アップルがApp Storeの検索タブに新たな広告枠を導入

今回は「アップルがApp Storeの検索タブに新たな広告枠を導入」についてご紹介します。

関連ワード （App Store、App Tracking Transparency、Apple、iOS、iOS 14、広告等） についても参考にしながら、ぜひ本記事について議論していってくださいね。

本記事は、TechCrunch様で掲載されている内容を参考にしておりますので、より詳しく内容を知りたい方は、ページ下の元記事リンクより参照ください。

Apple（アップル）は、競合他社の広告ビジネスを取り締まると同時に、開発者がApp Store（アップストア）に広告を出すための新しい方法を導入する。これまで開発者は、ユーザーがApp Storeで検索した時に、特定のキーワードを使ってアプリを宣伝することができた。例えば、ユーザーが「タクシー」と入力すると、検索結果の一番上にUber（ウーバー）の広告が表示されるといった具合だ。しかし、新たに導入された広告枠では、ユーザーが検索を行う前に広告を表示させることが可能になる。これによって、より多くのユーザーにアプリを知ってもらうことができる。

この新たな、より目につく広告枠は、アップル製デバイスの所有者から毎月数百万ものアクセスがあるApp Storeの「検索」タブに表示される。検索ボックスの下には、App Storeの最新トレンドを紹介する「見つける」という欄と、おすすめのアプリやゲームを紹介する「あなたにおすすめ」という欄の2つのセクションがあるが、広告は後者のおすすめアプリの最上部に表示される。

アップルが「Search tabキャンペーン」と呼ぶこの新しい広告掲載は、同社のSearch Ads Advancedサービスの一環としてのみ利用できる。広告は開発者（広告主）がApp Store製品ページにアップロードしているアセットを使用し、アプリ名、アイコン、サブタイトルを表示する。そのため、他のApp Store広告のようにキーワードを登録する必要はなく、Creative Setsは利用できない。

画像クレジット：Apple

従来のSearch resultsキャンペーンと同様に、Search tabキャンペーンには最低支出額は設定されていない。開発者は予算に応じて、いつでもキャンペーンを開始、停止、調整することができる。広告の価格は、CPM（Cost Per Thousand Impressions、インプレッション単価）モデルに基づいて決まり、支払い可能な最大額を設定する。実際のコストはセカンドプライスオークションで決定される。つまり、入札した額に最も近い次点の入札額に基づいて支払い金額が計算される。インプレッションは広告の50％以上が1秒間表示されるたびにカウントされることに留意するよう、アップルは特記している。

アップルの広告事業拡大に向けた決定は、iPhone用OSの最新バージョンとなるiOS 14.5が配信開始となるタイミングに合わせて計画されたものだ。同社はiOS 14.5で導入された「App Tracking Transparency（ATT、アプリのトラッキングの透明性）」という機能を通じて、ユーザーのデータを無断で追跡するアプリの排除に努めている。iOS 14.5にアップデートすると、各アプリを起動する際に新たなポップアップボックスが表示され、これまでユーザーの同意なしにユーザー情報を収集していたアプリは、これらの情報を収集したりデータブローカーやその他の第三者と共有するための許可をユーザーに求めなければならない。ユーザーはいつでも、iOSの「設定」から、アプリごとにトラッキングをオンまたはオフにすることができる。

関連記事：ついにアップルが導入開始した「アプリのトラッキングの透明性」について知っておくべきこと

このアップルの変更は、Facebook（フェイスブック）やGoogle（グーグル）に代表される3500億ドル（約38兆円）以上のデジタル広告業界を揺さぶった。Facebookはこの変更による影響から、これまで多額の費用をかけずに潜在的な顧客にリーチできる、高度にターゲット化されたパーソナライズド広告に依存してきた中小企業が打撃を受けると主張している。一方で広告主は、アップルの変更が広告主の利益を犠牲にして同社に利益をもたらすものだと指摘している。

関連記事：Facebookがアプリ追跡と広告ターゲティング制限に対してアップル批判を強化

これらに対するアップルの回答は、一貫して「消費者のプライバシーを保護するためにこの変更が必要である」というものだった。人々は「自分のデータがいつ他のアプリやウェブサイトで収集・共有されているのか」を知る権利があり「それを許可するかどうかを選択できるようにすべきだ」と、アップルは言っている。

