スポーツ報道の現状に挑戦する女性によるスポーツメディアスタートアップ「The GIST」が1.1億円調達

今回は「スポーツ報道の現状に挑戦する女性によるスポーツメディアスタートアップ「The GIST」が1.1億円調達」についてご紹介します。

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本記事は、TechCrunch様で掲載されている内容を参考にしておりますので、より詳しく内容を知りたい方は、ページ下の元記事リンクより参照ください。

The GISTの共同創業者3人はみなスポーツファンだ。彼女らは2018年、一般にスポーツメディアには多くの満たされざる期待があることに気づいた。それは、男性で占められた伝統的・ステレオタイプのスポーツ観戦者以外の視聴者へ届けることに関することだ。そこで彼女らは新しい種類のスポーツメディア企業を立ち上げた。トロントでの金融サービスという彼女たちの経歴とはまったく異なるキャリアに賭けることにしたわけだ。

2020年の視聴者増加350％という鮮烈な数字をひっさげて、共同創業者であるJacie DeHoop（ジェシー・デュフープ）氏、Ellen Hyslop（エレン・ハイスロップ）氏、Roslyn McLarty（ロスリン・マクラティ）氏は、3GP Capital、JDS Sports、August Group、Even Odds Investments、Bettor Capitalなどの投資家から、初めてとなる100万ドル（約1億1000万ドル）のシード資金を調達した。カナダ事業開発銀行からも35万ドル（約3850万円）の融資が承認された。ベンチャーキャピタルおよび州によるクレジットインセンティブ全体の新規資金の合計は135万ドル（約1億4850万円）になった。

「スポーツ業界では、ご存知かもしれませんが、女性アスリートについて報道されるのは全体の4％未満であり、女性スポーツジャーナリストも全体の14％未満です」と、GISTの財務・オペレーション・成長の責任者でもあるマクラティ氏は説明した。「これは不思議なことではありませんが、私たちは女性として、伝統的な男性優位のスポーツメディアやスポーツの表現方法とは必ずしも同じ方法を採りません。そのため、コミュニティスポーツが提供できるものに参加するのは難しいと感じていました。同時に、メディア企業が視聴者とより本物の関係を築き、コミュニティを構築し直す動きが見られ、本当に効果を上げています」。

マクラティ氏はtheSkimm、Morning Brew、The Hustleなどの他のメディアベンチャーを、彼女やその共同経営者が見た中でうまく機能した例として挙げる。そのアプローチを、潜在的に未開拓となっている大勢の聴衆と組み合わせ、GISTの創業につなげた。最初はニュースレターだったが、ニュースサイトやポッドキャストなどに発展していった。

「私たちは、カジュアルなファンや女性のファンにとって、スポーツをより身近で、包摂的で、親しみやすく、楽しいものにすることを目的として始めました」とマクラティ氏はいう。「本当に誰にとっても、それは伝統的なスポーツメディアとは異なるものになりました」。

筆者はマクラティ氏に、同氏やその共同創業者らが特にメディアビジネスに参入したいと思った理由を尋ねた。彼女らの経歴はトロントのウォール街に相当するベイストリートで築き上げられたことを踏まえてのことだ。同氏は、3人が足場を固めるのに少し時間がかかったと認めた。だが今や同社のビジネスは、新しい、増えつつある視聴者を開拓した。これまでニーズを満たされてこなかった視聴者だ。そのおかげで、広告主とブランドパートナーシップを勝ち取ることもできた。

「私たちは本当に価値のある視聴者を発見したと考えています。ブランドパートナーがスポーツを通じて女性視聴者と交流する方法はまったくありませんでした」と同氏は語る。「そこで私たちはニッチな場所を見つけ、さまざまなものを作り上げ、本当に小さく進めて現在の姿に至りました。難しかったのは、現在の状態にもって行くために必要だった視聴者への初期投資でしたが、視聴者数が今の規模に達すれば、新たに視聴者が増えるごとにニュースレターの利益率は明らかにすばらしいものになります」。

GISTのパートナーには、NBA、FanDuel、Red Bull、Adidasなどのブランドが含まれる。2021年の売上高は前年比1000％以上の増加となり、総売上高100万ドル（約1億1000万円）を達成する見込みだ。同社は、コンテンツに関わる新入社員や、営業チームとオペレーションチームの追加の人員を含め、新しい資金をチームの拡大に使うと述べている。

画像クレジット：Katherine Holland

【原文】

The three co-founders of The GIST are all themselves sports fans, but realized in 2018 that sports media in general left a lot to be desired when it comes to catering to audiences outside of the traditional, male-dominated stereoptyical sports audience. So they started a new kind of sports media enterprise, taking a risk on a very different kind of careers vs. their background in financial services in Toronto.

On the back of impressive 350% audience through 2020, c-founders Jacie DeHoop, Ellen Hyslop and Roslyn McLarty have now raises an initial $1 million round of seed funding, form investors including 3GP Capital, JDS Sports, August Group, Even Odds Investments, and Bettor Capital. The company also just got approved for a $350,000 loan from the Business Development Bank of Canada, bringing its total new funding across venture and state-backed credit incentives to $1.35 million.

“In the sports industry, as you probably are aware, less than 4% of coverage is on female athletes, and less than 14% of sports journalists are women,” explained McLarty, who is also The GIST’s head of finance, operations and growth. “It’s no wonder, as women, we don’t necessarily resonate with the the more traditional male-dominated sports media and the way that sports is represented. So we were finding it hard to be a part of that community sports can provide, and around the same time, we were seeing a trend of media companies developing these more authentic relationships with their audience, and building community and being built a little bit more ground up, and that being really effective.”

McLarty cites other media ventures including theSkimm, Morning Brew and The Hustle as examples of what her and her co-=foudners saw was working well in media. That approach, combined with what they saw as a massive potential untapped audience, led to the creation of The GIST, which because as a newsletter and has evolved into a news site, a podcast and more.

“We started with the purpose of making sports more accessible, inclusive, approachable and fun for a casual fan, or a female fan,” she said. “For anyone really, that hadn’t resonated with traditional sports media.”

I asked McLarty why her and her co-founders wanted to get into the media business specifically, given that their experience prior to that was on Bay Street, which is effectively Toronto’s equivalent of Wall Street. She admitted that it took the trio some time to find their footing, but that now the business has opened up a new and growing audience that basically wasn’t served previously, which is helping them win over advertisers and brand partnerships.

“I think we’ve discovered an audience that is really valuable, and there hasn’t really been a way for brand partners to engage with a female audience through sports,” she said. “So we’ve kind of found our niche, and have built really built things out and gotten to the point where we are today in a really lean lean way. The hard part was the initial investment in the audience to get it to the point where it is now, but once you hit that scale in the audience, the margins on the newsletter are obviously awesome for every additional person that we add on.”

The GIST’s partners include brands like the NBA, FanDuel, Red Bull and Adidas, to name a few, and it says its revenue is up over 1,000% this year vs. the year prior, on course to meet its goal of $1 million in total revenue for 2021. The company says it will be using the new funding to grow the team, including new hires on the content side, as well as additional headcount on the sales and operation teams, too.

（文：Darrell Etherington、翻訳：Nariko Mizoguchi）

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