Facebookがインストリーム動画トピックスなど動画広告に関する新機能のテストを開始
今回は「Facebookがインストリーム動画トピックスなど動画広告に関する新機能のテストを開始」についてご紹介します。
関連ワード （Facebook、Instagram、広告等） についても参考にしながら、ぜひ本記事について議論していってくださいね。
本記事は、TechCrunch様で掲載されている内容を参考にしておりますので、より詳しく内容を知りたい方は、ページ下の元記事リンクより参照ください。
Facebook（フェイスブック）は、FacebookおよびInstagram（インスタグラム）における動画広告主に向けたいくつかの新機能と、それらの広告を視聴する可能性があるユーザーに関する最新の数値を発表した。
まずは数字から。Facebookによると、インストリーム動画広告を視聴する人は現在、毎月20億人に上るという。また、インストリーム動画広告の70％は最後まで視聴されており、すでにニュースフィードやストーリーズで展開している広告にFacebookインストリーム広告を加えると、その広告の想起率は中央値で1.5倍になったことが、最近の調査でわかったという。
Facebookのグローバルビジネスグループ副社長であるCarolyn Everson（キャロライン・エバーソン）氏とこのニュースについて話し合った際、従来の広告主が同社の測定基準に納得しているのかと、筆者は疑問に思った（同社は2016年に、動画の視聴時間がエラーによって実際より膨れていたことを認めざるを得ず、その対応について今も批判を浴びている）。
エバーソン氏は、Facebookが「非常に具体的」な数字を目指していると語り、同社がインストリーム広告を掲載するのは3分以上の動画に限られており、視聴者が少なくとも45秒（動画によってはそれ以上）視聴してから初めて広告が再生されるということにも言及した。
「私は、当社が市場に調和し、非常に高い競争力を持つことになると信じています」と、彼女は語った。「測定の基準は人によって異なりますが、しかしこの数字は広告主の方々に喜んでいただけそうなものです」。
画像クレジット：Facebook
そして次は新機能について。Facebookは「In-Stream Video Topics（インストリーム動画トピックス）」の世界的なテストを開始する。これによって広告主は、視聴者だけでなく、動画のトピックに基づいて広告をターゲティングできるようになる。Facebookはブログ記事で、当初のターゲティングには「スポーツなどの20以上のビデオトピックと、野球、バスケットボール、ゴルフ、水泳などの700以上のサブトピック」が含まれると述べている。
エバーソン氏によると、同社は機械学習技術を用いて対象となる動画を分類するとともに、Facebookのブランドセーフティガイドラインを満たしているかどうかを確認するという。
さらにFacebookは、Instagramの短編動画「Reels（リール）」形式の広告のテストを、まずインド、ブラジル、ドイツ、オーストラリアで開始すると発表した。これらの広告は最大30秒の長さで、ユーザーは元来のリールコンテンツと同じように「いいね！」やシェア、あるいはスキップすることができる。
画像クレジット：Facebook
また、Facebookは2021年3月に発表したステッカー広告のテストも行っている。これはブランドが広告としてカスタムステッカーを作成し、クリエイターはそれをFacebookのStories（ストーリーズ）に貼り付けることができるというものだ。
以上のような発表をまとめて、エバーソン氏（2011年にFacebookに入社）は次のように述べている。「率直に言って、私はマーケターのためのオンライン動画ソリューションに関する議論を繰り返してきたこの10年間、すべての準備が整う瞬間をとても楽しみにしてきました。今回の発表で、それがようやく実現したと言えます」。
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画像クレジット：CHANDAN KHANNA/AFP/Getty Images / Getty Images
【原文】
Facebook is announcing some new capabilities for video advertisers on Facebook and Instagram, as well as new numbers about the potential audience that those ads might reach.
Numbers first: The company says there are now 2 billion people each month who watch videos that are eligible for in-stream ads. It also says that 70% of in-stream ads are watched to completion, with its studies showing that by adding a Facebook In-Stream campaign to ad purchases that already include News Feed and Stories, advertisers saw a median 1.5x increase in ad recall.
When discussing the news with Carolyn Everson, the vice president of Facebook’s global business group, I wondered whether traditional advertisers are comfortable with the company’s metrics. (Back in 2016, the company had to admit that due to an error, it had been inflating video view times, and is still facing criticism about how it handled the situation.)
Everson said Facebook is aiming to be “very specific” with its numbers. She also noted that the company only places in-stream ads in videos that are three minutes or longer, with the ad only playing after a viewer has watched at least 45 seconds (or more, depending on the video).
“I do believe that we are going to be very competitive and consistent with the marketplace,” she said. “Everyone measures these things a little bit differently, but these are numbers that people are going to be very excited about.”
Image Credits: Facebook
On the product side, the company is starting a global test of In-Stream Video Topics, which will allow advertisers to target their ads not just by audience, but also based on the topic of a given video. In a blog post, Facebook says the initial targeting will include “over 20 Video Topics, like Sports, and over 700 hundred sub-topics such as Baseball, Basketball, Golf, or Swimming.”
Everson said the company will use machine learning technology to classify eligible videos, as well as to ensure that they meet Facebook’s brand safety guidelines.
In addition, Facebook is announcing that it will start testing ads in its short-form Instagram Reels format, initially in India, Brazil, Germany and Australia. These ads can be up to 30 seconds long, and users can interact with them in the same ways they interact with organic Reels content (liking, sharing, skipping).
Facebook sticker ads
And Facebook is testing the sticker ads that it announced last month, which will allow brands to create custom stickers, which creators can then include in their Facebook Stories.
Looking at all the announcements together, Everson (who joined Facebook in 2011) said, “Frankly, for the last 10 years, I’ve been so excited for the moment where we are absolutely ready for prime time in our discussions of online video solutions for marketers. With our news that we are announcing today, we have more than arrived.”
（文：Anthony Ha、翻訳：Hirokazu Kusakabe）
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