メールニュースレターのShopifyを目指すLetterhead

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今回は「メールニュースレターのShopifyを目指すLetterhead」についてご紹介します。

関連ワード (職能団体、選択、非常等) についても詳細と、関連コンテンツとをまとめていますので、参考にしながらぜひ本記事について議論していってくださいね。

本記事は、TechCrunch様で掲載されている内容を参考にしておりますので、より詳しく内容を知りたい方は、ページ下の元記事リンクより参照ください。


最近、国際ブランド、非営利団体、ローカルニュースパブリッシャーなどで、メールニュースレターを導入する組織が増えている。

あなたの組織がメールに注目しているのはおそらく、この10年で、Facebook(フェイスブック)、Google(グーグル)、その他の閉鎖されたプラットフォームによって痛い目に遭わされたからだろう。問題は、今使えるツールがあまりにも汎用的か、あるいはマーケター専用に構築されたものであるという点にある。ニュースレターコンテンツ自体から収益を上げたい場合はどうすればよいのだろうか。

Letterhead(レターヘッド)は、メール型SaaS製品の巨大な市場に食い込もうとしている。あらゆるタイプのニュースレタークリエーターたちの収益とコラボレーションの両方のニーズが十分に満たされていないと考えた上での決断だ。同社は、すべての広告販売、有料サブスクリプション、ニュースレターコンテンツ管理を1つのシンプルな製品にまとめた。

ニュースレターおよびその従来の顧客ベースに対するLetterheadの見方は、シリコンバレーの典型的なSaaSスタートアップとは異なっており、非常に興味深い。それには理由がある。実は、Letterheadは、2014年に地元のメディアサイトThe New Tropic(ザ・ニュース・トロピック)を立ち上げることで事業を開始したWhereBy.Us(ウェアーバイ・アス)というマイアミのコミュニティパブリッシャーからスピンアウトする形で生まれた製品だ。メールによるニュースレターの形式にフォーカスしてから、同社はオンラインローカルニュースのパブリッシャーとして成功を収めた。これは極めてまれなケースだ。

画像クレジット:Letterhead

「当初、我々の目的はローカルメディアを作成して、読者に地元の情報を提供し、新世代のローカルニュース読者と関わりを深めてサービスを提供することでした」と共同創業者でCEOのChris Sopher(クリス・ソファー)氏はビデオチャットで話してくれた。「バーやイベント、他にもあらゆるものを開くことを考えていました。そうしたアイデアをすでに機能している仕組みに合わせて余分なものを削ぎ落とした結果、リストの一番上にあったのがメールでした」。

こうしたメールの広告スペースの需要は高かったので、Letterheadは、広告主向けにセルフサービス方式の支払いシステムを構築した。これにより、ニュースレターの執筆者はふさわしい場所に適切な広告を打つことが簡単にできるようになった。

このビジネスモデルとテクノロジーを基盤として、Letterheadは、シアトル、ポートランド、オーランド、ピッツバーグにもニュースレターパブリッシャーを設立したり他社を買収したりして成長を遂げた。その間、ツール自体も改善し続けた。

そして、新たな需要も見出した。

「読者からは『おたくのニュースレター気に入ったよ。どんなツールを使ってるの?』という問い合わせをよくいただきます。既存のさまざまなツールを使ってメールを作成するのは本当に面倒ですから」とソファー氏は説明する。

(筆者の経験では、こうしたメール作成ツールは一般に、Mailchimp(メールチンプ)、Constant Contact(コンスタント・コンタクト)、またはSailthru(セイルスルー)を組み合わせたものになることが多い。これに加えて、WordPress(ワードプレス)などのメインのウェブパブリッシングCMS、Piano(ピアノ)などの別個のサブスクリプションソフトウェア、さまざまな広告管理ツールなどがある)。

「そうした問い合わせに『社内ツールを使っています』とお答えすると、『そうなんですね。そのツールを使いたいのですが』と聞かれるので、『申し訳ありませんが、当社が行っているのはそうしたツール販売ビジネスではないんです』と答えるわけです。それでも問い合わせが多くそのたびにお断りしているうちに、スタッフと『このツールを売る方法を考えるべきだよね』となったわけです。それがLetterhead創業の発端です」。

画像クレジット:Letterhead

現在、ウェアーバイ・アスは、ローカルニュースメディアにとってのどん底の10年間を生き残った数少ない事例の1つとなっている。ソファー氏によると、5つの都市のニュースレターの広告収入は全体として順調で、今年前半のパンデミックによる落ち込みからも回復し、成長を続けているという。

今注目されているのは、Letterheadの各種ツールだ。具体的には、広告システム、新しい有料サブスクリプション機能(メールにペイウォールを追加するといったことができる)、使いやすいテキスト編集機能とテンプレートフォーマット、そしてまもなく登場する分析ツールなどがある。