Flurry Analytics（フラーリー・アナリティクス）の初期のデータによると、iOS 14.5のリリース後、追跡されることを「許可」する方を選んでいるユーザーは約11％に過ぎない。新規ユーザーの獲得を目指すアプリパブリッシャーにとって、この新しい広告枠は、ATT導入前と比べても魅力的に見えるかもしれない。

アップルが新しい広告枠の導入を計画しているということは、2021年4月にFinancial Times（フィナンシャル・タイムズ）によって報じられた。同紙はこの変更が最終的に、アップルに金銭のみならず、支配力ももたらす可能性を指摘している。これまで、App Storeで目立ったアプリには、新規ユーザーが殺到し、開発会社の評価を高めることがあった。ユーザーがアプリを見つけ、次にヒットするアプリが選ばれるという、双方の観点における影響力を、アップルはサードパーティから自社と自社のApp Storeに取り戻したいと考えているのかもしれない。

画像クレジット：TechCrunch

【原文】

At the same time as it’s cracking down on the advertising businesses run by rivals, Apple is introducing a new way for developers to advertise on the App Store. Previously, developers could promote their apps after users initiated a search on the App Store by targeting specific keywords. For example, if you typed in “taxi,” you might then see an ad by Uber in the top slot above the search results. The new ad slot, however, will reach users before they search. This can expose the app to a wider audience.

This new and more prominent ad placement is found on the App Store’s Search tab, which sees millions of visits from Apple device owners every month. Today, the Search tab offers two sections below the search box itself: a “Discover” section that highlights current App Store trends, and a “Suggested” section with recommended apps and games to try. The ad will appear in the latter section at the top of the list of Suggested apps.

These new ad placements, which Apple calls “Search tab campaigns,” are being made available as part of Apple’s Search Ads Advanced service, and can take advantage of the assets that developers have already uploaded to their App Store product page — like the app’s name, icon and subtitle. Because developers are buying a direct placement on the App Store, they don’t need to submit keywords as they would for other App Store ads, nor any other creative assets.

Image Credits: Apple

Like the existing Search results campaigns, there’s no minimum spend required for a Search tab campaign. Developers can spend as little or as much as they want, then start, stop or adjust the campaign at any time, says Apple. Ad pricing is based on a cost-per-thousand-impressions (CPM) model. The actual cost is the result of a second price auction, which calculates what the developer will pay based on what the next closest bidder is willing to pay. Impressions are counted when at least 50% of the ad is visible for one second, Apple notes.

Apple’s decision to expand its advertising business appears to be a calculated move timed with the launch of iOS 14.5, the latest version of the iPhone’s operating system. Through a feature called App Tracking Transparency (ATT), rolling out in iOS 14.5, Apple is cracking down on apps that track users’ data without permission. After updating, users will see a new pop-up box appear in each app, where the developer will ask permission to collect and share the user’s information with data brokers and other third parties, if they previously collected this information without users’ consent. Users can also go into their iOS Settings to turn on or off app tracking for individual apps at any time.

The change is shaking up the $350+ billion digital ad industry, led by Facebook and Google. Facebook has argued the impacts of the change will hurt small businesses, which have historically relied on highly targeted, personalized ads that allow them to reach potential customers without spending a lot of money. Advertisers, meanwhile, have suggested that Apple’s changes will benefit its own bottom line at the expense of their own.

But Apple’s response, to date, has simply been that the changes were necessary to protect consumer privacy. People should have a right to know “when their data is being collected and shared across other apps and websites,” the company said, “and they should have the choice to allow that or not.”

According to early data by Flurry Analytics, only around 11% of users are opting in to being tracked after the iOS 14.5 launch. For app publishers looking to acquire new users, that could make this new ad slot look more appealing than it would have, had it launched before ATT rolled out.

Apple’s plans to launch the new ad slot were reported by Financial Times in April, which noted that, ultimately, the changes may be more about money — they could also be about control. In years past, getting featured on the App Store could boost a company’s valuation as new users flooded in. Apple may want to shift that power away from third-parties and back to itself and its own App Store both in terms of app discovery and anointing the next hit apps.

（文：Sarah Perez、翻訳：Hirokazu Kusakabe）

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App Tracking Transparency | Apple Developer Documentation

The AppTrackingTransparency framework presents an app-tracking authorization request to the user and provides the tracking authorization status.

swift - How to add the AppTrackingTransparency... - Stack Overflow

But this is where I'm hoping to get some help. I think that I still need to add code somewhere to request user permission with AppTrackingTransparency. Based on the guide I think the following code is required to show the App Tracking Transparency dialog box.

