パブリッシャーのコンテンツ推奨収入を最大化を支援するイスラエルのWhizzCo

今回は「パブリッシャーのコンテンツ推奨収入を最大化を支援するイスラエルのWhizzCo」についてご紹介します。

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本記事は、TechCrunch様で掲載されている内容を参考にしておりますので、より詳しく内容を知りたい方は、ページ下の元記事リンクより参照ください。

イスラエルのスタートアップWhizzCoは、OutbrainやTaboolaのようなコンテンツ・レコメンデーション・ウィジェットの広告について、パブリッシャーはプログラムによるオークション方式を採用すべきだと述べている。

結局のところパブリッシャーは、他のデジタル広告ユニットのほとんどにこのアプローチを採用している。しかし共同創業者でCEOのAlon Rosenthal（アロン・ローゼンタール）氏は、自分のウェブサイトを収益化しようとしたとき、それらのウィジェットからの収益を最大化することは「不可能」だと気づいたと語っている。

「それが私たちの本当の苦痛でした」と彼は述べている。

そこでローゼンタール氏と彼のチームはWhizzCoと共同でContent Recommendation Yield Platformと呼ばれるシステムを開発した。これは40以上の異なるコンテンツ・レコメンデーション・プロバイダーからネイティブ広告を抽出し、どのインプレッション（CPM、CPC、CPAのいずれであっても）が最も高い収益をもたらすかを予測し、そのプロバイダーから広告を配信するというものだ。

さらにローゼンタール氏は、WhizzCoがパブリッシャーと協力してレコメンデーションウィジェットと広告がページのネイティブ部分のように見えるようにし、広告がどこから配信されたのかにかかわらず外観が変わらないようにしていると付け加えた。同氏によると、パブリッシャーはWhizzCoのJavaScriptを「ヘッダーではなく、サイトの実際のコードに実装することで、ロード時の問題がすべて解消できます」と述べている。

WhizzCoは2017年に設立され、すでにPenske Media CorporationのShe Mediaをはじめとする多くのパブリッシャーと仕事をしている。She Mediaのオペレーション担当シニアバイスプレジデントであるRyan Nathanson（ライアン・ネイサンソン）氏は声明で「WhizzCoのプラットフォームにより、競争力のあるエコシステムを構築することができ、よりタイトなカスタマイズ、競争、編集ガイドライン管理が可能になり、コンテンツレコメンデーションのCPMが75％増加しました」と述べた。

さらにローゼンタール氏によると、WhizzCoの顧客は平均してコンテンツレコメンデーション収益が37.7％増加しているという。

「私たちのモットーは、100％のパフォーマンスを100％の時間で提供できる人はいないということです」とローゼンタール氏は語った。「たとえGoogle（グーグル）やその他の大手広告会社でであろうと、常に最高のパフォーマンスを発揮することはできません。そこで、私たちの技術が必要となるのです」。

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画像クレジット：Feodora Chiosea / Getty Images

【原文】

Israeli startup WhizzCo says it’s time for publishers to adopt the programmatic, auction-based approach when it comes to the ads in content recommendation widgets like Outbrain and Taboola.

After all, publishers regular employ this approach for most of their other digital ad units. But co-founder and CEO Alon Rosenthal said that when trying to monetize his own websites, he discovered for himself that it was “impossible” to maximize the revenue from those widgets in the same way.

“That was our real pain,” he said.

So with WhizzCo, Rosenthal and his team have built what they call a Content Recommendation Yield Platform, pulling native advertising from more than 40 different content recommendation providers, predicting which one will deliver the highest revenue for a given impression (whether that’s measured in CPM, CPC or CPA) and then delivering the ad from that provider.

Rosenthal added that WhizzCo works with publishers to ensure that the recommendation widgets and ads look like they’re a native part of a page, and that their appearance doesn’t change regardless of where the ad comes from. He also said the publishers implement WhizzCo’s JavaScript on “not in the header, but on the actual code of the site — by doing that, we eliminate any loading problems whatsoever.”

Although WhizzCo is coming out of stealth now, it was actually founded in 2017 and has already worked with a number of publishers, including Penske Media Corporation’s She Media. In a statement, She Media Senior Vice President of Operations Ryan Nathanson said, “WhizzCo’s platform allowed us to create a competitive ecosystem, which has enabled tighter customization, competition and editorial guideline control, yielding a 75% increase in content recommendation CPM.”

And Rosenthal said that on average, WhizzCo customers see a 37.7% lift in content recommendation revenue.

“Our motto is that no one delivers 100% performance, 100% of the time,” he said. “No matter who you are, even if you’re Google [or any of the other big ad companies,] you cannot perform best at all times. That’s where we come in with our technology.”

（文：Anthony Ha、翻訳：塚本直樹 / Twitter）

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