Google Playの手数料が30%から15%に値下げ、2020年のAppleに倣って

今回は「Google Playの手数料が30%から15%に値下げ、2020年のAppleに倣って」についてご紹介します。

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本記事は、TechCrunch様で掲載されている内容を参考にしておりますので、より詳しく内容を知りたい方は、ページ下の元記事リンクより参照ください。

Googleによると、同社の人気ストアであるGoogle Playにおけるアプリ内デジタルグッズやサービスを販売する開発者に対して、ライバルであるAppleの2020年後半の動きに倣い、その手数料を全世界で引き下げるという。

AndroidのメーカーであるGoogleは米国時間3月16日、開発者がGoogle Playの課金システムで毎年火星だ最初の100万ドル（約1億1000万円）については、2021年7月1日から手数料を従来の30％から15％に下げると発表した。つまり同社は、開発者が1年間にGoogle Playにおける収益の100万ドルを超える部分に関しては30％の手数料を徴収する。

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Googleは自社の試算を引用して、Playで商品やサービスを販売する開発者の99%は手数料が50%引き下げられることになるという。また、全世界のアプリの97%はデジタルグッズを販売しておらず、サービス料金を支払っていないと述べている。

Googleのやり方はAppleとやや異なる。2020年、Appleは同社のプラットフォームで売上が100万ドルを超えていない企業からは30％でなく15％を徴収すると発表した。Appleのプラットフォーム上の売上が100万ドルを超える開発者には、低料率が適用されない。

GoogleのAndroidとGoogle Play担当副社長であるSameer Samat（サミアー・サマット）氏はブログで「年間200万ドル（約2億2000万円）、500万ドル（約5億5000万円）さらには1000万ドル（約10億9000万円）を稼ぐパートナーから、彼らのサービスはまだ自立軌道に乗っていないと聞いた」と述べている。

「我々が『総売上』ではなく、その大きさに関わりなく手数料値下げの対象を『売上のうち100万ドルまで』にしたのはそのためだ。これは、すべてのデベロッパーの成功を支援するというGoogleのミッションに適った公正なやり方だと信じている」。

この決定の数カ月前、Googleの課金方式の変更がインドでスタートアップたちの騒動を引き起こした。2020年にGoogleが、Androidアプリにおける特定のアプリ内購入にはその代金の30％を徴収すると発表し、150社あまりのスタートアップが共同で反意を表明している。

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Googleはこの反発を受けて、インドにおけるPlay Storeの決済ルールの変更を2022年4月に遅らせ、また情報筋によるとGoogleはここ数カ月で、数社の開発者から彼らの不満や懸念の聞き取り調査を行ったという。

インドで評価額が最も高いスタートアップのモバイル決済サービスPaytmの創業者でCEOのVijay Shekhar Sharma（ヴィジャイ・シェカール・シャルマ）氏は、今回のGoogle発表を「PRのための曲芸」と無視する。

TechCrunchのインタビューでシャルマ氏は、企業の開発者は現在でも、Googleに法外な額の手数料を払っていると述べた。そして、Googleには、本格的なインターネット企業が抱く疑問に答える気はあるのかと疑問を呈した。なおPaytmのアプリは、Play Storeの課金システムを使ったデジタルグッズの販売を行っていない。

彼によると、今日の企業が直面している最大の懸念は、アプリ内からの決済にサードパーティーの決済サービスを使えないことだ。「彼らが言うのは、100万ドルというとても低いバーを超えたら30％の手数料を払えということだ。課税後には44％になる」とシャルマ氏はいう。Paytmアプリは、インドではGoogle Payと競合している。

売上の30％カットと、サードパーティーの課金徴収システムを利用できないことが、多くの開発者とAppleやGoogleといったアプリストアの運営者との間の争点だ。「Fortnite」を開発するEpic GamesとiPhoneのメーカーとの2020年の例のように、訴訟に発展することもある。Epic GamesのCEOであるTim Sweeney（ティム・スウィーニー）氏によると、Appleが小規模な開発者のためにApp Storeが行った料金の引き下げは、アプリ製作者たちの間に分裂を起こすために仕組まれたものだという。

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「Googleのアプリ税減税は、開発者の肩の荷を少しだけ減らすかもしれないが、問題の根っこを放置している。15％でも30％でも、Gooble Playから入手するアプリは、開発者がGoogleのアプリ内決済サービスを使うよう強制される。Androidは、もっと完全にオープンに競合すべきであり、プラットフォーム企業とアプリのクリエイターとサービスのプロバイダーの全員が、本当にフラットな球技場でプレイすべきだ。公正なアプリのマーケットプレイスを実現するためには、決済方法とアプリの流通方式に競争があることが絶対条件だ」とEpic Gamesの声明で述べている。

シャルマ氏によると、インドのような途上国では、Googleはその他の配慮も必要だという。「我々には、オペレーティングシステムや流通プラットフォームの選択肢がない。このような国では、Googleといった少数の大企業がアプリ開発者の命運を握る」。