What is Apple App Tracking Transparency and HOW to FIX App...

#Apple #AppTracking #PrivacyApp Tracking Transparency is a new feature of iOS, iPadOS, and tvOS 14.5 that requires applications to ask permission if they wan...

GitHub - deniza/app_tracking_transparency: A Flutter plugin to show...

A Flutter plugin to show ios 14+ tracking authorization dialog. - deniza/app_tracking_transparency

App Tracking Transparency on MacRumors

App Tracking Transparency articles on MacRumors.com

App Tracking Transparency in Unity (IDFA Popup) | Alan Yeats

Alan Yeats is experienced VR/AR and games developer. Co-Founding Pocked Sized Hands in 2017 where I work as the Technical Director leading our development team alongside working on business development and client outreach.

App Tracking Transparency (iOS 14+) - Didomi - Developers...

Starting with iOS 14 and the App Tracking Transparency framework, Apple requires that your app provides transparency on the data that it uses and on the third-parties that will track the user through your app. Tracking and the use of the IDFA are subject to permission being obtained from the user.

App Tracking Transparency (ATT) framework- Adjust Help Center

- App Tracking Transparency (ATT). Attribution privacy models. A guide to the user opt-in. To gain user consent, the ATT framework presents an app-tracking authorization request to the user. A user can still control privacy at the app level or block all apps from tracking them at a global level.

iPhone app tracking transparency: how to use the new... | TechRadar

Stop apps from tracking you or selling your data – or even asking you for your data – using Apple's new privacy tools

Getting Ready for App Tracking Transparency - Swift Senpai

Learn how to get user's permission to track them or to access their device's IDFA by using the AppTrackingTransparency framework in iOS 14.5.

App Tracking Transparency - Yahoo Developer Network

App Tracking Transparency¶. Apple has changed its policies beginning with iOS 14. Please note that Flurry Analytics is unaffected by Apple's App Tracking Transparency framework changes and you can continue to use the service without any issues before and after iOS 14 is released.

App Tracking Transparency by Apple: Everything you need to know!

Here's all you need to know about Apple's App Tracking Transparency features. We've also got a fix for the "Allow Apps to Request to Track" grayed out issue.

What is App Tracking Transparency and how do you block app...

iOS 14.5 adds a new feature that gives you more control of how apps track your behavior.

"App Tracking Transparency" [ATT] — Explained | Medium

I have a question for you. What do you think is the most valuable thing on Earth? Is the water? Or maybe gold? What about Bitcoins? Or is it your personal data? Indeed, is your personal data. For…

Apple's App Tracking Transparency - What Does it Mean?

Apple has announced its long-awaited App Tracking Transparency (ATT) feature will roll out in early spring, according to a company statement.

What is App Tracking Transparency and how do you block... | Patriotist

Application Tracking Openness (ATT for brief) is a brand-new attribute of iphone, iPadOS, as well as tvOS 14.5 that needs applications to ask consent if they intend to track your task throughout Application Tracking Openness setups can be altered on an app-by-app basis or around the world.

Apple's App Tracking Transparency feature has arrived... | TechCrunch

The latest version of Apple’s mobile operating system — iOS 14.5 — is launching today, and with it comes a much-discussed new privacy feature called App Tracking Transparency. The feature was first announced nearly a year ago, although the company delayed the launch to give developers more time to prepare. Since then, support for the […]

What is App Tracking Transparency (ATT)?

App tracking transparency (ATT) is a change to Apple’s privacy and data collection policy that requires mobile marketers to ask consent...

Learn Everything Fast - App Tracking Transparency... | Facebook

App Tracking Transparency Implementation in iOS 14 with Google Admob - Tutorial. Hello with IOS fourteen you will need to receive the users permission through the app tracking transparency framework to track them or excess their devices advertising identify in this video we will see how we...

App Tracking Transparency: Advertising Impacts | Search Discovery

App Tracking Transparency will soon to be enabled on Apple iOS 14 products by default. We discuss the privacy changes and impacts this will have on advertising. See how we can help!

App Tracking Transparency | Apple | Xtremepush

What does Apple’s ATT framework mean for you, and how can you persuade users’ to agree to it? Read here to find out all you need to know.

