Google、サードパーティーCookie完全廃止に向けてFLoCのテスト開始
今回は「Google、サードパーティーCookie完全廃止に向けてFLoCのテスト開始」についてご紹介します。
関連ワード （効率的、匿名、広告主等） についても参考にしながら、ぜひ本記事について議論していってくださいね。
本記事は、It Media News様で掲載されている内容を参考にしておりますので、より詳しく内容を知りたい方は、ページ下の元記事リンクより参照ください。
米Googleは3月3日（現地時間）、Webブラウザ「Chrome」でのサードパーティーCookieのサポート完全廃止に向けた計画を説明した。3月中にサードパーティーCookieに代わるよりプライバシーを守れる代替技術の広告主向けテストを開始し、4月にはChromeブラウザで最初の機能の提供を開始する計画。
Webを無料で使えるのは、Googleを含む多数の企業が広告収入で成り立っているため。サードパーティーcookieは、より効率的にターゲティング広告を表示するために開発された。その結果、個人データが何千もの企業で共有されることになり、これがWebへの信頼の低下につながったとGoogleは説明する。したサードパーティーCookieの廃止は、消費者の信頼を取り戻し、無料でオープンなWebの将来を守るためという。
“他のプロバイダーのように”サードパーティーCookieの代わりにユーザーを一意に識別するような識別子を使うことはしないとGoogleは強調する。Googleが採用するのは、をベースとするFLoC（Federated Learning of Cohorts、群れの連合学習）と呼ぶAPI。FLoCは、大まかに言うと、同じ関心を持つ匿名ユーザーの集合体という意味で、名称のFLoCもflock（群れ）を意図しているようだ。このAPIにより、個々のユーザーを追跡せずに広告主とパブリッシャーに成果を提供することが可能という。
「誰もがインターネットにアクセスできるようにするには、プライバシーを保護するためにさらに多くのことをする必要がある。つまり、サードパーティーCookieだけでなく、ユーザーを追跡するための他の技術も終了する。（中略）今後、業界全体と協力していくことを楽しみにしている」とGoogleは語った。
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