米App Storeトップに華々しく登場、作られた完璧さが並ぶInstagramのアンチを謳う新SNS「Poparazzi」

今回は「米App Storeトップに華々しく登場、作られた完璧さが並ぶInstagramのアンチを謳う新SNS「Poparazzi」」についてご紹介します。

関連ワード (App Store、Poparazzi、SNS等) についても参考にしながら、ぜひ本記事について議論していってくださいね。

本記事は、TechCrunch様で掲載されている内容を参考にしておりますので、より詳しく内容を知りたい方は、ページ下の元記事リンクより参照ください。


Instagram(インスタグラム)の写真タグ付け機能だけで1つのアプリにしたら、バイラルセンセーションを巻き起こした「Poparazzi(ポパラッチ)」が生まれ、今やApp Storeのナンバー1アプリにまで上り詰めた。この新しいソーシャルネットワークアプリはTTYL(ティーティーワイエル)に開発されたもので、友達だけが写真を投稿できるソーシャルプロフィールを作成することができる。つまり友達を自分の「パパラッチ」にすることができるのだ。この新しいアプリは、公開前のTikTok(ティックトック)での宣伝活動によるApp Storeでの予約の促進から、公開後の支持者による好意的なツイートをはじめとするソーシャルバズの活用まで、公開初日からの猛ダッシュを実現するために計画された一連のミッションを完璧に遂行した。しかし、ユーザーのプライバシーと引き換えにネットワーク効果を高め、トップチャートを狙う向きもあり、長く力を維持できるかという点ではリスクの高い手法ともいえる。

TTYLは、編集された写真、過剰な自撮り、そして「安直なうわべだけの完璧さ」に満ちた今日のソーシャルフィードに反発しており、Poparazziをある種のアンチInstagramと位置づけている。人々の現実の生活は、多くの完璧ではない瞬間で成り立っており、そういったものが撮影され共有される価値を持つ、と同社はブログ記事で説明している。

このマニフェストは、タイムリーにユーザーに受け入れられた。ユーザー、特に若いZ世代が、大手テクノロジー企業に踊らされていることに気づくにつれ、見世物要素の低いソーシャルメディアに対するユーザーの需要は、何年も前から着実に高まっている。多くのスタートアップが同じようなスローガンを掲げてInstagramからユーザーを引き抜こうとしている。例えば、Minutiae(マイニューシー)、Vero(ベロー)、Dayflash(デイフラッシュ)、Oggl(オグル)、そして最近では、一時バズったこともあるDispo(ディスポ)や、あまり目立っていないHerd(ハード)などが挙げられる。

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Facebookでさえも、こういった消費者の要望に気づき、FacebookやInstagramのユーザーが自分の投稿やフィードから「いいね!」の数を削除できる新機能を展開する予定だ。

Poparazziの中核となるアイデアは、必ずしも革新的なものではない。写真にユーザーをタグ付けする機能は、何年も前からあったからだ。実際、Facebookの初期に導入された最初のバイラル効果の1つだった。

Poparazziは、確実なロケットスタートをともなう成長戦略を慎重に遂行することで、チャートのトップに立った。

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同社は、公開前からTikTokを使って需要を喚起し、話題を集めた。TikTokは、モバイルゲーム「High Heels(ハイヒールズ)」などのApp Storeでのヒット作の創出にもひと役買っている。TikTokは、その姉妹アプリである「CapCut(キャップカット)」やeコマースアプリの「Shein(シェイン)」など、いくつかのモバイルビジネスでダウンロード数の引き上げに貢献しているが、TikTokがアプリをトップチャートに送り込む潜在能力はまだ過小評価されがちだ。

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Poparazziは、TikTokで需要を喚起するだけではなく、略歴のページにリンクを置き、ユーザーをApp Storeの予約ページに誘導することで、実際に需要を獲得した。公開日を迎える頃には、Poparazziを試してみたいというZ世代の一団が形成されていた。

アプリを起動すると、イントロビデオの再生中に携帯電話を振動させて触覚に訴える巧妙なオンボーディング画面が表示される。これは、ユーザーがPoparazziの「かっこよさ」を話したり、投稿したりするのに十分な目新しさがあり、口コミによる有機的成長を生み出す可能性があるもう1つの仕組みだ。

