Facebookリールが全世界で公開、新たな広告主・クリエイター向けツールも

今回は「Facebookリールが全世界で公開、新たな広告主・クリエイター向けツールも」についてご紹介します。

関連ワード （実施、近々、非常等） についても参考にしながら、ぜひ本記事について議論していってくださいね。

本記事は、TechCrunch様で掲載されている内容を参考にしておりますので、より詳しく内容を知りたい方は、ページ下の元記事リンクより参照ください。

2021年9月に米国で正式提供されたのに続き、米国時間2月22日、Facebook Reels（フェイスブック・リール）が世界150カ国以上で公開された。これはMeta（メタ）のTikTok（ティックトック）の脅威に対抗する主要部分をなす機能であり、クリエイターは短編動画コンテンツをFacebookでシェアしたり、Instagram（インスタグラム）のリールをクロスポストすることで、幅広い視聴者に届けることができる。この日の世界展開に合わせて、Facebookは新たなクリエイティブツールやクリエイターが広告やStars（スター）を通じてリールで収益をあげる新しい方法を導入した。

リールは当初、TikTokに直接対抗するためにInstagramアプリ内の一機能として登場したが、Metaはすぐに、Facebookを巻き込むことでより強力な反撃手段になることに気づいた。その結果同社は、2021年第4四半期の決算報告で、リールは「他を引き離して急成長しているコンテンツ」であると喧伝した。さらに、リールはInstagramの成長の最大の立役者であり、Facebookでも「非常に成長著しい」と同社は語った。

しかし、現在リールの収益化状況は、Instagramのフィードやストーリーなどのコンテンツ・フォーマットと比べて低い。それでもMetaは、時間とともに変わっていくと信じている。

それに関連して、同社はこの日、Facebook Reels Overlay Ads（フェイスブック・リール・オーバーレイ広告）のテストを米国、カナダ、およびメキシコの全リール・クリエイターへと拡大する。3月中旬までには、ストリーム内広告が利用可能な50か国以上のほぼ全域にテストを拡大する、とMetaはTechCrunchに語った。

ちなみに、ストリーム内ビデオ広告は現在Facebookビデオでのみ利用可能でリールでは使えない。これは、新しいオーバーレイ広告がリールに広告収益を直接もたらすFacebook初の試みであることを意味している。

画像クレジット：Meta

ストリーム内広告のテストに参加しているクリエイターは、2種類の広告フォーマットを試すことができる。バナーとスタンプ（stickers）だ。これらは非妨害的広告であり、ビデオを止めて広告を表示する代わりに、再生中のコンテンツに半透明に重ね合わせられる。バナー広告はリールの下部に半透明のオーバーレイとして表示され、スタンプは固定画像をリール画面内のどこにでも、ふつうのスタンプと同様に配置できる。Facebookは、視聴者に最も合うフレームに表示する広告を選択する。

テスト期間中、Metaは現在ストリーム内広告プログラムで実施しているのと同じ方式でクリエイターと収益分配するという。クリエイターが55％、Facebookが45％だ。しかし、これはテストの進行にあわせて変わる可能性がある。

すでにストリーム内広告プログラムに参加しているクリエイターは、デフォルトで自動的に新しいオーバーレイ広告テストにオプトインされる（過去数カ月間のオーバーレイ広告テストにはごくわずかな人数だけが招待された）。それ以外のクリエイターは資格を確認の上ここで参加できる。

さらにFacebookは、リール間の全画面広告と没入型広告を全世界で数カ月以内に開始する。これらのフォーマットは2021年10月からテストされていた。

ただしすべてのリールに広告が入るわけではない。Metaの説明によると、リールに広告が入るかどうかは、広告主のターゲット設定から視聴者にとっての広告の価値までさまざまな要素によって決まる。クリエーターは、個別のリールにバナー広告が入らないようにCreator Studio（クリエイター・スタジオ）で指定することもできる。

一方広告主も、Publiser Lists（パブリッシャー・リスト）、Blocklists（ブロックリスト）、Inventory Filters（インベント・フィルター）、Delivery Reports（デリバリー・レポート）などのブランド適合ツールを使ってバナーやスタンプ広告を選ぶことができる。