「スポンサーと広告に対するニーズを最もよく耳にしたので、そこから着手しました」と共同創業者でCOOのRebekah Monson(レベカー・モンソン)氏はメールで答えてくれた。「当社の大きなビジョンは、単一のシンプルな環境でお互いに連係して動くツールとサービスのセットを作成し、すべての収益源を成長させて、結果的にメール以外のビジネスにも手を広げていくというものです。そうしたツールは、従来のメディアパブリッシャーだけでなく、マーケター、非営利団体、大学、職能団体など、自身が関与しているコミュニティとの関係を深め、その関係性から収益を生み出そうとしている人たちからも需要があります」。

メールニュースレターの領域でLetterheadが収益とチームのコラボレーションに重点を置いているのは、Substack(サブスタック)が個々の執筆者を重視しているのや、またLede(リーズ)などの製品がサブスクリプションベースのニュース配信機関向けに設計されているのと同じで、得意分野に特化したサービスを提供しようとしたものだ。

Letterheadは、組織が料金を支払って使う明示的なホスト型ソフトウェアソリューションであり、Ghost(ゴースト)のようなオープンソース型のプロジェクトとは異なる。Shopify(ショッピファイ)がオンラインビジネスの運営を目指す人向けにホワイトラベル型のeコマース機能スイートを提供しているように、Letterheadはニュースレターの基盤となるサービスを提供することを目指している。

SaaSの世界におけるメールソリューションは広範囲に及ぶが、Letterheadは、市場の理解度とその製品デザインを武器に、SaaSメール製品の熾烈な競争を勝ち抜いていけると考えている。

画像クレジット:Letterhead

ソファー氏によると、Letterheadは、今年初めの早期限定リリース以来、広範な顧客と契約を交わしている。たとえば、スタートアップ(Shoot My Travel(シュート・マイ・トラベル))、非営利団体(Vida y Salud(ヴィダ・ワイ・サルード)とRefresh(リフレッシュ))、および政治グループ(OD Action(オー・ディー・アクション))、そしてもちろんローカルニュースパブリッシャー(VTDigger(ヴィー・ティー・ディガー)、Choose954(チューズ954)、Santa Cruz Local(サンタ・クルズ・ローカル))が顧客として名を連ねている。また、LetterheadはワードプレスのNews Pack(ニュースパック)プログラム(ワードプレス上のパブリッシャー向けプラグインコレクション)のパートナーにもなっている。

「メディアパブリッシングとは常に密接な関係を保っていくつもりですが、パブリッシング以外にも広範なニーズがあります」とソファー氏は説明する。「我々は今、多くの組織がパブリッシングを行っているこの瞬間を目の当たりにしています。どのような話題でも、素晴らしい仕事をするプロのレポーターがいます。ですが、面白く有益なコンテンツを作成するブランド、政府機関、非営利団体、その他の組織が存在しており、周辺にコミュニティを形成していることもおそらく間違いないでしょう。そうしたコミュニティが自らはニュース業界に属しているなどと自認することはありません」。

ソファー氏は、次の点も指摘する。「Letterheadの製品はモジュラー形式になっているため、企業はその機能の一部を他のメールサービスプロバイダーや大半の技術スタックに組み込むことができます」。

「今、小規模の顧客は収益化を犠牲にすることなく、1か所ですべてが揃うシンプルさを求めて当社の製品を選択しています。その一方で、大規模な顧客は、多面的なビジネスを構築したり、どちらかといえば個人や独立系クリエーター向けのツールから脱却したりすべく、当社の製品を彼らの技術スタックの一部に取り込む選択をしています」。

収益化のためのツールが揃ったので、次は、分析ツールと追加のESPツールの開発に取り掛かる予定だとソファー氏は言う。

ウェアーバイ・アスは創業以来、テック企業やメディア企業から500万ドル(約5億2000万円)の資金を調達している。資金を提供しているのは、Knight Foundation(ナイト・ファウンデーション)、Jason Calacanis’ LAUNCH(ジェイソン・カラカニス・ランチ)ファンド、Band of Angels(バンド・オブ・エンジェルズ)、McClatchy(マクラッチー)、そしてRepublic(リパブリック)とSeedInvest(シード・インベスト)経由で参加している数百の小口投資家たちだ。最近では、Brick Capital(ブリック・キャピタル)がリードする資金調達ラウンドが実施された。

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[原文へ]

(文:Eric Eldon、翻訳:Dragonfly)

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Word by word: 非-常 = extra-ordinary, ab-normal. 十分 = 100 percent. 他非常高 / he is very tall.