@poparazzidotcom ‘s app & website (https://t.co/EGU0K6AVS3) experience is amazing ???? #poparazzi pic.twitter.com/NqJWD5T5Sg

— ?????? ????? (@tanishar0ra) May 25, 2021

Poparazziは、ユーザーをワクワクさせた後、本格的にデータ収集へと進む。

まず、電話番号を使ってサインアップし、ユーザーを認証する。Apple(アップル)がApp Storeのポリシーとして、ユーザーが自分の身元を保護するために「Sign In with Apple(Appleでサインイン)」できることを必要としているにもかかわらず、Poparazziには、このプライバシーを守るためのオプションはない。「Appleでサインイン」では、電話番号やアドレス帳によるアクセス方法に比べて、Poparazziの成長の可能性が制限されてしまうからだろう。

続いて、カメラへのアクセス許可(当然必要だ)、連絡先へのアクセス許可(なぜ全部必要なのだろうか)、通知の表示の許可を求める画面が表示される。しかし、ここからが問題だ。このアプリは、かつてのClubhouse(クラブハウス)がそうだったように、アドレス帳の完全なアップロードを要求する。ソーシャルメディアで友達を追加するには、お互いのQRコードのスキャン、ユーザー名の直接入力、検索など、他にも多くの方法があるため、アプリの使い方を考えると、これは不要だ。

しかし、Poparazziにとっては、ユーザーの連絡先データベース全体にアクセスできることで、プライバシーを気にする人のための機能を組み入れる必要がなくなる。さらに、ユーザーが登録した電話番号と、Poparazziが保存している電話番号を照合するだけで、すぐにフレンドグラフを作成することができる。

個々の許可を完了すると、Poparazziは緑色のチェックマークをつけてくれる。実際には、求められた許可を拒否しても、緑色のチェックは表示される。これではユーザーは、誤ってアプリにアクセス許可を与えてしまったのではないかと混乱するかもしれない。

They had a killer and engaging intro video complete with gravity falling emoji and well-tuned haptics that built hype and informed proper use

(I feel like a lot of people these days actually download without knowing this stuff now, making onboarding even more important) pic.twitter.com/duUelcDm0H

— Chase Stubblefield ? (@chasestubb) May 25, 2021

アドレス帳のアップロードは「拒否」でき、ポップアップメッセージの「チェッ」という音とともに、Poparazziはまるで友達に舌打ちしているかのように警告してくるが、自分の電話番号を携帯電話に保存している他のPoparazziユーザーに見つけられることは避けられない。

ユーザー登録が終わると、アプリはユーザーのアドレス帳とPoparazziに登録されている電話番号を照合し、あっという間にそのユーザーは、既存のユーザーをフォローすることになる。逆に、すでに登録している友人がいれば、最初にログインした時点ですぐにフォローされる。

AND WHAT IF I DON’T HAVE ANY FRIENDS POPARAZZI pic.twitter.com/EeeWcFIEZn

— Corey Robison (@thefomosapien) May 25, 2021

言い換えれば、Poparazziでは「フレンドグラフ」を手動でキュレーションすることはない。つまり、ユーザーのアドレス帳がフレンドグラフであり、Poparazziはそれを複製しているに過ぎないということだ。

もちろん、これが実生活での関係を的確に表しているとは限らない。

多くの若者、特に女性は、携帯電話の「連絡先」に迷惑電話の加害者やストーカー、以前の恋人やパートナーの電話番号を保存している場合がある。そうすることで、携帯電話に組み込まれている機能により、迷惑な電話やメールをブロックすることができるからだ。しかし、Poparazziでは電話番号で自動的に照合されるため、悪用しようと思えば、嫌がらせなどで狙われる人のユーザープロファイルにすぐにアクセスできてしまう。