広告に加えて、クリエイターは近々Starsによるリールの収益化が可能になる。StarsはFacebook Live（ライブ）ですでに提供されているバーチャル投げ銭システムだ。さらに、成功しているクリエイターは直接的支払いも受けている。Metaの10億ドル（約1150億円）クリエイター・ファンドの一環であるボーナスプログラムのReels Play（リールズ・プレイ）は、巨額のボーナスを生むことがあり、毎月最大3万5000ドル（約402万円）受け取っているクリエイターもいる、と会社は言っている。しかし、クリエイター・ファンドの長期的な有効性についてはまだ議論の余地がある。

ファンドが発表された2021年6月以来、リール・クリエイターに支払った金額について、Metaは公表を拒んでいる。

画像クレジット：Meta

収益化機構以外にもFacebookは、2021年発表したクリエイティブツールRemix（リミックス）、60-second Reels（シックスティ・セカンド・リール）、Draft（ドラフト）、およびVideo Clipping（ビデオ・クリッピング）を公開する。

リミックスはInstagramですでに提供中のツールで、TikTokのDuets（デュエット）に似ている。クリエイターは、Facebookで公開されている別のリール（あるいはその一部）と並べて自分のリールを作ることができる。今回この機能をFacebookのクリエイターも使えるようになった。

リールは、TikTokが動画の長さを最長60秒から3分に拡大して以来、遅れを取り戻そうと躍起になっている。Instagram Reels（インスタグラム・リール）は2021年、動画の最長時間を30秒から60秒に拡大しており、今回Facebookのリールも同じことをする。

DraftとVideo Clippingも近々追加される。Draftでは、クリエイターが作業中のコンテンツを保存して後に公開することができる。Video Clipping機能は数カ月後に公開予定で、通常ライブや長時間コンテンツを扱っているビデオ・クリエイターもリールを試しやすくなる。

Facebook Reelsへの大がかりな投資の一環として、同社はショートビデオをFacebook体験全体におけるより重要な位置づけにしようとしている。米国だけでなく、対象地域のクリエイターは、Instagram ReelsをFacebook上でおすすめとしてシェアできるようになる。

画像クレジット：Meta

今から数週間のうちに、FacebookはユーザーがリールをStories（ストーリー）でシェアできるようにし、FacebookのWatch（ウォッチ）タブでリールを見られるようにする他、リールとクリエイション・ツールをユーザーのニュースフィード（同社は最近の変更でニュースフィードを単に「フィード」と呼ぶようになった）上部に目立った位置に置く。一部の国では、フィードをスクロールしている途中で、ユーザーが気にいるかも知れないリールをおすすめすることもある。

リールはMetaにとって最大級の製品投資であり、同社はTikTokがもたらす脅威について公開の場で発言してる。MetaのCEO Mark Zuckerberg（マーク・ザッカーバーグ）氏はTikTokについて「非常に大きなユーザー基盤を生かしてかなりの速さで」成長している強大なライバルであると評している。

しかし、Metaの課題はTikTokばかりではない。Facebookは史上初のデイリーアクティブユーザー数の減少を第4四半期に発表した。これは人々が以前ほどFacebookを使っていないことを示すわかりやすい指標だ。それと同時に、Appleのプライバシー方針変更によって広告ビジネスが制約を受け、2022年のMetaの売上は100億ドル（約1兆1500億円）減少する見込みだ。Metaは、Facebookが成功を続けるためにはクリエイターを巻き込んで、ユーザーにソーシャル・ネットワーキング以外の行動を促す必要があることを認識している。それは動画を見たり、音楽を聴いたり、ショッピングをしたりすることであり、いずれもここ数年投資している領域だ。

画像クレジット：Meta

【原文】

After publicly launching in the U.S. this past September, Facebook Reels today is becoming globally available in more than 150 countries. The feature, which is a key part of Meta’s response to the TikTok threat, allows creators to share short-form video content on Facebook or cross-post Reels from Instagram in order to reach a broader audience. Alongside today’s global rollout, Facebook is also introducing more creative tools and new ways for creators to make money from their Reels through advertising, and soon, Stars.

While Reels first began as a way to directly combat TikTok with a feature inside the Instagram app, Meta soon realized it could mount a more powerful counteroffensive if it also brought Facebook into the mix. As a result, the company touted during its Q4 2021 earnings that Reels is now its “fastest-growing content format by far.” The company also said Reels was the biggest contributor to growth on Instagram and “growing very quickly” on Facebook, too.

However, Reels currently monetizes at a lower rate than other content formats, like Instagram’s Feed and Stories; but Meta believes this will change over time.