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The feature will crack down on Facebook and other snoopy apps that secretly shadow people on their iPhones in order to target more advertising at users.

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Salvage Car Auction - USA-AUTO-ONLINE is an online advertisement website with cars from USA. In our offer: A very large selection of cars from the US with over 170 auction houses.

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While fighting to keep xCloud on the App Store, Microsoft accidentally landed fellow streaming service Shadow in trouble with Apple.

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WhatsApp will has added an additional exciting feature for iOS users. WhatsApp will now let users see larger images and video previews in chats. The Facebook-owned messaging app had rolled out the feature only for iOS users, but now the feature is available to Android users as well.

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Today's best iOS + Mac app deals: Syntronik, Assassin's ...

iOS Universal: Knots 3D: FREE (Reg. $6) More on Syntronik: Syntronik is a dream library recreating the sonic signature of the most sought-after classic analog synthesizers and string machines ever created, all deeply multi-sampled and chosen for their unique feel and magical tone, ready to play on your iPhone or iPad.

iPad - Wikipedia

The iPad can be jailbroken on iOS versions 4.3 through 4.3.3 with the web-based tool JailbreakMe 3.0 (released in July 2011), and on iOS versions including 5.0 and 5.0.1 using redsn0w Absinthe 2.0 was released on May 25, 2012 as the first jailbreak method for all iOS 5.1.1 devices except the 32 nm version of the iPad 2.

Twitter now shows full-sized photos on Android, iOS

Twitter has introduced a small change to how the feed will appear by introducing full-sized image previews on Android and iOS.

Effect of Apple's iOS Privacy Updates on Facebook Advertisers

If you want to get the most out of your Facebook platform's marketing and advertising efforts, read this article till the end.

Twitter Rolls Out Taller Image Crops For Android And iOS Today

Twitter today announced that it's rolling out image crops for its Android and iOS apps that allow for taller, bigger, better images in posts. Of course

Epic CEO asked Tim Cook to 'make iOS an open platform' in 2015

San Francisco: As the legal battle between Apple and Epic Games began in the US this week, new details have emerged, revealing that Epic Games CEO Tim

Twitter is rolling out full-size image previews on mobile ...

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'Fortnite' expected to return to iOS in October - on ...

GeForce Now did say it would be the first official platform to stream "Fortnite" to iOS after its removal from the App Store. The discovery was made during early testimony for the Epic versus Apple legal battle. It all kicked off when Epic purposefully violated Apple App Store guidelines and "Fortnite" was removed from iOS -- an action that ...

Facebook And Instagram Ask Users To Allow Cross-App ...

Facebook and Instagram have started to ask their users under iOS 14.5 for permission for cross-app tracking, so the apps stay free.

Crunchyroll Games opens pre-registration for co-op action ...

A 2017 Japanese mobile game makes its way westward.

WhatsApp May Start Offering Sticker Suggestions to Android ...

WhatsApp is working on a new feature that will suggest stickers based on the words you type, according to a report. The new feature is said to be currently under development and it could be made available to both Android and iOS users. Some references suggesting how the sticker suggestion feature could work have surfaced […]

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Documents from the Epic Games vs Apple trial have revealed that the company has plans to bring a full version of Rocket League to Android, iOS

iOS 14 - Apple

iOS 14 brings a fresh look to the things you do most often, making them easier than ever. New features help you get what you need in the moment. And the apps you use all the time become even more...

iOS 14 - Wikipedia

iOS 14 is the fourteenth and current major release of the iOS mobile operating system developed by Apple Inc. for their iPhone and iPod Touch lines.

iOS 14: Download, new features, and compatibility - 9to5Mac

During its WWDC 2020 keynote, Apple announced iOS 14 for iPhone and iPod touch. The update brings a variety of new features and changes.

iOS 14 - iOS 14.5: The Complete Guide for iPhone Users

Learn everything about iOS 14 - iOS 14.5.1, its new features, changes, and more for iPhone. Find out some amazing iOS 14 tips, features, how-tos, and guides.

iOS 14: Available Now. Everything You Need to Know

iOS 14 is Apple's latest operating system for iPhones. Provided to developers in June at WWDC Released September 16

iOS 14.x - IPSW.dev

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iOS 14

Bug14.4 (self.ios14). submitted 6 days ago by TrainClubCanada. BugAfter installing iOS 14.4.1 it sent all my apps to reinstall and relocate to the Home Screen.