プロスケーターのロブ・ディアデックらセレブが支援する向知性スナック食品会社Mindright
今回は「プロスケーターのロブ・ディアデックらセレブが支援する向知性スナック食品会社Mindright」についてご紹介します。
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本記事は、TechCrunch様で掲載されている内容を参考にしておりますので、より詳しく内容を知りたい方は、ページ下の元記事リンクより参照ください。
流行し始めた脳の健康のための向知性サプリメントを、投資とイグジットを魅了し続けているスナックフードブームとを誰かが結びつけるのは時間の問題だった。
今がその時のようだだ。MTVの著名人でプロスケーターで起業家のRob Dyrdek（ロブ・ディアデック）氏と映画監督のChris Bernard（クリス・バーナード）氏は、共同設立した会社、Mindright（マインドライト）への新規投資とともに、Joe Jonas（ジョー・ジョナス）氏、Travis Barker（トラヴィス・バーカー）氏、およびThe ProfitのMarcus Lemonis（マーカス・レモニス）氏ら著名人出資者を発表した。
「機能性食品・飲料の道に入るにあたって、向知性薬と適応促進薬について深い研究を始めました」と共同ファウンダーのバーナード氏が語った。匿名希望（不審なことではない）のあるフードサイエンティストの協力を得て、ディアデック氏とバーナード氏はアシュワガンダを製造する会社をいくつか紹介され、2人は彼らのスナックフードの新たな重要成分にそれを選んだ。
朝鮮人参と冬虫夏草と合わせて、会社は栄養補給食品の世界を席巻する三大新（旧）サプリメントを手にした。
当初バーナード氏は、別の商品でDyrdek Machineグループにアプローチしてきたが、会社は現実離れしていてディアデック氏は支援しようという熱意を感じなかった。しかしバーナード氏がこの向知性スナックの話を持って来た際、物語が変わった。
「バーナード氏は機能性食品とプロバイオティクス食品とコラーゲンの進化したものやメンタルヘルスの一種と適応促進薬とサプリメントの世界のコンセプトを持って現れ、これらを1つにする方法はこれだと言ったのです」とディアデック氏はバーナード氏の2度目の売り込みについて話した。「あれは私たちにとってホームランでした。個人起業家を支援し、一緒に会社を立ち上げて外部リソースを提供していくのが私たちのやり方ことです。アイデアを資本市場に持ち込むための開発を私たちは支援します」。
これまでにディアデック氏のチームは消費者向けと企業向け合わせて15社の企業に投資を行い、うち5社がその後買収された。
Dyrdek Machineの契約のほとんどが同様の軌跡をたどっている。同社は共同ファウンダーになって普通株を取得し、資本注入のために望ましい株式投資を交渉する。典型的な契約金額は25万～50万ドル（約2700万〜5500万円）だ。
「出資先の共同ファウンダーになって、普通株を分け合います。最初に払ったお金は優先株となり、取引に見合った評価額を選びます」とディアデック氏は言った。「どれだけの株を発行するのかが初期資本について交渉したいことです」。
Dyrdek Machineのファウンダーであるロブ・ディアデック氏（画像クレジット：Dyrdek Machine）
ディアデック氏は自身の投資会社をファウンダー主体で市場に依存しないと説明している。「欲しいのは包括的な多次元的なファウンダーで、私たちは市場を見てもっと大きく幅広い魅力を持つ会社に育てる方法を見つけます」とディアデック氏は言った。「向知性薬を追い求めるのではなく、消費者にとって重要なのは『良い雰囲気』だと知りました。私たちが『良い雰囲気のスーパーフード』を売り出しているのはそれが理由です」。
ディアデック氏のビジネス推進能力に対するバーナード氏の信頼は、同社ポートフォリオの各社の発展が証明している。ディアデック氏によると、別の投資先であるOutstanding Foodsは1000万ドル（約10億9000万円）のラウンドを企業評価額1億ドル（約109億2000万円）で最近完了した。別の投資先スタートアップでサプリメント製造のMomentousも、最近大型ラウンドを完了しており2019年に500万ドル（約5億5000万円）調達したとディアデック氏は語った。
Mindrightは、ディアデック氏の関わりによって商品を試した他の著名人たちの名前も手にした。ジョー・ジョナス氏とトラヴィス・バーカー氏は、同社のシード出資者に数えられている。
「2人はこのビジネスに関わることを大いに喜んでいました。私たちが時間をかけて作ったものを信じているからです」とバーナード氏は語った。
画像クレジット：Mindright
【原文】
It was only a matter of time before someone married the nascent nootropic supplements for brain health to the snack bar craze that continues to attract dollars and exits.
That time is apparently now, as Rob Dyrdek, the MTV-famous celebrity, pro-skater and entrepreneur, and Chris Bernard announce a new investment in the company they co-founded, Mindright , alongside celebrity investors including Joe Jonas, Travis Barker and The Profit’s Marcus Lemonis.
“When we started down the path of condition-specific food and beverage… we started doing a lot of research into the nootropics and adaptogens space,” said co-founder Bernard. Working with a food scientist who did not want to be named (which isn’t sketchy at all), Dyrdek and Bernard were introduced to several companies producing ashwagandha, which the two had settled on as the new key ingredient in their snack bars.
Along with ginseng and cordyceps mushrooms, the company has a trifecta of new (and old) supplements that have taken the nutraceutical world by storm.
Bernard had initially approached the Dyrdek Machine group about another product, but the company was too far along and not something that Dyrdek felt passionate about backing. The story changed when Bernard returned with plans for this nootropic nosh.
“[Bernard] brought back the concept of the path of what’s evolved from functional foods and probiotics and collagen and sort of the mental health and adaptogen and the supplement world and said here’s how to merge these,” Dyrdek said of Bernard’s second pitch. “It was a home-run for us. Our process is supporting a solopreneur where we help shape and build the company together and provide the outsourced resources. We fund the development of the idea to go to the capital markets.”
So far, Dyrdek and his team have made 15 investments in consumer and entertainment businesses, and five of those business have since been acquired.
Most deals from Dyrdek Machine follow a similar trajectory. The firm becomes a co-founder and shares common stock and then negotiate a preferred equity investment for the capital infusion. Typically those deals range from $250,000 to $500,000.
“We co-found it and we share that common share class and our first money is preferred and pick a valuation that balances out the deal,” Dyrdek said. “How much equity do we want to develop it with you is what we negotiate with that initial capital.”
Portrait of Rob Dyrdek, founder of Dyrdek Machine. Image Credits: Dyrdek Machine
Dyrdek describes his investment firm as founder-driven and market agnostic. “We want a well-rounded, multi-dimensional founder and then we look at the market and how do we evolve it into something that has a larger, broader appeal,” Dyrdek said. “Rather than chasing down nootropics, we found that ‘good mood’ was the important thing to the consumer base. That’s why we drove ‘Good mood superfood.’ ”
Bernard’s faith in Dyrdek’s ability to move the business forward has been proven in the evolution of other companies in the firm’s portfolio. Dyrdek pointed to Outstanding Foods, another investment, which he said had recently closed a $10 million round at a $100 million valuation. Another startup in the portfolio, Momentous, a supplement manufacturer, also closed on a big round recently after raising $5 million in 2019, Dyrdek said.
For Mindright, Dyrdek’s involvement brought in other celebrity names once they tried the product. The company counts Joe Jonas and Travis Barker among its seed investors.
“They were excited to get involved in this because they believed in what we took the time to create,” Bernard said.
（文：Jonathan Shieber、翻訳：Nob Takahashi / facebook ）
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