AIソーシャルリスニングの英BrandwatchをCisionが480億円で買収、PR・マーケティングの巨大企業が誕生
今回は「AIソーシャルリスニングの英BrandwatchをCisionが480億円で買収、PR・マーケティングの巨大企業が誕生」についてご紹介します。
関連ワード （Brandwatch、Cision、マーケティング、買収等） についても参考にしながら、ぜひ本記事について議論していってくださいね。
本記事は、TechCrunch様で掲載されている内容を参考にしておりますので、より詳しく内容を知りたい方は、ページ下の元記事リンクより参照ください。
メディアモニタリングとメディアコンタクトデータベースサービスで知られるCisionは、デジタルコンシューマーインテリジェンス（DCI）とソーシャルリスニングプラットフォームのBrandwatchを現金と株式合わせて4億5000万ドル（約480億円）で買収すると発表した。Brandwatchの主要幹部チームは留任するという。この動きにより、PRからマーケティング、オンラインカスタマーエンゲージメントまで、幅広いサービスを提供する2つの大手企業が統合されることになる。買収は2021年の第2四半期に完了すると予想されている。
Cisionは、約100万人のジャーナリストやメディアのコンタクトデータベースを持ち、同社によれば7万5000人以上の顧客がいるという。一方のBrandwatchは、「ソーシャルリスニング」として知られるマーケティング手法にAIと機械学習（ML）を応用している。
これまでに、Brandwatchは総額約6500万ドル（約69億円）を調達していた。Nauta CapitalによるシリーズAに続き、Highland Europeが主導したシリーズB、その後Partechが主導したシリーズCによるものだ。
Brandwatchの創業者兼CEOであるGiles Palmer（ジャイルズ・パーマー）氏は声明の中で次のように述べた。「我々は、常に野心を持ちBrandwatchを築いてきました。今こそ次のステップを踏み出す時です。スケールの大きい企業に加わり、世界的に重要なインパクトを与えられるビジネスと製品群を作っていきます」。
CisionのCEOであるAbel Clark（アベル・クラーク）氏は次のように述べている。「継続的なデジタルシフトとソーシャルメディアの普及は、ブランドや組織の顧客との関わり方を急速かつ根本的に変化させています。これによりPR、マーケティング、ソーシャル、カスタマーケアの各チームは、最近利用できるようになってきたユニークな洞察を、コンシューマー主導の戦略に完全に組み込むことが必須となっています。CisionとBrandwatchは共に、クライアントが彼らの顧客をより深く理解し、顧客とつながり、あらゆるチャネルで顧客エンゲージメントをスケールアップできるよう支援していく所存です」。
Brandwatchは、資金調達から買収、合併まで、まるでケーススタディのような道のりを歩んできたが、資金力のあるテック企業からすると珍しいのは、そのほとんどを英国南部の海辺の町、同社地元のブライトンで達成した点だ。
パーマー氏の資金調達の道のりは、2006年に受けたエンジェル投資から始まった。2010年には、Brandwatchはマーケティング・PR会社のDurrantsから150万ドル（約1億6000万円）を調達し、さらに同年、Nauta Capitalが出資してシリーズAラウンドを調達した。2014年にはHighland Europeが主導するシリーズBラウンドで2200万ドル（約23億4000万円）を調達し、その後、2015年にはPartech Venturesが主導するシリーズCで3300万ドル（約35億2000万円）を調達した。
Brandwatchはその軍資金で、2017年にはコンテンツマーケティングとインフルエンサー識別プラットフォームのBuzzSumoを非開示の金額で買収した。そして2019年には、同社は類似の事業であったCrimson Hexagonと合併し、約1億ドル（約106億円）のARR（年間経常収支）を持つ事業を生み出した。また、ロンドンに拠点を置くSaaS型リサーチプラットフォームQriouslyも買収した。
Brandwatchは最近、Forresterのソーシャルリスニングソリューションのバイヤー向けガイドで10社中トップのリーダーに選ばれた。
画像クレジット：Brandwatch
【原文】
Online consumer intelligence and social media listening platform Brandwatch has been acquired by Cision, best known for its media monitoring and media contact database services, for $450 million, in a combined cash and shares deal. TechCrunch understands Brandwatch’s key executive team will be staying on. The move combines two large players to offer a broad range of services, from PR to marketing and online customer engagement. The deal is expected to close in the second quarter of 2021.
Cision has a media contact database of approximately 1 million journalists and media outlets and claims to have over 75,000 customers. Brandwatch applies AI and machine learning to the practice known as “social listening”.
Along the way, Brandwatch raised a total of around $65 million. It was Series A-funded by Nauta Capital, followed by Highland Europe and then Partech.
In a statement, Giles Palmer, founder, and CEO of Brandwatch said: “We have always built Brandwatch with ambition… Now is the time to take the next step – joining a company of significant scale to create a business and a suite of products that can have an important global impact.”
Abel Clark, CEO of Cision said: “The continued digital shift and widespread adoption of social media is rapidly and fundamentally changing how brands and organizations engage with their customers. This is driving the imperative that PR, marketing, social, and customer care teams fully incorporate the unique insights now available into consumer-led strategies. Together, Cision and Brandwatch will help our clients to more deeply understand, connect and engage with their customers at scale across every channel.”
Brandwatch has been on an almost case-study of a journey from fundraising to acquisition to a merger, but less characteristically for a well-funded tech company, it did much of it from its hometown of Brighton, on the southern coast of England.
The financing journey began for Giles Palmer, with angel funding in 2006. In 2010 Brandwatch raised $1.5 million from Durrants, a marketing and PR firm, and a Series A round from Nauta Capital. In 2014 it raised $22 million in funding in a Series B round led by Highland Europe. That was followed by a $33 million Series C financing led by Partech Ventures in 2015.
With the war chest, it went on to acquire BuzzSumo in 2017, a content marketing and influencer identification platform, for an undisclosed sum. And in 2019 Brandwatch merged with a similar business, Crimson Hexagon, creating a business with around $100 million in ARR. It also acquired the London-based SaaS research platform Qriously.
Brandwatch was recently named a leader in Forrester’s guide for buyers of social listening solutions.
（文：Mike Butcher、翻訳：Aya Nakazato）
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「Identity V」 公式サイト- 非対称対戦型マルチプレイゲーム
Identity V （アイデンティティⅤ）は中国NeteaseGamesが開発した非対称対戦型マルチプレイゲームです。ゴシックなグラフィック、グロテスクな表現、そしてミステリアスなストーリーが、プレイヤーにかつてない刺激をもたらしてくれるでしょう。
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となりのヤングジャンプ. もっと見る. ローディング中… コミックス情報. ワンパンマン 23 (ジャンプコミックス). 村田 雄介, ONE.
映画『約束のネバーランド』公式 (@yakuneba_movie) • Фото...
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