グーグルがロシアでの広告販売を停止、マイクロソフトは販売をすべて停止

今回は「グーグルがロシアでの広告販売を停止、マイクロソフトは販売をすべて停止」についてご紹介します。

関連ワード （ブラッド、一応質問状、今週等） についても参考にしながら、ぜひ本記事について議論していってくださいね。

本記事は、TechCrunch様で掲載されている内容を参考にしておりますので、より詳しく内容を知りたい方は、ページ下の元記事リンクより参照ください。

ロシアのウクライナ侵攻と隣国への侵略行為の継続に対し、テクノロジー業界からのさらなる反応としてGoogle（グーグル）とMicrosoft（マイクロソフト）は、どちらもロシアでの販売を停止しているといわれる。

私たちの理解ではGoogleが停止したのは同社自身の広告の販売で、それは米国時間3月3日に始まって、その後の数時間で展開された。そのニュースは今朝、ロイターが報じている。

それはGoogleが初めてではなく、その前にSnapとTwitterもロシアでの広告の販売停止を発表している。ただし広告事業の規模は、Googleの方がかなり大きい。

Googleが行うのはロシアにおけるすべての広告の停止であり、検索広告とYouTubeとディスプレイ広告のすべてが含まれ、停止は直ちに実行される。すなわちロシアの人たちは、広告がないGoogleのサービスやアプリを見ることになる。

ただし自国で独立のジャーナリストが前例のない弾圧に遭っているときであっても、ロシア以外の国では広告は健在で、ロシアの広告主がそのスペースを買うことは普通にできるし、それらの国で広告は普通に掲載される。

つまり、ロシアの出版物がGoogleの広告ネットワークを利用して国外で広告を掲出し、コンテンツの収益化を追求することは十分に可能だ。一方、ロシア議会で議決された法律により、軍に関する「不正」な情報を拡散した記者は最大で15年の懲役になる。

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一方、Microsoftもロシアでの販売停止を発表した。本日のブログで同社は「ロシアでのMicrosoftのプロダクトとサービスの今後のすべての販売を停止する」といっている。

これには、Bingの広告やその他のMicrosoftのサービスも含まれるのだろう。現在、TechCrunchは、その確認を求めている。

そのブログ記事でMicrosoftの副社長Brad Smith（ブラッド・スミス）氏が「私たちは米国と欧州連合および連合王国と緊密に協力して、ロシアにおける弊社事業の多くの側面を、政府の制裁に準ずる形で停止しつつあるります」と述べている。

Googleの広告販売の制限という、対象の限られた動きは、同社が米国時間3月1日に発表した措置の拡張だ。そこでは「情報の質の向上」という言葉が使われ、しかもそれは2月24日の早朝にロシアの侵攻が始まった直後、そしてヨーロッパの指導者たちがまる1日を費やして、ロシアの偽情報に対して断固たる行動を採るようテクノロジープラットフォームに圧力をかけた直後のことだった。

当初Googleは、クレムリンにつながったメディアであるRT（旧ロシア・トゥデイ）とSputnikのYouTubeチャンネルをヨーロッパで禁じるつもりだったが、すぐにそれは、その2つのメディアのアプリを同じくヨーロッパではPlay Storeから外すことになった。それは2つのメディアのYouTubeチャンネルに対する全EU的制裁が、法的に有効になる米国時間3月2日よりも前だった。

それ以前には「ロシアの国営メディアが我々のプラットフォームを利用して収益化を図ることの無期限停止」を発表していた。すなわち、RTのようなメディアはGoogleのプラットフォームから広告収入を得たり、広告を買ったりすることができない。

しかしGoogleが今日確認したのは、特定メディアではなくロシア全域的に、広告の販売を凍結することだ。

広告販売の停止について、Googleの広報はこう説明している。

尋常ならざる状況を考慮して、私たちはロシアにおけるGoogleの広告を停止します。状況は急速に進化しており、今後も引き続き適切な時期にアップデートを共有いたします。

現時点では、有料の消費者向けサービスやGoogle Playのアプリ販売など、広告以外の販売は停止しない。また、ロシア人が検索やマップ、YouTubeなどの情報サービスにアクセスすることも従来どおり可能だ。

ロシアがウクライナに侵攻して以来、Googleからの発表は細切れ状態だが、危機の進展にともない一貫性のある対応を編み出すことが、Googleにとっても難しいからだろう。

それに対してMicrosoftは、もっと決定的だ。今週初めには、ロシアの「国が支援する偽情報」を狙った各種措置の包括的なパッケージを発表し、そして今日はそれを総括的な販売禁止に拡張した。

今週初めには、Apple（アップル）もロシアでの製品の販売を停止すると言い、Apple Payなど一部のサービスも制限した。また同社のApp Storeからは今週、RTとSputnikを全世界的に外した。ロシア市場だけは例外だ。

