中国ECの巨大商戦、新局面へ　”中国版TikTok”正式参入で変化

今回は「中国ECの巨大商戦、新局面へ　”中国版TikTok”正式参入で変化」についてご紹介します。

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「抖音」の「618」参入で変わる勢力図

　中国における2大EC商戦の一つ、「618」が現在進行中である。年間最大のEC商戦の11月11日「ダブルイレブン」（独身の日、双十一）へも大きな影響を及ぼす重要イベントとして、数多くのブランドが注力している。（森下智史）

　毎年行われる618だが、2021年は若干様相が異なる。最も大きな変化は「抖音」（Douyin、ドウイン）、すなわちTikTok中国国内版による商戦への正式参入である。

　抖音の1日当たりの利用者数は6億人を誇り、特にライブコマースでは大きな影響力を持つことから、これまで多くのECサイトが抖音からの膨大なトラフィックを自社サイトへ流入させて売り上げ拡大に活用していた。20年の618でも同様の動きがみられた。ところが20年の下半期に、抖音は抖音ライブコマースから外部ECサイトへの遷移を事実上シャットアウトした。理由は抖音小店という自社EC機能を強化したことにある。「ライブコマースを閲覧して購買するまでの一連の消費行動を、抖音アプリ内で完結させる」という仕組みを構築したためだ。

　これにより、外部ECサイトにとってトラフィックの供給元だった抖音が、競合サービスとして対峙する形となった。そして抖音小店が21年、正式に618商戦に参入してきたのである。さらに業界を沸かせたのが、中国EC2位の大手、JDドット・コム（京東）が、抖音小店へ出店したことだ。抖音ライブコマースから自社サイトへの流入が望めない以上、その中に飛び込み、抖音のトラフィックを売り上げにつなげようという試みだろう。

　それに対し、Alibaba系列ECサイトはJDドット・コムとは異なる対応を行った。618は、2020年も従来通りであれば5月25日午前0時から予約販売が始まるはずであった。しかし、直前になってTmall（天猫）を含むAlibaba系列では、商戦開始時刻を4時間早め24日午後8時から販売スタートとの発表がなされた。その理由として、「ライブコマースの効果をより高めるため」との発表があったが、これはまさに抖音対策の一環といえるだろう。

　午後8時台は、日本同様に中国でも「ゴールデンタイム」に位置付けられる。一日の仕事や学校を終え、夕食も終わりホッと一息つく時間で、かつてはテレビ視聴に当てられてきた時間だ。

　しかし今では、ショート動画視聴が主役となり、抖音と快手（クアイショウ）の2大ショート動画アプリの存在が大きい。特に抖音は、高い消費欲をもった「Z世代」（1995〜2009年に生まれた人）がコアユーザーである。Alibaba系列ECサイト陣営としては、この「抖音でくつろぐ時間帯」を618商戦に含めることで、傘下のタオバオライブ（淘宝直播）におけるカリスマKOL（キーオピニオンリーダー）の李佳●（●＝王へんに奇）氏や薇婭氏のライブコマースへ引き込みたいという意識が強かったのではないかと予測する。

　この施策の成否については、618のライブコマース動向を見守りたいところである。ちなみに、タオバオライブの商戦スタート時の状況を見ると、5月25日午前0時時点で、李佳●（●＝王へんに奇）氏は自身のライブで849万8600件の商品、25億6500万元を売り上げ、ライブ閲覧者は合計1億600万人。薇婭氏も、617万4200件の商品、23億7900万元を売り上げ、閲覧者数も1億400万人に達したと発表されており、出だしの好調さが伝わってきている。

　中国ECの勢力図が大きく変わる中、今後の合従連衡が帰趨（きすう）を分けることになる。観察者として注目していきたいところだ。

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五輪、感染拡大なら無観客 有観客、基準よりも厳しく 尾身氏ら「見解」あすにも提出 | 毎日新聞

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中国株 下げ幅拡大、創業版指数が一時4％安に 【ご注意】『みんかぶ』における「買い」「売り」の情報はあくまでも投稿者の個人的見解によるものであり、情報の真偽、株式の評価に関する正確性・信頼性等については一切保証されておりません。

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アリババクラウド、3年間で海外市場10倍超に拡大 写真1枚 国際ニュース：AFPBB News

【6月16日 Xinhua News】中国電子商取引（ＥＣ）大手アリババグループ（Alibaba Group）傘下の阿里雲（アリババクラウド）はこのほど、インドネシアとフィリピンでデータセンター２カ所の新たな立ち上げを発表した。

パンデミック収束後もオンライン時間の拡大続く、エリクソン調査 | 日経クロステック（xTECH）

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感染再拡大のロシアで 従業員に強制ワクチン接種｜テレ朝news-テレビ朝日のニュースサイト

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ステムセル研究所の清水社長 「さい帯血の保管市場、拡大余地大きい」: 日本経済新聞

へその緒に含まれるさい帯血を保存する個人向けサービスを手がけるステムセル研究所が25日、東証マザーズに上場する。事業内容や成長戦略を清水崇文社長に聞いた。――事業内容を教えてください。「出産時のへその緒に含まれるさい帯血の保管を行う個人向けサービス『細胞バンク』が主力だ。大学や病院などの研究機関向けに管理する事業もある。製薬業界ではさい帯血を脳性まひなどの治療薬として使う臨床試験が進んでおり

外為サマリー：一時1ドル110円80銭台に上昇、日米金利差拡大でドル買い優勢 投稿日時： 2021/06/17 10 ...

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日本提供ワクチンがベトナム到着 感染拡大の南部に配分へ ｜ 共同通信

【ハノイ共同】日本がベトナムに無償提供する新型コロナウイルスのワクチン約100万回分が16日夜、首都...

大阪府、「まん延防止」移行要請へ コロナ再拡大を懸念 | 話題ランキング - Line News - Line News

大阪府は１６日、新型コロナウイルス対策本部会議を開き、緊急事態宣言が２０日で解除された場合、宣言に準じた「まん延防止等重点措置」の適用を国に要請することを決めた。府内の新規感染者

英鶏肉、日本が輸入解禁 100億円の商機拡大：時事ドットコム

【ロンドン時事】英政府は１６日、日本が英国産鶏肉の輸入を初めて解禁したと発表した。６月にも最初の輸入が行われ、英国にとって今後５年間で最大６５００万ポンド（約１００億円）の商機拡大になるという。　英政府は「日本は厳格な食品安全と輸入管理体制で世界的に有名だ」と指摘。約４年間にわたる両政府間の交渉の末、家畜衛生条件に合意したと明らかにした。

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新型コロナ、2019年12月に米国で感染拡大。そのためNIHの研究は、米国で本格的な感染拡大が発生する（2020年より）前、2019年12月に米国本土で ...

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