調査会社Counterpointによると、インドではAndroidがスマートフォン市場の90％を支配している。シャルマ氏「最初、インドはAndroidで動いていた。次に我々はAndroidに依存するようになった。そして今では、Androidにコントロールされている」という。

Googleのサマット氏は「私たちは、Android上の企業が今よりもっと大きくなり、インドの開発者コミュニティとの議論を深められ、技術と経営が一体となって、新たに企業を作るときの技術的および経済的な支援ができるようにしたい」と語る。

「対象となるアカウントなど、私たちの助けになる基本的な情報を提供してもらえれば、私たちは確実に15％を正しく適用し、そのディスカウントは1年ごとに更新される」とサマット氏はいう。Appleの場合も、手数料率の引き下げは開発者からの申請が必要となる。

画像クレジット：Lyu Liang/VCG/Getty Images

【原文】

Google will lower its Play commissions globally for developers that sell in-app digital goods and services on its marquee store, the company said, following a similar move by rival Apple late last year.

The Android-maker said on Tuesday that starting July 1, it is reducing the service fee for Google Play to 15% — down from 30% — for the first $1 million of revenue developers earn using Play billing system each year. The company will levy a 30% cut on every dollar developers generate through Google Play beyond the first $1 million in a year, it said.

Citing its own estimates, Google said 99% of developers that sell goods and services with Play will see a 50% reduction in fees, and that 97% of apps globally do not sell digital goods or pay any service fee.

Google’s new approach is slightly different from Apple, which last year said it would collect 15% rather than 30% of App Store sales from companies that generate no more than $1 million in revenue through the company’s platform. That drop doesn’t apply to iOS apps if a developer’s revenue on Apple platform exceeds $1 million.

“We’ve heard from our partners making $2 million, $5 million and even $10 million a year that their services are still on a path to self-sustaining orbit,” wrote Sameer Samat, VP of Android and Google Play, in a blog post.

“This is why we are making this reduced fee on the first $1 million of total revenue earned each year available to every Play developer that uses the Play billing system, regardless of size. We believe this is a fair approach that aligns with Google’s broader mission to help all developers succeed.”

The move comes months after changes in Google billing system charges rattled many startups in India. More than 150 startups banded together last year after Google said it will collect as high as a 30% cut on in-app purchases in a range of categories made by Android apps.

Following the backlash, Google delayed mandating the planned Play Store payments rule in India to April 2022 and had reached out to several firms in recent months in the country to better understand their concerns, people familiar with the matter told TechCrunch.

Vijay Shekhar Sharma, founder and chief executive of mobile payments provider Paytm, India’s most valuable startup, dismissed Google’s move today as a “PR stunt.”

In an interview with TechCrunch, Sharma said established firms will still have to pay an exorbitant amount of fees to Google. Today’s announcement by Google, he said, further raises the question whether Google plans to address concerns raised by serious internet firms at all. (Paytm’s app doesn’t sell digital goods using Play Store billing.)

The biggest concern firms face today is the inability to use a third-party payments service for billing, he said. “They are basically saying that as soon as you build a business larger than $1 million — which is a very low bar — you are going to pay a 30% fee, which after taxes, becomes 44%,” said Sharma, whose Paytm app competes with Google Pay in India.

A 30% sales cut and the inability to use third-party billing systems have been points of contention between many developers and app store operators — Apple and Google — and led to a lawsuit by Fortnite-maker Epic Games against the iPhone-maker last year. Epic CEO Tim Sweeney had alleged that Apple’s move to lower the App Store fee for smaller developers was orchestrated to sow division among app creators.

“While a reduction in the Google app tax may alleviate a small part of the financial burden developers have been shouldering, this does not address the root of the issue. Whether it’s 15% or 30%, for apps obtained through the Google Play Store, developers are forced to use Google’s in-app payment services. Android needs to be fully open to competition, with a genuinely level playing field among platform companies, app creators and service providers. Competition in payment processing and app distribution is the only path to a fair app marketplace,” said a representative of Epic Games in a statement.

Sharma said he was hopeful that Google will address other concerns, especially because in a country like India “we don’t have any other operating system or distribution platform. They effectively control the destiny of every app developer in the country.”

Android commands 99% of the smartphone market in India, according to research firm Counterpoint. “Earlier India was powered by Android, then we became dependent on Android, and now it is controlled by Android,” said Sharma.

Google’s Samat said,”We look forward to seeing more businesses scale to new heights on Android, and to further discussions with the Indian developer community to find new ways to support them technically and economically as they build their businesses.”

“Once developers confirm some basic information to help us understand any associated accounts they have and ensure we apply the 15% properly, this discount will automatically renew each year,” he wrote. (For Apple’s program, too, developers are required to apply.)

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（文：Manish Singh、翻訳：Hiroshi Iwatani）