Instagramショップに広告機能が追加されeコマースますます本格化

今回は「Instagramショップに広告機能が追加されeコマースますます本格化」についてご紹介します。

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本記事は、TechCrunch様で掲載されている内容を参考にしておりますので、より詳しく内容を知りたい方は、ページ下の元記事リンクより参照ください。

Instagramは最近ますます、eコマースに力を入れている。今度はInstagramショップに広告機能であるAds in Instagram Shopが加わった。同社によると現在はこの新しいフォーマットをテスト中で、単一の画像と画像のカルーセルの両方を利用できる。現在一部の米国の広告主だけが利用できるが、数カ月後には他の市場にも広まる。

同社が Instagramショップを導入したのは2020年のことで、これにより親会社のFacebookは、Instagramを単なるソーシャルプラットフォームで友だちと会ったり、お気に入りのブランドをフォローするだけでなく、オンラインのショッピングの目的地にしようとした。もちろんショッピングであるため決済機能もある。そして当然それは、消費者とつながることを求めるブランドが、さらに広告費を支出するため、Facebookの広告モデルにも寄与する。

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同社によると、Instagramのその他の広告プロダクトと同様、Ads in Instagram Shopもオークション的な形だ。そもそもショップがモバイルだけの機能だから、その広告もモバイルだけだが、ユーザーが広告を目にする頻度はInstagramを訪れる頻度や、そこでショッピングをする人の数次第だ。この点に関して同社は、消費者の感情をモニタして、広告とコンテンツの調和を図る計画だ、と言っている。

Away、Donny Davy、Boo Oh、Clare paint、JNJ Gifts、DEUX、そしてFenty Beautyなどが、現在、この広告プロダクトのテストに参加しているひと握りの米国の広告主となる。これらのブランドはInstagramのユーザーがよく買い物をする、美容、インテリア、ペット関連、旅行など人気カテゴリーのブランドをカバーしている。

一般的な広告展開の日程は明らかでないが、なにしろ数カ月後には米国以外の広告主でも、この新しい広告形式を使えるようになるという。

Instagramショップタブは。近年のInstagramの新機能の中では議論を招いたものの1つだ。下の列の、人気のあった「アクティビティ」タブ（ハートボタン）をショップタブが追放する形になったからだ。アプリが前よりもずっと商業的になり、一部のユーザーを遠ざけた。今日は、Instagramの元々のクリエイティブのコミュニティが、Instagramが写真共有のルーツから離れて、TikTokのクローンであるReels（リール）などを追加してきたことで、今後の対応を検討しているとの報道もある。

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画像クレジット：Facebook

【原文】

Instagram is further investing in its e-commerce business, Instagram Shops, with the launch of a new advertising product, Ads in Instagram Shop. The company says it’s currently testing the new format, which includes both single images and the option for an image carousel, with select U.S.-based advertisers ahead of an expansion to other markets in the months to come.

The company first introduced Instagram Shops last year as part of a larger effort at Facebook to make its social platforms not just a place to connect with friends and follow favorite brands, but also an online shopping destination with an integrated checkout experience. Naturally, this type of initiative also lends itself to Facebook’s advertising model, as brands looking to connect with consumers could pay for expanded reach.

Like Instagram’s other advertising products, Ads in Instagram Shop will launch with an auction-based model, the company says. The ads will only appear on mobile, as the Instagram Shop tab is a mobile-only feature. However, how many ads an individual consumer sees will be based on how they use Instagram and how many people are shopping in the Instagram tab. The company plans to monitor consumer sentiment on this point, in order to balance ads and content.

Initially, Instagram is working with a handful of U.S. advertisers who will test the product and provide feedback, including Away, Donny Davy, Boo Oh, Clare paint, JNJ Gifts, DEUX and Fenty Beauty. These brands encompass some of the more popular categories of goods Instagram users like to shop for, including beauty, home décor, pet products, travel and more.

The company hasn’t yet disclosed an exact time frame for rolling out the ads more publicly, but says the plan is to expand the new format to advertisers in other, non-U.S. markets over the next several months.

The Instagram Shop tab has been one of the app’s more controversial additions in recent years, as it replaced the popular “Activity” tab (heart button) in the bottom navigation row — a change that made the app feel more commercially driven than in the past and alienated some users. Today, the creative community is weighing its options as Instagram distances itself further from its photo-sharing roots with other new additions, like its TikTok clone Reels, as well.

（文：Sarah Perez、翻訳：Hiroshi Iwatani）

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Facebook - Wikipedia

Facebook. Facebook （フェイスブック）は、 アメリカ合衆国 のオンライン・ ソーシャルメディア および ソーシャル・ネットワーキング・サービス であり、 カリフォルニア州 メンローパーク に本拠地を置き、その名を冠した Facebook, Inc. の旗艦サービスである。. Facebookという名前は、アメリカの一部の 大学 が学生間の交流を促すために入学した年に提供している ...