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JIA 日本建築家協会は、建築家の資質の向上および建築家の業務の進歩改善を図ることを通じて、建築物の質の向上と建築文化の創造・発展に貢献することを目的として結成された団体です

№29㏊ ラクラクマイカー通勤ok♪日勤のお仕事★多賀城市★正社員★デイサービス★ | ジョブタウン宮城

職能手当 15,000円~47,500円 運転手当 5,000円 資格手当 1,000円~42,500円(保有資格による) 福利厚生倶楽部加入 制服貸与: 職種: デイサービスで生活相談員のお仕事: 仕事内容: 定員35名のデイサービスでの生活相談員業務です。

愛媛新聞エリアサービス変更のお知らせ|愛媛新聞ONLINE

 1日から次の愛媛新聞エリアサービスが変わりました。今後とも、ご愛読をよろしくお願い申し上げます。         ◇ 「愛媛新聞エリアサービス角野」を「愛媛新聞エリアサービス新居浜西」へ統合しました……

お知らせ一覧(2021年2月)|香川県診療放射線技師会

香川県診療放射線技師会「お知らせ一覧(2021年2月)」。一般社団法人香川県診療放射技師会は、主に香川県に在住または勤務する診療放射線技師で構成された一般社団法人です。医療界において、唯一の放射線専門資格者である診療放射線技師の職能団体として、県民の保健、福祉に寄与する ...

介護係の資格の種類と取得条件のご案内 | 東京・千葉介護求人サーチ

・介護サービスを提供している、ほとんどの事業所や施設で勤務する介護職が必要となる資格です。 資格は計130時間分の講習を受け、最後の筆記試験で合格した人が取得できます。

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小規模団体向け ... 今回の継続支援事業の特徴に、文化芸術活動を支える多様な職能にも広く扉を開いた点がある。ken nakahashi(東京・新宿)を運営するギャラリストの中橋健一はA-①を活用し、自ギャラリーで開催した展覧会のアーカイブ冊子を制作した。 ...

[生涯学習]2021年度新人教育プログラム臨床見学受入施設の新規申請受付を開始しました - 公益社団法人 日本理学療法士協会

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総合職/未経験者全国で活躍中!年間休日平均138日で福利厚生・手当も充実!賞与年2回以上!(1057697)(応募 ...

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COMMENTS


1704:
2021-02-03 21:18

職能団体として広告を出すことで相談窓口が明確になったり、相談のハードルが下がるといいのになと思います。国民の心の健康の保持増進に寄与するためにも!まずは公認心理師という存在を知ってもらうためにも、こういった方法をうまく活用していけるといいんですけどね、、

1703:
2021-02-03 21:05

職能団体として広告を出すことで相談窓口が明確になったり、相談のハードルが下がるといいのになと思います。国民の心の健康の保持増進に寄与するためにも!まずは公認心理師という存在を知ってもらうためにも、こういった方法をうま…

1705:
2021-02-03 18:39

たしかに! そして、職能団体として最低賃金なども決めて広告してもらいたい‼︎

1702:
2021-02-03 18:34

精神保健福祉士は従来、「PSW」と表記されてきましたが、議論の末に「MHSW」(メンタルヘルスソーシャルワーカー)へと正式に変更になっています。精神疾患に留まらない、人間のメンタルヘルスに対応する必要性によります。職能団体のHPでも英語の名称が変…

1698:
2021-02-03 17:58

職能団体系の年会費支払いが、今年も早々と始まる。全部足すと諭吉さんが何枚だろう..。とりあえず今年は全部継続。 社福関係だけノータッチだけど、たまに興味のある研修があるので、情報だけはチェック。 大きなメリットでもある外部研修…

1700:
2021-02-03 17:21

学術の話だから職能団体の協会ではなく学会ではないかと思います。

1701:
2021-02-03 15:45

たしかに! そして、職能団体として最低賃金なども決めて広告してもらいたい‼︎

1699:
2021-02-03 09:29

『職能団体⇨専門性の維持や向上』の範疇だと思いますが、どうなのでしょう。 学生〜新卒のうちに、基本的な倫理観が学べるかどうかは運要素が強いと思います😭 学校教育ではこの辺りはなかった気がしますし。

1707:
2021-02-03 08:27

港区女子、ある種の職業化しててそれなりに人数いて発言力も強いし、職能団体作って政治活動すべき

1697:
2021-02-03 08:00

公認心理師制度の崩壊by滅多切りS女史 : ひなたあきらのおけまる公認心理師たん 上位資格絶対反対と職能団体の統一を叫びましょう。やっと…やっと成立した公師資格を健全に育てるの…

1708:
2021-02-03 07:57

港区女子、ある種の職業化しててそれなりに人数いて発言力も強いし、職能団体作って政治活動すべき

1709:
2021-02-03 07:42

職能団体!政治に進出を!みんなで応援しよう! って活動しても、賛同が少ない上に白い目も多々、自由意思に基づく活動だから金は出ないのに時間は取られる、そこまでしてようやく地位が確保される…というか、下手したら地位が剥奪される じゃあもうそこからいなくなる方が早いんだよなぁ

1706:
2021-02-03 01:09

精神保健福祉士は従来、「PSW」と表記されてきましたが、議論の末に「MHSW」(メンタルヘルスソーシャルワーカー)へと正式に変更になっています。精神疾患に留まらない、人間のメンタルヘルスに対応する必要性によります。職能団体のHPで…

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