ツイッターが予定するサブスクサービスの充実を狙い広告を取り除きページを読みやすくするScrollを買収

今回は「ツイッターが予定するサブスクサービスの充実を狙い広告を取り除きページを読みやすくするScrollを買収」についてご紹介します。

関連ワード （Twitter、サブスクリプション、広告、買収等） についても参考にしながら、ぜひ本記事について議論していってくださいね。

本記事は、TechCrunch様で掲載されている内容を参考にしておりますので、より詳しく内容を知りたい方は、ページ下の元記事リンクより参照ください。

Twitter（ツイッター）は、米国時間5月4日朝、Scroll（スクロール）の買収を発表した。Scrollはウェブ上の長いコンテンツを読みやすくするためのサブスクリプションサービスで、記事を読む邪魔になる広告やその他のウェブサイトの飾り部分を取り除く。Twitterによれば、このサービスはTwitterによる大規模なサブスクリプション投資の計画の一部であり、やがてTwitterがサブスクユーザーに提供する機能の1つになるという。

サブスクユーザーはScrollを用いることで、ニュースサイトや、Twitter独自のニュースレタープロダクト、そして最近買収されすでにTwitterのサービスに統合されているRevue（レビュー）を楽に読むことができるようになる。サブスクユーザーがTwitterを通してScrollを利用すると、そのサブスクリプション料金の一部が、パブリッシャーやコンテンツライターへ支払われるのだと、Twitterは説明している。

関連記事：TwitterがオランダのニュースレタープラットフォームRevueを買収、作家が報酬を得る方法を提供

現在、Scrollのサービスは、The Atlantic（アトランティック）、The Verge（ヴァージ）、USA Today（USAトゥデイ）、The Sacramento Bee（サクラメント・ビー）、The Philadelphia Inquirer（フィラデルフィア・インクワイラー）、The Daily Beast（デイリー・ビースト）など、何百ものサイトに対して動作する。読者にとっては、Scrollの利用体験はいわゆる「リーダービュー」に似ている。つまり広告、トラッカー、その他のウェブサイトのゴチャゴチャが取り除かれ、読者がコンテンツに集中できるようになるのだ。

画像クレジット:Twitter

パブリッシャーに対するScrollからのアピールは、Scrollに対応することで、広告だけよりも収益を上げることができる、クリーンなコンテンツを配信できるようになるということだ。

取引条件は公開されていいないが、Twitterは合計13名のScrollスクロールチーム全体を取り込む。

当分の間Scrollは、Twitterのサブスクリプション作業に自社製品を統合し、予想される成長に備えることに焦点を当てることができるように、新しいユーザーのサインアップを一時停止する。ただし買収終了後も、Scrollのネットワークに参加したい新しいパブリッシャーの登録は引き続き行われる。

そしてScroll自体は、チームが製品をTwitterに統合する作業を行うので、プライベートベータ状態に戻る。

画像クレジット：Twitter

Twitterはまた、ScrollのニュースアグリゲーターNuzzel（ナッツェル）プロダクトも縮小されるが、やがてNuzzelの中核機能の一部がTwitterの中に組み込まれるようにするという。Nuzzelのブログ記事には、Twitterとともに拡大するためにはプロダクトを再構築する必要があることがより詳しく説明されている。

「Twitterは開かれた対話を提供するために存在しています。ジャーナリズムは対話のミトコンドリアです。それは起点であり、増幅を行い、そして知らしめます。それは視点を転換し裏返します。理想的には、お互いの立場に立たせ、お互いの共通の人間性を理解するのに役立つことでしょう」とScrollのCEOのTony Haile（トニー・ハイレ）氏は、同社の買収に関する同社のポストで語った。

そして彼は「（Twitter CEOの）ジャック（・ドーシー氏）とTwitterチームによって与えられた使命はシンプルです。Scrollが構築してきたモデルとプラットフォームを切り出し、それをスケールすることです。つまり、ニュースを愛する人たちのすばらしい集まりがその金銭的支援を続けてくれるように、Twitterを使用するすべての人が面倒やフラストレーションなしでインターネットを体験する機会を得られるようにすることです」と付け加えた。

Twitterは2021年の初めに、自社のビジネスを広告収入以外へ多様化する手段として、サブスクリプションに向かう計画を詳述した。同社は「Super Follow」（スーパーフォロー）構想を発表したが、これは、サブスクユーザーに、限定コンテンツ、プレミアムユーザー専用のニュースレター、お得情報、バッジ、有料メディアなどの幅広い特典を提供する、クリエイター中心のサブスクリプションサービスだ。Twitterは、この新機能を提供することで、2020年の37億ドル（約4042億円）から2023年には75億ドル（約8193億円）以上に、収益を倍増することを目指している。

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画像クレジット：TechCrunch

【原文】

Twitter this morning announced it’s acquiring Scroll, a subscription service that offers readers a better way to read through long-form content on the web, by removing ads and other website clutter that can slow down the experience. The service will become a part of Twitter’s larger plans to invest in subscriptions, the company says, and will later be offered as one of the premium features Twitter will provide to subscribers.

Premium subscribers will be able to use Scroll to easily read their articles from news outlets and from Twitter’s own newsletters product, Revue, another recent acquisition that’s already been integrated into Twitter’s service. When subscribers use Scroll through Twitter, a portion of their subscription revenue will go to support the publishers and the writers creating the content, explains Twitter in an announcement.

Scroll’s service today works across hundreds of sites, including The Atlantic, The Verge, USA Today, The Sacramento Bee, The Philadelphia Inquirer and The Daily Beast, among others. For readers, the experience of using Scroll is similar to that of a “reader view” — ads, trackers and other website junk is stripped so readers can focus on the content.

Image Credits: Twitter

Scroll’s pitch to publishers has been that it can end up delivering cleaner content that can make them more money than advertising alone.

Deal terms were not disclosed, but Twitter will be bringing on the entire Scroll team, totaling 13 people.

For the time being, Scroll will pause new customer sign-ups so it can focus on integrating its product into Twitter’s subscriptions work and prepare for the expected growth. It will, however, continue to onboard new publishers who want to participate in Scroll’s network, following the deal’s closure.

And Scroll itself will be headed back into private beta as the team works to integrate the product into Twitter.

Image Credits: Twitter

Twitter says it will also be winding down Scroll’s news aggregator product, Nuzzel, but will work to bring some of Nuzzel’s core elements to Twitter over time. Nuzzel’s blog post has more details, explaining that the product will need to be rebuilt in order to scale with Twitter.

“Twitter exists to serve the public conversation. Journalism is the mitochondria of that conversation. It initiates, energizes and informs. It converts and confounds perspectives. At its best it helps us stand in one another’s shoes and understand each other’s common humanity,” said Tony Haile, Scroll CEO, in the company’s post about Scroll’s acquisition.

“The mission we’ve been given by Jack and the Twitter team is simple: take the model and platform that Scroll has built and scale it so that everyone who uses Twitter has the opportunity to experience an internet without friction and frustration, a great gathering of people who love the news and pay to sustainably support it,” he added.

Twitter earlier this year detailed its plans to head into subscriptions as a way to diversify beyond ad revenue for its own business. The company unveiled what it’s calling “Super Follow,” a creator-focused subscription that would give paid subscribers access to an expanded array of perks, like exclusive content, subscriber-only newsletters, deals, badges, paywalled media and more. The company is aiming to use this new product to help it achieve its goal of doubling company revenue from $3.7 billion in 2020 to $7.5 billion or more in 2023, it said.

（文：Sarah Perez、翻訳：sako）

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