もちろん、これは極端な例だ。しかし、見過ごせることではない。

こういった問題はよく知られており、初期の成長段階にあったClubhouseが、アドレス帳すべてのアップロードを要求していたことでも物議を醸していた。これは、標準とするにはひどい戦略であり、Clubhouseが短期的にも持続する囲い込みに成功したようには見えない。また、これは新しい戦術でもない。10年近く前、モバイルSNSのPath(パス)がユーザーにアドレス帳のアップロードをさせようとしたが、当時、ほとんどの人がこのアイデアを批判していた。

Poparazziのデザインは非常に丁寧であり、アイコンには信頼性を象徴する青色を使っている。しかし、同社は意図的に穴埋めを狙ったのかもしれない。Poparazziは、ユーザーのプライバシーや安全性の一部と引き換えに、即席のフレンドグラフから得られるネットワーク効果を優先しているのだ。

More on @poparazzidotcom: they force you to upload your contacts to use it, as well as phone number—and also have this aggressive strategy to pull users from Snapchat. pic.twitter.com/SFx0TdCkaR

— Chase Stubblefield ? (@chasestubb) May 25, 2021

このアプリの残りの機能は、ユーザーがそのフレンドグラフをさらに拡大し、他のユーザーを巻き込むように働きかけることだ。ユーザー自身のプロフィールは、他の誰かに写真をアップロードしてもらわない限り、空っぽのままだ。SnapKit(スナップキット)との連携により、Snapchat(スナップチャット)でフォトタグをおねだりできる。また、写真にタグ付けしてくれる友人が少ないと思えば「承認した人」だけでなく「すべての人からのポップを許可する」という設定に惹かれるかもしれない。

ソーシャルメディアのプロフィールへの写真のアップロードを「すべての人」に許すことが、悪用につながらないほど甘い世界ではないが、Poparazziは明らかにここで賭けをしている。こういった手段がもたらす影響に対処するのは、もっと先のことになると考えているのだろう。つまり、Instagramに不満を持った何百万人ものユーザーで、Poparazziのネットワークが満たされた後の話だ。

他にも、友人を招待したくなるいくつもの機能から、親友がどんどん投稿を続けるためのインセンティブとなるスナップチャット的な「Top Poparazzi」セクションまで、何十ものグロースハックがアプリ内に散りばめられている。

Looking at someone else’s profile.

The “Top Poparazzi” section is genius. Really incentivizes posting for your friends (which is the biggest friction point). pic.twitter.com/7WjH0S2hQd

— Connor V. (@ConnorVO) May 25, 2021

巧妙なからくりだ。このアプリは、コメントやフォロワーの数を表示しないが、強い影響力を追い求めるところを見れば「アンチInstagram」というほどのものではない。連写モードで撮影した写真はループGIFとして投稿することもでき、Instagramの写真ほど加工されておらず、より「本物」になるかもしれない。しかし、Poparazziのユーザーは、さまざまな絵文字を使って投稿にリアクションすることができ、その数は公開される。

探索ページで紹介されているベータテスターの投稿についていえば、リアクションは数百から数千にもなり、ポップの影響力の基準は効果的に確立されている。

最後に、自分がフォローしているユーザーは、写真の投稿を許可されているが、そのユーザーを自分のPoparazzi隊から除隊させても、つまりフォローを解除しても、そのユーザーが、自分のプロフィールに投稿することは止められない。結局のところ、自分のPoparazzi隊は「ポップを許可するアカウント」という別の設定で管理する。これはトラブルにつながるかもしれない。せめて、フォローを解除する時に、解除するアカウントからのプロフィールへの投稿許可も解除するかどうか、アプリがユーザーに確認してくれるといいのだが。

全体として、楽しいアプリだ。特に、このアプリがターゲットとする若い気楽な世代であればなおさらだ。友達を中心とした、皮肉めいた反インスタ映え的なスタンスも期待できる。しかし、プライバシーコントロールの強化や、乱用防止を目的とした、より詳細なフレンドグラフのコントロールの元で参加できるようになれば、それは歓迎すべき追加機能となるだろう。

TechCrunchは、Poparazziチームに連絡を取り、アプリのデザインと成長戦略についての展望を問い合わせたが、回答は得られていない(当面は鳴りを潜めるつもりだろう)。SignalFire(シグナルファイア)のJosh Constine(ジョシュ・コンスチン)氏とTechCrunchの確認により、元TechCrunchの共同編集者Alexia Bonatsos(アレクシア・ボナトソス)氏のDream Machine(ドリームマシン)とWeekend Fund(ウィークエンドファンド)とともに、Floodgate(フラッドゲート)がこのスタートアップに投資していると承知している。

