米国のiPhoneユーザーは2020年に平均1万5200円をアプリに支出

今回は「米国のiPhoneユーザーは2020年に平均1万5200円をアプリに支出」についてご紹介します。

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本記事は、TechCrunch様で掲載されている内容を参考にしておりますので、より詳しく内容を知りたい方は、ページ下の元記事リンクより参照ください。

アプリストア分析会社Sensor Towerが発表した新しいデータによると、米国の消費者は2020年、iPhoneアプリに前年比38％増の平均138ドル（約1万5200円）を使った。この増加は主にパンデミックの影響によるものだ。1年を通じて消費者は仕事、教育、エンターテインメント、ショッピングなどのためにiPhoneを使い、ユーザー1人あたりのアプリ支出額は前年比42％増と過去最多となり、年間成長率も2016年以来の高さとなった。

Sensor Towerは消費者支出の増加傾向が2021年も続くと予想し、米国でアクティブのiPhone1台あたりの消費者支出は平均180ドル（約1万9900円）に達する見通しだとTechCrunchに話した。こちらも、少なくとも部分的にはパンデミックによる増加で、特にパンデミックが焚き付けたモバイルゲームへの支出の増加が要因だ。

画像クレジット：Sensor Tower

2020年の米国におけるiPhoneアプリの支出増加は世界のトレンドを反映した。Sensor Towerによると消費者はiOSとAndroidアプリで過去最多の1110億ドル（約12兆2741億円）を、App Annieによると1430億ドル（約15兆8126億円）を使った。App Annieの分析には中国のサードパーティーAndroidアプリストアも含まれている。

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2020年の米国のiPhone消費者支出が最も多かった部門は、もちろんゲームだ。

米国ではデバイス1台あたりのモバイルゲームへの支出は2019年の53.80ドル（約5950円）から2020年には76.80ドル（約8490円）へと43％増えた。これは、44ドル（約4865円）だった2018年から53.80ドル（約5950円）だった2019年にかけての成長率22％よりも20ポイント以上高い。

米国のユーザーは支出額の大半をCandy Crush SagaやGardenscapesといったパズルゲームに使った。こうしたゲームは人々がパンデミックやそれに関連するストレスを吹き飛ばすのに役立ったかもしれない。この部門の支出額はアクティブなiPhone1台あたり平均15.50ドル（約1710円）で、カジノゲームの平均13.10ドル（約1450円）がそれに続く。こちらはコロナ禍で実際のカジノ場の閉鎖が影響した。戦略ゲームの2020年支出額も急増し、iPhoneユーザーあたり平均12.30ドル（約1360円）となった。

画像クレジット：Sensor Tower

アプリ内支出でもう1つの大きなカテゴリーはエンターテインメントだった。劇場やコンサートホールが閉鎖され、かなりの数の消費者がストリーミングアプリに向かった。Disney+はパンデミックによる都市封鎖が始まるほんの数カ月前の2019年後半に、続いてHBO Maxが2020年5月に提供を開始した。

この部門のデバイス1台あたりの平均支出は過去2番目に多い10.20ドル（約1130円）で、2019年の8.10ドル（約895円）から26％増だった。参考までに、2018年から2019年にかけての成長率はわずか1％だった。

デバイスあたりの支出額のトップ5位に入った他のカテゴリーとしては、写真・ビデオ（56%増の9.80ドル、約1080円）、ソーシャルネットワーキング（41％増の7.90ドル、870円）、ライフスタイル（14％増の6.50ドル、720円）がある。

こうした支出額の増加はTikTok、YouTube、Twitchといったアプリと結びついていた。特に、Twitchでの2020年支出額は米国のiPhoneで前年に比べ680％増加した。一方、TikTokは140％の成長だった。ライフスタイルの部門では、バーやクラブが封鎖される中、消費者が都市封鎖の間に他人とバーチャルにつながろうとしたことを受けて、デートアプリが大きな成長要因となった。

全体として、2020年を特徴的な年にしたのは必ずしもどのアプリを人々が使っていたかではなく、どのくらい頻繁にアプリを使い、そしていくら費やしたのかということだった。

App Annieは以前、パンデミックがモバイルの浸透を2〜3年分進めたと指摘した。パンデミック前は1年のうちに支出が緩やかになる時期があったが、Sensor Towerは今日、特定のタイプのアプリ、特に2020年のゲームの支出に関して「季節性」の要素はなかったと指摘している。2020年はいつでもアプリに支出する年だった。

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画像クレジット：TechCrunch

【原文】

U.S. consumers spent an average of $138 on iPhone apps last year, an increase of 38% year over year, largely driven by the pandemic impacts, according to new data from app store intelligence firm Sensor Tower. Throughout 2020, consumers turned to iPhone apps for work, school, entertainment, shopping and more, driving per-user spending to a new record and the greatest annual growth since 2016, when it had then popped by 42% year over year.

Sensor Tower tells TechCrunch it expects the trend of increased consumer spend to continue in 2021, when it projects consumer spend per active iPhone in the U.S. to reach an average of $180. This will again be tied, at least in part, to the lift caused by the pandemic — and, particularly, the lift in pandemic-fueled spending on mobile games.

Image Credits: Sensor Tower

Last year’s increased spending on iPhone apps in the U.S. mirrored global trends, which saw consumers spend a record $111 billion on both iOS and Android apps, per Sensor Tower, and $143 billion, per App Annie, whose analysis had also included some third-party Android app stores in China.

In terms of where U.S. iPhone consumer spending was focused in 2020, the largest category was, of course, gaming.

In the U.S., per-device spending on mobile games grew 43% year over year from $53.80 in 2019 to $76.80 in 2020. That’s more than 20 points higher than the 22% growth seen between 2018 and 2019, when in-game spending grew from $44 to $53.80.

U.S. users spent the most money on puzzle games, like Candy Crush Saga and Gardenscapes, which may have helped to take people’s minds off the pandemic and its related stresses. That category averaged $15.50 per active iPhone, followed by casino games, which averaged $13.10, and was driven by physical casinos closures. Strategy games also saw a surge in spending in 2020, growing to an average of $12.30 per iPhone user spending.

Image Credits: Sensor Tower

Another big category for in-app spending was Entertainment. With theaters and concerts shut down, consumers turned to streaming apps in larger numbers. Disney+ launched in late 2019, just months ahead of the pandemic lockdowns and HBO Max soon followed in May 2020.

Average per-device spending in this category was second-highest, at $10.20, up 26% from the $8.10 spent in 2019. For comparison, per-device spending had only grown by 1% between 2018 and 2019.

Other categories in the top five by per-device spending included Photo & Video (up 56% to $9.80), Social Networking (up 41% to $7.90) and Lifestyle (up 14% to $6.50).

These increases were tied to apps like TikTok, YouTube, and Twitch. Twitch saw 680% year-over-year revenue growth in 2020 on U.S. iPhones, specifically. TikTok, meanwhile, saw 140% growth. In the Lifestyle category, dating apps were driving growth as consumers looked to connect with others virtually during lockdowns, while bars and clubs were closed.

Overall, what made 2020 unique was not necessarily what apps people where using, but how often they were being used and how much was being spent.

App Annie had earlier pointed out that the pandemic accelerated mobile adoption by two to three years’ time. And Sensor Tower today tells us that the industry didn’t see the same sort of “seasonality” around spending in certain types of apps, and particularly games, last year — even though, pre-pandemic, there are typically slower parts of the year for spending. That was not the case in 2020, when any time was a good time to spend on apps.

（文：Sarah Perez、翻訳：Nariko Mizoguchi）

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