On that front, the company today is expanding tests of Facebook Reels Overlay Ads to all Reels creators in the U.S., Canada and Mexico. By mid-March, the test will expand to nearly all the 50+ countries where in-stream ads are already available, Meta told us.

It’s worth noting that in-stream video ads today only run on Facebook videos, not Reels. That means these new Overlay Ads represent Facebook’s first attempt to bring advertising revenue directly to Reels.

Image Credits: Meta

Creators participating in the ad tests will be able to try out two different ad formats: banners and stickers. These are non-interruptive ads, as they sit transparently atop the playing content instead of pausing the video to show the ad. Banner ads appear as a semi-transparent overlay at the bottom of a reel, while stickers are static images that can be placed anywhere within the reel, just like other stickers can be. Facebook will then choose the ad to display in the frame that’s best suited to the viewer.

During the tests, Meta tells us that it will follow the same revenue share with creators that it uses today for its in-stream ads program, which is 55% to the creator and 45% to Facebook. But this could evolve as tests continue.

Creators who are already a part of the existing in-stream ads program will be automatically opted into the new Overlay Ads tests by default. (A small handful had already been invited to test these Overlay Ads over the past few months.) Others can check their eligibility and join here.

In addition, Facebook will launch full-screen and immersive ads in between Reels in worldwide markets in the months ahead. These formats had been in testing since October.

Not all Facebook Reels will have ads, though. Meta explains that whether or not ads are included in a reel depends on a variety of factors, ranging from advertiser targeting-setting to the value of the ad for the viewer. Creators can also choose to opt-out specific reels from banner ads in Creator Studio, if they prefer.

Meanwhile, advertisers will gain brand suitability tools, including Publisher Lists, Blocklists, Inventory Filters and Delivery Reports for the new banner and sticker ads.

In addition to ads, creators will soon be able to monetize their reels with Stars, the virtual tipping mechanism that’s already offered on Facebook Live. And currently, successful creators are receiving direct payouts, too. The Reels Play bonus program, a part of Meta’s larger $1 billion creator fund, can generate huge bonuses — some creators earn up to $35,000 per month, the company says. But the long-term viability of creator funds is still up for debate.

Meta declined to tell us how much it’s paid out to Reels creators directly since the fund was announced last July.

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Beyond monetization features, Facebook is also now rolling out the creative tools it first announced last year, including Remix, 60-second Reels, Draft and Video Clipping.

Remix, which is already available on Instagram, is similar to TikTok’s Duets, as it also allows creators to create their own reel alongside another publicly shared reel (or part of a reel) on Facebook. Now, this feature will be available to Facebook creators, as well.

Reels has been playing catch-up on video length, after TikTok extended its video length to 3 minutes, up from 60 seconds. Instagram Reels added support for 60-second videos last year, up from 30 seconds, and now Facebook Reels will do the same.

The other features, Drafts and Video Clipping, are still coming soon. Drafts will allow creators to work on their content then save it for later publication. The video clipping feature will roll out in the months ahead to allow video creators who typically publish live or long-form content to more easily try Reels, too.

As a part of its broader effort to invest in Facebook Reels, the company will also make the short videos a bigger part of the overall Facebook experience. Creators in all supported markets, not just the U.S., will be able to share their Instagram Reels for recommendation on Facebook.

Image Credits: Meta

In the weeks ahead, Facebook will allow users to share their reels to Stories, view reels within the Facebook Watch tab (which will soon also house Reels creation tools), and it will showcase Reels and creation tools at the top of users’ News Feeds (which are now just called “Feeds,” in another recent change.) In some countries, Facebook may also suggest reels you might like while you scroll through your Feed.

Reels is one of the largest product investments at Meta, which has publicly discussed the threat posed by TikTok, which Meta CEO Mark Zuckerberg has called a big competitor that’s growing at “quite a fast rate off of a very large base.”

TikTok, however, isn’t Meta’s only challenge. Facebook for the first time announced a decline in daily active users in Q4 — an indication that people simply aren’t using Facebook as much as before. At the same time, Apple’s privacy changes will decrease Meta’s sales by $10 billion this year, limiting its ads business. Meta understands that for Facebook to continue to succeed, it needs to court creators and offer users other things to do outside of social networking — like watching videos, listening to music or shopping — all areas which have received investment, too, in recent years.

（文：Sarah Perez、翻訳：Nob Takahashi / facebook ）