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画像クレジット:Poparazzi


【原文】

If Instagram’s photo tagging feature was spun out into its own app, you’d have the viral sensation Poparazzi, now the No. 1 app on the App Store. The new social networking app, from the same folks behind TTYL and others, lets you create a social profile that only your friends can post photos to — in other words, making your friends your own “paparazzi.” To its credit, the new app has perfectly executed on a series of choices designed to fuel day-one growth — from its prelaunch TikTok hype cycle to drive App Store preorders to its postlaunch social buzz, including favorable tweets by its backers. But the app has also traded user privacy in some cases to amplify network effects in its bid for the Top Charts, which is a risky move in terms of its long-term staying power.

The company positions Poparazzi as a sort of anti-Instagram, rebelling against today’s social feeds filled with edited photos, too many selfies and “seemingly effortless perfection.” People’s real lives are made up of many unperfect moments that are worthy of being captured and shared, too, a company blog post explains.

This manifesto hits the right notes at the right time. User demand for less performative social media has been steadily growing for years — particularly as younger, Gen Z users wake up to the manipulations by tech giants. We’ve already seen a number of startups try to siphon users away from Instagram using similar rallying cries, including Minutiae, Vero, Dayflash, Oggl and, more recently, the once-buzzy Dispo and the under-the-radar Herd.

Even Facebook has woken up to consumer demand on this front, with its plan to roll out new features that allow Facebook and Instagram users to remove the Like counts from their posts and their feeds.

Poparazzi hasn’t necessarily innovated in terms of its core idea — after all, tagging users in photos has existed for years. In fact, it was one of the first viral effects introduced by Facebook in its earlier days.

Instead, Poparazzi hit the top of the charts by carefully executing on growth strategies that ensured a rocket ship-style launch.

@poparazziappcomment it! ##greenscreen ##poparazziapp ##positivity ##foryoupage♬ Milkshake – BBY Kodie

The company began gathering prelaunch buzz by driving demand via TikTok — a platform that’s already helped mint App Store hits like the mobile game High Heels. TikTok’s powers are still often underestimated, even though its potential to send apps up the Top Charts have successfully boosted downloads for a number of mobile businesses, including TikTok sister app CapCut and e-commerce app Shein, for example.

And Poparazzi didn’t just build demand on TikTok — it actually captured it by pointing users to its App Store preorders page via the link in its bio. By the time launch day rolled around, it had a gaggle of Gen Z users ready and willing to give Poparazzi a try.

The app launches with a clever onboarding screen that uses haptics to buzz and vibrate your phone while the intro video plays. This is unusual enough that users will talk and post about how cool it was — another potential means of generating organic growth through word-of-mouth.

After getting you riled up with excitement, Poparazzi eases you into its bigger data grab.

First, it signs up and authenticates users through a phone number. There is no privacy-focused option to use “Sign In with Apple,” which allows users to protect their identity. That would have limited Poparazzi’s growth potential versus its phone number and address book access approach.

It then presents you with a screen where it asks for permission to access your Camera (an obvious necessity) and Contacts (wait, all of them?), and permission to send you Notifications. This is where things start to get more dicey. The app, like Clubhouse once did, demands a full address book upload. This is unnecessary in terms of an app’s usability, as there are plenty of other ways to add friends on social media — like by scanning each other’s QR code, typing in a username directly or performing a search.

But gaining access to someone’s full Contacts database lets Poparazzi skip having to build out features for the privacy-minded. It can simply match your stored phone numbers with those it has on file from user signups and create an instant friend graph.

As you complete each permission, Poparazzi rewards you with green checkmarks. In fact, even if you deny the permission being asked, the green check appears. This may confuse users as to whether they’ve accidently given the app access.

While you can “deny” the Address Book upload — a request met with a tsk tsk of a pop-up message — Poparazzi literally only works with friends, it warns you — you can’t avoid being found by other Poparazzi users who have your phone number stored in their phone.

