TikTokの中国版Douyinが検索ユーザー数は5億5000万人、検索最大手Baiduに対抗

今回は「TikTokの中国版Douyinが検索ユーザー数は5億5000万人、検索最大手Baiduに対抗」についてご紹介します。

関連ワード （Douyin、中国、検索等） についても参考にしながら、ぜひ本記事について議論していってくださいね。

本記事は、TechCrunch様で掲載されている内容を参考にしておりますので、より詳しく内容を知りたい方は、ページ下の元記事リンクより参照ください。

ショートビデオの進歩は、情報がどのように作成され、広まり、オンラインで消費されるかということを変化させている。洒落た15秒の動画は、エンターテインメントのためだけのものではない。中国のショートビデオアプリDouyin（抖音）とKuaishou（快手）では、人々は毎日のニュースを得たり、料理を習ったり、英語の練習をしたり、仕事を探したり、急速に拡大しているプラットフォームのコンテンツライブラリから実質的にあらゆる種類の情報を探すことができる。

人々は機械が推奨する動画を見ることに慣れてきているが、多くのユーザーはまだアクティブな検索をしたいという欲求とニーズを持っている。Douyinはそれを理解し、2018年半ばに検索機能を導入した。それから2年以上が経ち、この機能は月間アクティブユーザー数（MAU）5億5000万人に達した。同アプリが最後に報告したのは2020年9月のデイリーユーザー数が6億人という数字だったので、月間ユーザー数はそれを上回っているはずだ。それを見ると、Douyinの検索機能にはまだ成長の余地がある。

関連記事：中国版TikTokのライバル「Kuaishou」はオンラインバザールとしても人気

TikTok（ティックトック）の中国版であるDouyinの台頭は、若いプロダクトマネージャーKelly Zhang（ケリー・チャン）氏の功績によるところが大きい。同氏は、今週初めてDouyinの検索ユーザー数を彼女のマイクロブログアカウントで公開した。検索は、中国では長らくBaidu（百度）が独占していた領域だ。2020年12月の時点で、Baiduのフラッグシップアプリの月間アクティブユーザー数は5億4400万人だったため、Baiduと同じくらい多くの人がDouyinで検索していると言って差し支えないだろう。

チャン氏の発言は、オンライン動画分野を制覇し、最終的には人々の情報の受け取り方にまで踏み込もうとするDouyinの野心を物語っている。「前にも言いましたが、私はDouyinが人類文明の動画百科事典になることを願っています。従って動画検索は本に例えれば索引であり、答えを見つけ、新しい知識を得るための入り口なのです」。

同氏はさらに、アプリが検索機能への投資を拡大し続けているため、Douyinの検索エンジンでは新年（中国は旧正月を迎えたばかり）に研究開発、製品、オペレーションのための人材を募集していくと付け加えた。

データ分析会社のJiguangが2020年12月に発表したレポートによると、ショートビデオプラットフォームは、すでに中国のユーザーがオンラインで検索する際に2番目に人気のある方法でBaiduなどの一般的な検索エンジンに次ぐものであり、SNSやeコマースを上回っている。検索におけるBaiduの優位性は、中国のテック大手がサイトやデータへの無料アクセスをお互いにブロックし合うことで築かれた壁に四方から阻まれ、ますます制限されている。ユーザー体験は損なわれるが、この現状はDouyinやAlibaba（アリババ）によるTaobao（淘宝、タオバオ）マーケットプレイスのようなアプリ上の垂直検索エンジンにとっては好都合で、結果的に広告スポンサーからの収益につながる。

ByteDance（バイトダンス）はDouyin、TikTok、ニュースアグリゲーターのToutiao（今日頭条）などのサービスで、機械学習アルゴリズムを使ってコンテンツを推薦することに取り組んできた。このモデルは非常に効率的で収益性が高いことが証明され、BaiduからTencent（テンセント）に至るまでの先人たちが、同様のアルゴリズムを利用したコンテンツフィードを導入するようになった。より長い歴史を持つ検索分野へのByteDanceの進出は、興味をそそる一方で、自然な流れでもある。同社は、デジタルメディア帝国のパズルを完成させ、人々に情報を見つけるための別の選択肢を提供しているにすぎない。ユーザーは機械からのレコメンドを受けたり、必要に応じてコンテンツクリエイターをフォローすることができる。または、頭に浮かんだ検索キーワードがあれば、古き良きやり方で入力もできるというわけだ。

画像クレジット：Douyin creators

【原文】

The advance of short videos is reshaping how information is created, disseminated and consumed online. Snappy 15-second videos aren’t just for entertainment. On Chinese short-video apps Douyin and Kuaishou, people can get their daily dose of news, learn to cook, practice English, hunt for jobs and seek practically any type of information from the platforms’ quickly expanding content library.

While people are increasingly used to being fed by machine-recommended videos, many users still have the urge and need for active searching. Douyin understood that and incorporated a search function back in mid-2018. More than two years later, the feature reached 550 million monthly active users. There’s still room for Douyin’s search feature to grow, as the app last reported 600 million daily users in September, so its monthly user base should be above that.

Kelly Zhang, the young product manager credited for the rise of Douyin, TikTok’s Chinese version, disclosed Douyin’s search user figure for the first time this week on her microblogging account. Search is a territory that had long been dominated by Baidu in China. As of December, Baidu’s flagship app had 544 million monthly active users, so it’s safe to say as many people are searching on Douyin as on Baidu.

Zhang’s remark is telling of Douyin’s ambition in conquering the online video sector, and eventually how people receive information: “I have said this before: I hope Douyin could become the video encyclopedia for human civilization. Video search is, therefore, the index of the book, the gateway to finding answers and reaping new knowledge.”

She further added that Douyin’s search engine is hiring for research and development, product and operational roles in the upcoming year (China has just observed the Lunar New Year) as the video app continues to ramp up investment in search capabilities.

Short video platforms are already the second-most popular method for Chinese users to search online, trailing only after general search engines like Baidu and coming ahead of social networks and e-commerce, data analytics firm Jiguang said in a report last December. Baidu’s command of search is increasingly limited by the walled gardens built up by Chinese tech titans who block one another from free access to its sites and data. The status quo harms user experience but bodes well for vertical search engines on apps like Douyin and Alibaba’s Taobao marketplace, and consequently revenues from ad sponsorships.

ByteDance cut its teeth on using machine learning algorithms to recommend content through services like Douyin, TikTok and news aggregator Toutiao. The model proved highly efficient and lucrative, prompting its predecessors from Baidu to Tencent to introduce similarly algorithm-powered content feeds. ByteDance’s move into search, a realm with a longer history, is an intriguing yet natural step. The firm is just completing the puzzle for its digital media empire, giving people another option to find information. Users can receive machine recommendations and subscribe to content creators if they want. They can as well put in a search keyword if they have one in mind, the good old way.

（文：Rita Liao、翻訳：Aya Nakazato）