Facebookは2021年のターゲティング広告と収入に大きな障害を予測する

今回は「Facebookは2021年のターゲティング広告と収入に大きな障害を予測する」についてご紹介します。

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本記事は、TechCrunch様で掲載されている内容を参考にしておりますので、より詳しく内容を知りたい方は、ページ下の元記事リンクより参照ください。

Facebook（フェイスブック）の第4四半期には確かなユーザー数と売上が含まれていたが、同社は2021年については慎重な姿勢を示していた。

決算報告の「CFOの将来展望」でFacebookは、2021年は「広告に関して逆風が強くなる」という予想を述べている。

「これには、iOS 14をはじめとするプラットフォーム変更の影響や、規制の状況の変化も含まれる。iOS 14の変更時期はまだ不明だが、影響は第1四半期の後半には見られるだろう」と同社は記している。

Facebookはすでに、今後のAppleのプライバシー政策に対してキャンペーンを行っている。広告のターゲティングにIDFAを利用するためには、ユーザーの許可を求めなければならない、というものだ。ただしPRは小企業への影響に焦点を当ており、Facebookのことはではない。

Facebookはまた、同社がパンデミックの間に利益を得た2つの広範な経済的トレンド、つまり「買い物のオンラインコマースへのシフトが継続していること」と「消費者の需要がサービスから離れて製品に向かっていること」を強調している。しかし、ここでも警戒を緩めず、「これら2項の1つまたは両方の緩和や逆転が弊社の広告収入の伸びに対して逆風になることもありえる」と述べている。

Facebookの第4四半期の決算では、売上は281億ドル（約2兆9300億円）で、その内の272億ドル（約2兆8400億円）は広告収入によるものだ。EPSは3.88ドルである。ウォール街のEPSの予測は3.22ドル、売上は264億ドル（約2兆7500億円）だった。

なお、Facebookが報告している同サイト第4四半期の1日の平均アクティブユーザー数は18億4000万、月間アクティブユーザーは28億だ。それぞれ前年同期比では11％増と12％増になる。

CEOのMark Zuckerberg（マーク・ザッカーバーグ）氏は声明で次のように述べている。「この困難な時期に多くの人たちと企業が、私たちのサービスを使い続けていただいた結果、好調な年度末を迎えることができた。2021年のプロダクトロードマップに関しても強い期待を持っており、新しくて有意義な方法で経済の好機を作り出し、コミュニティを構築し、人びとの生活を楽しくしていきたい」。

東部時間午後4時45分現在、Facebook株は時間外で0.7％上昇した。

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画像クレジット：TechCrunch

【原文】

While Facebook’s fourth quarter earnings report included solid user and revenue numbers, the company sounded a note of caution for 2021.

In the “CFO outlook” section of the earnings release, Facebook said it anticipates facing “more significant advertising headwinds” this year.

“This includes the impact of platform changes, notably iOS 14, as well as the evolving regulatory landscape,” the company wrote. “While the timing of the iOS 14 changes remains uncertain, we would expect to see an impact beginning late in the first quarter.”

Facebook has already been waging a bit of a campaign against Apple’s upcoming privacy changes, which will require app developers to ask users for permission in order to use their IDFA identifiers for ad targeting — although the PR focus has been the impact on small businesses, not Facebook.

Facebook also highlighted two broad economic trends that it says it has benefited from during the pandemic: The “ongoing shift toward online commerce” and “the shift in consumer demand toward products and away from services.” But again, it took a cautious stance, writing that “a moderation or reversal in one or both of these trends could serve as a headwind to our advertising revenue growth.”

As for those fourth quarter earnings earnings, Facebook reported $28.1 billion in revenue, of which $27.2 billion came from ads, with earnings per share of $3.88. Wall Street analysts had predicted EPS of $3.22 and revenue of $26.4 billon.

Facebook also reported an average of 1.84 billion daily active users and 2.8 billion monthly active users for the quarter, up 11% and 12% year over year, respectively.

“We had a strong end to the year as people and businesses continued to use our services during these challenging times,” said CEO Mark Zuckerberg in a statement. “I’m excited about our product roadmap for 2021 as we build new and meaningful ways to create economic opportunity, build community and help people just have fun.”

As of 4:45 p.m. EST, Facebook shares were up 0.7% in after-hours trading.

（翻訳：iwatani、a.k.a. hiwa）

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Facebook - Wikipedia

Facebook （フェイスブック、略称:FB）は、 アメリカ合衆国 カリフォルニア州 メンローパーク に本社を置くFacebook, Inc.が運営する世界最大の ソーシャル・ネットワーキング・サービス （SNS）である 。Facebook, Inc.はアメリカ合衆国の主要な IT 企業であり、 GAFA 、 FAANG の一つで、Facebookのほか Instagram や Facebook Messenger 、 WhatsApp を提供している。

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