When users sign up, the app matches their address book to the phone number it has on file and then — boom! — new users are instantly following the existing users. And if any other friends have signed up before you, they’ll be following you as soon as you log in the first time.

In other words, there’s no manual curation of a “friend graph” here. The expectation is that your address book is your friend graph, and Poparazzi is just duplicating it.

Of course, this isn’t always an accurate presentation of reality.

Many younger people, and particularly women, have the phone numbers of abusers, stalkers and exes stored in their phone’s Contacts. By doing so, they can leverage the phone’s built-in tools to block the unwanted calls and texts from that person. But because Poparazzi automatically matches people by phone number, abusers could gain immediate access to the user profiles of the people they’re trying to harass or hurt.

Sure, this is an edge case. But it’s a nontrivial one.

It’s a well-documented problem, too — and one that had plagued Clubhouse, which similarly required full address book uploads during its early growth phase. It’s a terrible strategy to become the norm, and one that does not appear to have created a lasting near-term lock-in for Clubhouse. It’s also not a new tactic. Mobile social network Path tried address book uploads nearly a decade ago and almost everyone at the time agreed this was not a good idea.

As carefully designed as Poparazzi is — (it’s even got a blue icon — a color that denotes trustworthiness!) — it’s likely the company intentionally chose the trade-off. It’s forgoing some aspects of user privacy and safety in favor of the network effects that come from having an instant friend graph.

The rest of the app then pushes you to grow that friend graph further and engage with other users. Your profile will remain bare unless you can convince someone to upload photos of you. A SnapKit integration lets you beg for photo tags over on Snapchat. And if you can’t get enough of your friends to tag you in photos, then you may find yourself drawn to the setting “Allow Pops from Everyone,” instead of just “People You Approve.”

There’s no world in which letting “everyone” upload photos to a social media profile doesn’t invite abuse at some point, but Poparazzi is clearly hedging its bets here. It likely knows it won’t have to deal with the fallout of these choices until further down the road — after it’s filled out its network with millions of disgruntled Instagram users, that is.

Dozens of other growth hacks are spread throughout the app, too, from multiple pushes to invite friends scattered throughout the app to a very Snapchatt-y “Top Poparazzi” section that will incentivize best friends to keep up their posting streaks.

It’s a clever bag of tricks. And though the app does not offer comments or followers counts, it isn’t being much of an “anti-Instagram” when it comes to chasing clout. The posts — which can turn into looping GIFs if you snap a few in a row — may be more “authentic” and unedited than those on Instagram; but Poparazzi users react to posts with a range of emojis and how many reactions a post receives is shown publicly.

For beta testers featured on the explore page, reactions can be in the hundreds or thousands — effectively establishing a bar for Pop influence.

Finally, users you follow have permission to post photos, but if you unfollow them — a sure sign that you no longer want them to be in your poparazzi squad — they can still post to your profile. As it turns out, your squad is managed under a separate setting under “Allow Pops From.” That could lead to trouble. At the very least, it would be nice to see the app asking users if they also want to remove the unfollowed account’s permission to post to your profile at the time of the unfollow.

Overall, the app can be fun — especially if you’re in the young, carefree demographic it caters to. Its friend-centric and ironically anti-glam stance is promising as well. But additional privacy controls and the ability to join the service in a way that offers far more granular control of your friend graph in order to boost anti-abuse protections would be welcome additions. 

TechCrunch tried to reach Poparazzi’s team to gain their perspective on the app’s design and growth strategy, but did not hear back. (We understand they’re heads down for the time being.) We understand, per SignalFire’s Josh Constine and our own confirmation, that Floodgate has invested in the startup, as has former TechCrunch co-editor Alexia Bonatsos’ Dream Machine and Weekend Fund.

After publication, a report from Newcomer noted Benchmark led a $20 million Series A for the app, beating out Andreessen Horowitz.

Updated after publication to clarify the app only uses phone number login so it’s not violating the App Store policy which otherwise would require Sign In with Apple, it’s avoiding it. 

(文:Sarah Perez、翻訳:Dragonfly)

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