ネットフリックスの加入者数の伸びは2015年以来の低水準
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本記事は、TechCrunch様で掲載されている内容を参考にしておりますので、より詳しく内容を知りたい方は、ページ下の元記事リンクより参照ください。
2021年に「イカゲーム」のような世界的なヒット作を生み出したにもかかわらず、Netflix（ネットフリックス）の第4四半期の収益は、競合他社に対するリードを維持に苦労していることを示している。今四半期の新規加入者数（830万人）は同社の予測（850万人）を下回った。また、2022年第1四半期の加入者数は、2021年の400万人からわずか250万人に減少すると予測しされている（同社によれば、今四半期は「後半になって盛り上がるコンテンツが増えたからだ」からだという）。全体的に見て、2022年は加入者数の増加率が減少傾向にあるが、2015年以降で最も低い増加率となり、パンデミックで急成長した2020年の数字からは約半減している。
画像クレジット：Netflix
同社は株主への書面に「消費者はエンターテインメントに使う時間にいつでも多くの選択肢を持っていました。世界のエンターテインメント企業が独自のストリーミングサービスを開発しているために、ここ24カ月の競争は激化の一途をたどっています」と書き「この競争が（同社の）芳しくない成長に影響を与えているかもしれない」ことを認めた。
Netflixの総加入者数は約2億2200万人だが、（HuluやESPNも所有している）ディズニーのような大規模なコングロマリットは、より積極的なペースで拡大を続けている。ディズニーは2021年末に、Hulu、Disney+（ディズニープラス）、ESPN+の合計加入者数が1億7900万人となり、2023年度までにはDisney+が利用できる国の数を倍増させる予定だ。ディズニーはまた、消費者直販のストリーミングを国際的に展開するために、 International Content and Operations （インターナショナル・コンテンツ&オペレーション）グループの設立を発表した。HBO Max（HBOマックス）も伸びている。同社によると、2020年5月のサービス開始以来、2021年12月が最も視聴された月だったという。
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Netflixは先週、米国とカナダでの利用料金を引き上げることを発表したが、一方で巨大なエンターテインメント市場で6年間にわたり低迷していたインドでは、利用者を増やすために、利用料金を引き下げた。Netflixは、もう1つの新しい収益源であるゲームにも挑戦している。同社は最近、ゲームスタジオNight School（ナイト・スクール）を買収し、大ヒット番組である「Stranger Things（ストレンジャー・シングス 未知の世界）」のような自社IPをベースにしたゲームを開発している。今週の最大のテック記事が物語るものは、ゲームは非常に儲かるということだ。予想どおり、Netflixは2022年にゲームのポートフォリオを拡大すると言っている。
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Netflixが会員を拡大するためのもう1つの新しい戦略は、コンテンツマーケティングだ。同社は2021年12月にTudum（トゥダム）という名のウェブサイトを立ち上げ、Netflixオリジナル作品に関する独占コンテンツを共有するために、Allure（アルーア）、Vanity Fair（バニティ・フェア）、Bitch Media（ビッチ・メディア）などのエンターテインメントジャーナリストや編集者を採用している。
画像クレジット：Chesnot/Getty Images
【原文】
Despite producing global hits like “Squid Game” in 2021, Netflix’s fourth quarter returns show the streaming giant struggling to maintain a lead over its competitors. The company fell short of its projections for new subscribers this quarter, adding 8.3 million as opposed to its projected 8.5 million — it also projects to add just 2.5 million subscribers in Q1 2022, down from 4 million last year (the company says this is because it has “a more back-end weighted content slate” for the quarter). Overall, this year marks a downward trend in subscriber growth — its the company’s lowest growth year since 2015 and about a 50% decrease from its pandemic-inflated 2020 numbers.
Image Credits: Netflix
“Consumers have always had many choices when it comes to their entertainment time — competition that has only intensified over the last 24 months as entertainment companies all around the world develop their own streaming offering,” the company wrote in its letter to shareholders, admitting that “competition may be affecting [its] marginal growth some.”
While Netflix has about 222 million total subscribers, larger conglomerates like Disney (which also owns Hulu and ESPN) have continued to expand at a more aggressive pace. Disney ended 2021 with 179 million total subscribers across Hulu, Disney+ and ESPN+, and it plans to double the number of countries that Disney+ is available in by fiscal 2023. Disney also announced the creation of an International Content and Operations group to expand its direct-to-consumer streaming internationally. HBO Max is growing too — the company said that December had been its most-viewed month since the service’s launch in May 2020.
Netflix announced last week that it plans to raise subscription prices in the US and Canada, while in India, the platform lowered its prices to try to attract more consumers after six rocky years in the massive entertainment market. Netflix is also experimenting with another new revenue stream: gaming. The company recently acquired the gaming studio Night School and has developed games based on its own IP, like the hit show “Stranger Things.” If this week’s biggest tech stories tell us anything, it’s that gaming can be very lucrative. As expected, Netflix says it will expand its portfolio of games in 2022.
Another new avenue for Netflix to grow its subscriber base lies in content marketing — the company launched a website called Tudum last month, hiring entertainment journalists and editors from publications like Allure, Vanity Fair and Bitch Media to share exclusive content about Netflix originals.
（文：Amanda Silberling、翻訳：sako）