Facebookの親会社であるMetaの対応は、よくわからない。侵攻が始まったときこのソーシャルメディア大手は、RTとSputnikの降格など一連の制限を発表したが、本稿を書いている時点（米国時間3月4日）では、このアドテックの大手でもある同社は、ロシアにおける広告の販売を停止していない。これについても、TechCrunchは一応質問状を提出した。

もちろん、デジタルサービスへのアクセスという点では、ロシア人が今直面している難儀は私企業による禁止だけではない。ロシアの銀行に対する広範な制裁によって、同国では、一部のテクノロジーサービスへのアクセスも困難になっている。

画像クレジット：NurPhoto/Getty Images

【原文】

In further responses from the tech industry to Russia’s invasion of Ukraine last week and the country’s continued aggression against its neighbor, Google and Microsoft have both now said they’re pausing sales in Russia.

We understand that Google’s pause — which is focused on its own ad sales — began last night and has been rolling out over subsequent hours. The news was reported earlier by Reuters.

It’s not the first to do this. Snap and Twitter previously announced ad sales suspensions in Russia. But Google’s ad business is of course considerably larger.

Google’s action boils down to a pause on all ads in Russia, including Search, YouTube and Display ads, effective immediately — meaning people in Russia won’t see ads from Google.

But we also understand that it does not prevent Russian advertisers from using Google’s ads services to serve ads outside Russia if they wish.

This suggests Russian publications could still seek to monetize content by serving ads to people outside the country via Google’s ad network — at a time when independent journalists in the country are facing an unprecedented crackdown. (Earlier today the Russian parliament passed a law that could land reporters in jail for up to 15 years for spreading “false” information about the military.)

Microsoft, meanwhile, has also announced its own sales suspension in Russia — writing in a blog post today that it will “suspend all new sales of Microsoft products and services in Russia”.

This presumably covers Bing ads, as well as other Microsoft services. (We’ve asked for confirmation.)

“In addition, we are coordinating closely and working in lockstep with the governments of the United States, the European Union and the United Kingdom, and we are stopping many aspects of our business in Russia in compliance with governmental sanctions decisions,” Microsoft’s president and VP Brad Smith also writes in the blog post.

Google’s more limited move restricting ad sales is an expansion of measures it announced Tuesday — “promoting information quality”, as it put it then — several days after Russia’s invasion began in the early hours of February 24; and after European leaders had spent a day piling pressure on tech platforms to act decisively against Russian disinformation.

Initially, Google said it would geoblock the YouTube channels of the Kremlin-linked media outlets Russia Today and Sputnik in Europe. It soon followed by geoblocking the pair’s apps from its Play Store — also only in Europe, and ahead of a pan-EU sanction on the channels coming into legal force on Wednesday.

Prior to that Google had announced an “indefinite pause of monetization of Russian state-funded media across our platforms” — meaning media outlets such as RT are unable to generate ad revenue or buy advertising via its platforms.

But the tech giant confirmed today it’s taken things further by freezing its ad sales in Russia.

In a statement on the ad sales suspension, a Google spokesperson told us: 

In light of the extraordinary circumstances, we’re pausing Google ads in Russia. The situation is evolving quickly, and we will continue to share updates when appropriate.

Google is not suspending sales of other types of services (e.g. paid consumer services, Google Pay, sales of apps, etc.) at this time. It is also continuing to provide Russians with access to information services (e.g. Google Search, Maps, YouTube, etc.).

The piecemeal nature of the tech giant’s announcements since Russia invaded Ukraine suggests Google has been scrambling to come up with a coherent response to an unfolding crisis.

Microsoft has looked more decisive — announcing a more rounded package of measures targeted at Russia’s “state-sponsored disinformation” at the start of this week; and further extending that today with a blanket sales ban.

Earlier this week Apple also said it was halting product sales in Russia and restricting some of its services (such as Apple Pay). Plus it pulled RT and Sputnik from the App Store globally this week (with the exception of the Russia market itself).

The picture from Facebook’s parent Meta is fuzzier. Since the invasion began the social media giant has been announcing a series of restrictions (such as demoting RT and Sputnik content) — but at the time of writing, the adtech giant does not appear to have suspended ad sales in Russia itself. (Again, we’ve reached out with questions.)

Update: A Meta spokesperson sent this statement after it confirmed Russia is blocking its service:

“Despite the Russian government’s announcement that they will be blocking Facebook, we are working to keep our services available to the greatest extent possible. However, due to the difficulties of operating in Russia at this time, ads targeting people in Russia will be paused, and advertisers within Russia will no longer be able to create or run ads anywhere in the world, including within Russia.”

Bans by private companies are not the only disruption Russians are facing to accessing digital services, of course: Wider sanctions on Russian banks also appear to have been hitting locals’ access to some tech services.

（文：Natasha Lomas、翻訳：Hiroshi Iwatani）