SpotifyとGIPHYが提携、GIFを通じた新しい音楽の発見をサポート

今回は「SpotifyとGIPHYが提携、GIFを通じた新しい音楽の発見をサポート」についてご紹介します。

関連ワード （Facebook、GIPHY、Spotify、音楽ストリーミング等） についても参考にしながら、ぜひ本記事について議論していってくださいね。

本記事は、TechCrunch様で掲載されている内容を参考にしておりますので、より詳しく内容を知りたい方は、ページ下の元記事リンクより参照ください。

Spotify（スポティファイ）は現地時間7月22日、GIFを通じて新しい音楽を発見できるよう、オンラインGIFデータベースのGIPHY（ジフィー）との提携を発表した。あなたが思い浮かべているかもしれないので断っておくが、GIFそのものは曲のクリップを流さない。その代わり、SpotifyがリンクされたGIFを通じて、直接アーティストの音楽を聴くためにSpotifyに誘導されるボタンをクリックするというオプションがある。導入にあたって、Doja Cat、The Weeknd、Post Malone、Nicki Minaj、The Kid LAROI、Conan Gray、その他のアーティストが、自身の公式GIPHYプロフィールページでSpotifyがリンクされたGIFを展開する。今後さらに多くのアーティストが加わる。

今回のインテグレーションの目的は、テキストやグループチャット、その他のGIFが使われている毎日のコミュニケーションからユーザーをSpotify音楽とつなげることにある。これはSpotifyのSnapchatやInstagramのようなソーシャルメディアアプリとの既存のインテグレーションに似ている。これらのインテグレーションではユーザーは投稿したStoriesやメッセージを通じて音楽をシェアできる。基本的にはオンラインソーシャルアクティビティ（今回の場合はGIFの共有）を活用するユーザー獲得戦略であり、その一方で作品が露出することでアーティストにも恩恵がある。

SpotifyがリンクされたGIFはGIPHY.comのアーティストページ、あるいはGIPHYのモバイルアプリで探すことができる。サポートされているGIFには、シェアされたときにGIFの下に「Listen on Spotify（Spotifyで聴く）」ボタンが付いてくる。ボタンをクリックすると、ユーザーはGIFからSpotify上のアーティストのページにリダイレクトされ、そこでユーザーはアーティストの音楽をストリームしたり、もっと聴きたい曲を探すためにブラウズできる。GIPHYはアーティストの音楽をプラットフォームに持ってくるために、アーティストのレーベルではなくアーティストとコラボした、とTechCrunchは理解している。

画像クレジット：Spotify/GIPHY

Spotifyは今回の機能はGIPHYとの幅広い提携の一部であり、今後はよりインタラクティブなリスニング体験をユーザーに提供することに注力する、と話す。

GIPHYと提携するという動きは、GIPHYの親会社であるFacebookとSpotifyの間での既存の提携の拡大に続くものだ。ソーシャルネットワーキング大企業のFacebookは人気のGIFプラットフォームGIPHYを2020年に、報道されたところによると4億ドル（約442億円）で買収した。GoogleがGIPHYのライバル、Tenorを買収してから数年後のことだ。買収以来、FacebookはFacebookやInstagramといった自社のアプリへのGIPHY統合に取り組んできた。

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2021年初めにFacebookとSpotifyは、FacebookユーザーがFacebookアプリをブラウズする際にSpotifyでホストされている音楽を聴けるようにする新しい「Boombox」プロジェクトでもタイアップした。これはミニプレイヤーによって動いており、共有された音楽を通じてやってきたユーザーがフィードをスクロールしている間にクリックしてコンテンツを再生できるようになっている。

SpotifyとFacebookの結びつきにもかかわらず、GIPHYはFacebookとは別に独立した機会としてSpotifyとの提携を模索したとしている。GIPHYは、ユーザーエクスペリエンスを将来もっとインタラクティブなものにするためにSpotifyとの関係が続く限り提携機会をさらに追求する計画だと述べた。

新しい機能は認証されたGIPHYアーティストのページから誰でも利用できるようになる、とSpotifyは話している。

画像クレジット：Spotify/GIPHY

【原文】

Spotify announced this morning a new partnership with online GIF database GIPHY to enable discovery of new music through GIFs. No, the GIFs themselves won’t play song clips, if that’s what you’re thinking. Instead, through a series of new Spotify-linked GIFs, there will be an option to click a button to be taken to Spotify directly to hear the artist’s music. At launch, artists including Doja Cat, The Weeknd, Post Malone, Nicki Minaj, The Kid LAROI, Conan Gray and others will have Spotify-linked GIFs available on their official GIPHY profile page. More artists will be added over time.

The idea behind the new integration is to help connect users with Spotify music from their everyday communications, like texts, group chats and other places where GIFs are used. This is similar to Spotify’s existing integrations with social media apps like Snapchat and Instagram, where users can share music through the Stories and messages they post. Essentially, it’s a user acquisition strategy that leverages online social activities — in this case, sharing GIFs — while also benefiting the artists through the exposure they receive.

You can find the new Spotify-linked GIFs on the artist’s page on GIPHY.com or through GIPHY’s mobile app. The supported GIFs will include a new “Listen on Spotify” button at the bottom which will appear alongside the GIF when it’s shared. When clicked, users are redirected from the GIF to the artist’s page on Spotify, where they can stream their music or browse to discover more songs they want to hear. We understand GIPHY worked in collaboration with the artists to bring their music to its platform, rather than the artists’ labels.

Image Credits: Spotify/GIPHY

Spotify says the feature is part of a broader partnership it has with GIPHY, which will later focus on bringing a more interactive listening experience to users.

The move to partner with GIPHY follows a recent expansion of the existing partnership between Spotify and GIPHY’s parent company, Facebook. The social networking giant bought the popular GIF platform in a deal worth a reported $400 million back in 2020, a couple years after Google snatched up GIPHY rival, Tenor. Since then, Facebook has worked to better integrate GIPHY with its apps, like Facebook and Instagram.

Earlier this year, Facebook and Spotify had also teamed up on a new “Boombox” project that allows Facebook users to listen to music hosted on Spotify while browsing the Facebook app. This is powered by a “miniplayer” that allows anyone who comes across the shared music to click to play the content while they scroll their feed.

Despite Spotify and Facebook’s ties, GIPHY notes it explored its partnership with Spotify as a standalone opportunity, separate from Facebook. The company said it plans to pursue further partnership opportunities with Spotify to make the user experience even more interactive in the future, as their relationship continues.

Spotify says the new feature will be available to users globally from verified GIPHY artists’ pages.

（文：Sarah Perez、翻訳：Nariko Mizoguchi）

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