ツイッターがストーリーズ機能「フリート」に縦型全画面広告を試験導入、米国でパイロットテスト開始

今回は「ツイッターがストーリーズ機能「フリート」に縦型全画面広告を試験導入、米国でパイロットテスト開始」についてご紹介します。

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本記事は、TechCrunch様で掲載されている内容を参考にしておりますので、より詳しく内容を知りたい方は、ページ下の元記事リンクより参照ください。

ストーリーズ機能のTwitter（ツイッター）版である「Fleets（フリート）」に広告が登場する。同社は米国時間6月1日、米国でFleets広告のパイロットテストを開始することを発表した。これにより、Twitterに初めてフルスクリーンの縦型広告が導入され、Facebook（フェイスブック）、Instagram（インスタグラム）、Snapchat（スナップチャット）、TikTok（ティックトック）などのソーシャルメディアプラットフォームで提供されている縦長の広告に対抗できるようになる。

新しいFleet広告は、ユーザーがフォローしている人々のFleetsの間に表示され、9:16フォーマットの画像と動画の両方に対応している。動画広告は最大30秒のコンテンツをサポートし、ブランドは広告内に「スワイプアップ」するCTA（コールトゥアクション）を入れることもできる。

動画の場合、Instagram（最大120秒）やTikTok（最大60秒）よりも短いが、広告は短い方が良いとするベストプラクティスに沿ったものでもある。

TwitterはスワイプしたときにFleet広告が表示される頻度については言及しておらず、ユーザーのエンゲージメントを知るために、この分野で「イノベート、テスト、ニーズへの適応を続けていく」とだけ述べている。

一方、広告主サイドでは、インプレッション数、プロフィールアクセス数、クリック数、ウェブサイトへの訪問数など、Fleet広告に関するTwitterの標準的な広告指標を受け取ることができる。また、動画広告については、動画再生回数、6秒動画再生回数、動画開始回数、完全再生回数、四分位レポートなどの指標が表示される。

画像クレジット：Twitter

このパイロットプログラムは、テック系、リテール系、飲食系、CPG系などを含むわずか10社の広告主を対象に米国で開始される。

Twitterはパイロットプログラムによって、この種の広告のTwitterでのパフォーマンスはどの程度か把握し、今後のFleet広告の最適化方法だけでなく、将来的にフルスクリーン広告を開始する可能性のある他のエリアにも役立てたいとしている。また、テストを続ける中で、フルスクリーン広告に対する人々の印象やエンゲージメントを知りたいと考えているという。

Twitterは2020年春に、ユーザーが一時的なコンテンツを投稿できるストーリーズのような製品体験を提供する方法として、Fleetsの実験を始めた。当時同社は、Fleetsが24時間後に消えることで、直接投稿することにともなうパフォーマンスのプレッシャーを軽減し、躊躇しているユーザーがコンテンツを同プラットフォームにより共有しやすくなることを期待していた。またFleetsはリツイートや引用ツイートのようにTwitter上に広まることもなく、検索やモーメントにも表示されない。

画像クレジット：Twitter

この機能は、2020年11月に全世界のユーザーに展開された。当初Fleetsは、ソーシャルアプリがどれも同じように見えてきたことの一例だと批判された。とはいえ、Fleetsは今やTwitterの中核的存在となっている。

今日では、人々は自分が投稿した他のツイートを紹介したり、個人的な近況や写真、コメントを共有するためにFleetsを利用している。しかし、SnapchatやInstagramのような他のプラットフォームのストーリーズとは異なり、Fleetsはクリエイターのツールという点では、まだかなり簡素で物足りない。背景の色を変えたりステッカーやテキストを追加することはできるが、それだけだ。

Twitterは現在Fleetsを採用しているアクティブユーザーの数や割合については言及を避けたが、Fleetsを投稿しているユーザーの73％が、他のユーザーが共有しているコンテンツも閲覧していると述べている。同社は、Fleetsへの投資を継続しながら、今後も新たなアップデートや機能を展開していく予定だという。

Fleet広告は、米国で本日6月1日よりiOSとAndroidの両方で提供開始される。

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画像クレジット：Spotify

【原文】

Ads are coming to Twitter’s version of Stories, known as Fleets. The company announced today it will began pilot testing Fleet ads in the U.S., which will bring full-screen, vertical format ads to Twitter for the first time, allowing it to better compete with the vertical ads offered across social media platforms, including Facebook, Instagram, Snapchat and TikTok, among others.

The new Fleet ads will appear in between Fleets from people you follow and will support both images and video in 9:16 format. The video ads support up to 30 seconds of content, and brands can also include a “swipe up” call-to-action within their ads.

For video, this is shorter than what Instagram offers (up to 120 seconds) or TikTok (up to 60 seconds), but is in line with best practices, which stress that shorter ads can be better.

Twitter didn’t say how often you’ll see a Fleet ad as you swipe, saying only that it will “innovate, test and continue to adapt” in this area as it learns how people engage.

Advertisers, meanwhile, will receive standard Twitter ad metrics for their Fleet ads, including impressions, profile visits, clicks, website visits and more. And for video ads, Twitter will report video views, 6s video views, starts, completes, quartile reporting and other metrics.

Image Credits: Twitter

The company is launching the pilot program in the U.S. with just 10 advertisers, including those in tech, retail, dining and CPG verticals.

Twitter says the pilot will help the company understand how well these types of ads perform on Twitter, which will inform the company not only how to better optimize Fleet ads going forward, but also other areas where it may launch full-screen ads further down the road. In addition, it wants to learn how people feel about and engage with full-screen ads, as the test continues.

Twitter began experimenting with Fleets in spring 2020 as a way to offer a Stories-like product experience where users could post ephemeral content. At the time, the company hoped Fleets would encourage more hesitant users to share content to the platform, as Fleets disappeared after 24 hours, reducing the pressure to perform that comes with posting directly. They also don’t circulate Twitter like retweets and quote tweets do, nor do they show up in Search or Moments.

Image Credits: Twitter

The feature rolled out to global users in November 2020. They were initially criticized by some who felt that Fleets were yet another example of how all social apps were starting to look the same. Nevertheless, Fleets have now become a core part of the Twitter experience.

Today, people use Fleets to point to other tweets they’ve posted, or to share personal updates, photos and commentary. However, unlike Stories on other platforms, like Snapchat or Instagram, Fleets still offer a fairly bare-bones experience in terms of creator tools. You can change the background color, and add stickers and text, but that’s about it.

Twitter declined to say how many or what percentage of Twitter’s active user base has now adopted Fleets, noting instead that 73% of those who post Fleets say they also browse what others are sharing. The company says it plans to roll out new updates and features to Fleets in the future, as it continues to invest in the product.

Fleet ads will launch today in the U.S. across both iOS and Android.

（文：Sarah Perez、翻訳：Aya Nakazato）

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