中国ECの巨大商戦、新局面へ ”中国版TikTok”正式参入で変化

今回は「中国ECの巨大商戦、新局面へ ”中国版TikTok”正式参入で変化」についてご紹介します。

関連ワード (従来通、拡大、李佳等) についても参考にしながら、ぜひ本記事について議論していってくださいね。

本記事は、It Media News様で掲載されている内容を参考にしておりますので、より詳しく内容を知りたい方は、ページ下の元記事リンクより参照ください。


「抖音」の「618」参入で変わる勢力図

 中国における2大EC商戦の一つ、「618」が現在進行中である。年間最大のEC商戦の11月11日「ダブルイレブン」(独身の日、双十一)へも大きな影響を及ぼす重要イベントとして、数多くのブランドが注力している。(森下智史)

 毎年行われる618だが、2021年は若干様相が異なる。最も大きな変化は「抖音」(Douyin、ドウイン)、すなわちTikTok中国国内版による商戦への正式参入である。

 抖音の1日当たりの利用者数は6億人を誇り、特にライブコマースでは大きな影響力を持つことから、これまで多くのECサイトが抖音からの膨大なトラフィックを自社サイトへ流入させて売り上げ拡大に活用していた。20年の618でも同様の動きがみられた。ところが20年の下半期に、抖音は抖音ライブコマースから外部ECサイトへの遷移を事実上シャットアウトした。理由は抖音小店という自社EC機能を強化したことにある。「ライブコマースを閲覧して購買するまでの一連の消費行動を、抖音アプリ内で完結させる」という仕組みを構築したためだ。

 これにより、外部ECサイトにとってトラフィックの供給元だった抖音が、競合サービスとして対峙する形となった。そして抖音小店が21年、正式に618商戦に参入してきたのである。さらに業界を沸かせたのが、中国EC2位の大手、JDドット・コム(京東)が、抖音小店へ出店したことだ。抖音ライブコマースから自社サイトへの流入が望めない以上、その中に飛び込み、抖音のトラフィックを売り上げにつなげようという試みだろう。

 それに対し、Alibaba系列ECサイトはJDドット・コムとは異なる対応を行った。618は、2020年も従来通りであれば5月25日午前0時から予約販売が始まるはずであった。しかし、直前になってTmall(天猫)を含むAlibaba系列では、商戦開始時刻を4時間早め24日午後8時から販売スタートとの発表がなされた。その理由として、「ライブコマースの効果をより高めるため」との発表があったが、これはまさに抖音対策の一環といえるだろう。

 午後8時台は、日本同様に中国でも「ゴールデンタイム」に位置付けられる。一日の仕事や学校を終え、夕食も終わりホッと一息つく時間で、かつてはテレビ視聴に当てられてきた時間だ。

 しかし今では、ショート動画視聴が主役となり、抖音と快手(クアイショウ)の2大ショート動画アプリの存在が大きい。特に抖音は、高い消費欲をもった「Z世代」(1995〜2009年に生まれた人)がコアユーザーである。Alibaba系列ECサイト陣営としては、この「抖音でくつろぐ時間帯」を618商戦に含めることで、傘下のタオバオライブ(淘宝直播)におけるカリスマKOL(キーオピニオンリーダー)の李佳●(●=王へんに奇)氏や薇婭氏のライブコマースへ引き込みたいという意識が強かったのではないかと予測する。

 この施策の成否については、618のライブコマース動向を見守りたいところである。ちなみに、タオバオライブの商戦スタート時の状況を見ると、5月25日午前0時時点で、李佳●(●=王へんに奇)氏は自身のライブで849万8600件の商品、25億6500万元を売り上げ、ライブ閲覧者は合計1億600万人。薇婭氏も、617万4200件の商品、23億7900万元を売り上げ、閲覧者数も1億400万人に達したと発表されており、出だしの好調さが伝わってきている。

 中国ECの勢力図が大きく変わる中、今後の合従連衡が帰趨(きすう)を分けることになる。観察者として注目していきたいところだ。

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コロナ緊急事態宣言・蔓延防止重点措置解除地域のイベント観客は1万人上限・解除外は5千人 - 日々好日

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五輪、感染拡大なら無観客 有観客、基準よりも厳しく 尾身氏ら「見解」あすにも提出 | 毎日新聞

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64歳以下も接種開始 自衛隊会場、対象拡大―新型コロナワクチン:時事ドットコム

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アリババクラウド、3年間で海外市場10倍超に拡大 写真1枚 国際ニュース:AFPBB News

【6月16日 Xinhua News】中国電子商取引(EC)大手アリババグループ(Alibaba Group)傘下の阿里雲(アリババクラウド)はこのほど、インドネシアとフィリピンでデータセンター2カ所の新たな立ち上げを発表した。

パンデミック収束後もオンライン時間の拡大続く、エリクソン調査 | 日経クロステック(xTECH)

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感染再拡大のロシアで 従業員に強制ワクチン接種|テレ朝news-テレビ朝日のニュースサイト

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ステムセル研究所の清水社長 「さい帯血の保管市場、拡大余地大きい」: 日本経済新聞

へその緒に含まれるさい帯血を保存する個人向けサービスを手がけるステムセル研究所が25日、東証マザーズに上場する。事業内容や成長戦略を清水崇文社長に聞いた。――事業内容を教えてください。「出産時のへその緒に含まれるさい帯血の保管を行う個人向けサービス『細胞バンク』が主力だ。大学や病院などの研究機関向けに管理する事業もある。製薬業界ではさい帯血を脳性まひなどの治療薬として使う臨床試験が進んでおり

外為サマリー:一時1ドル110円80銭台に上昇、日米金利差拡大でドル買い優勢 投稿日時: 2021/06/17 10 ...

最新投稿日時:2021/06/17 10:29 - 「外為サマリー:一時1ドル110円80銭台に上昇、日米金利差拡大でドル買い優勢」(みんかぶ)

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【ハノイ共同】日本がベトナムに無償提供する新型コロナウイルスのワクチン約100万回分が16日夜、首都...

大阪府、「まん延防止」移行要請へ コロナ再拡大を懸念 | 話題ランキング - Line News - Line News

大阪府は16日、新型コロナウイルス対策本部会議を開き、緊急事態宣言が20日で解除された場合、宣言に準じた「まん延防止等重点措置」の適用を国に要請することを決めた。府内の新規感染者

英鶏肉、日本が輸入解禁 100億円の商機拡大:時事ドットコム

【ロンドン時事】英政府は16日、日本が英国産鶏肉の輸入を初めて解禁したと発表した。6月にも最初の輸入が行われ、英国にとって今後5年間で最大6500万ポンド(約100億円)の商機拡大になるという。 英政府は「日本は厳格な食品安全と輸入管理体制で世界的に有名だ」と指摘。約4年間にわたる両政府間の交渉の末、家畜衛生条件に合意したと明らかにした。

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新型コロナ、2019年12月に米国で感染拡大。そのためNIHの研究は、米国で本格的な感染拡大が発生する(2020年より)前、2019年12月に米国本土で ...

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COMMENTS


41779:
2021-06-18 23:32

首相会見 カリン西村記者 「総理は何度もワクチンを前提せずに安全安心な大会が可能だと言ったが、結局ワクチンなしでは無理でした。感染拡大や死者が出るリスクがあっても、なぜ大丈夫と思う?」 菅首相「日本ではしっかり感染対策を講じることができるから…

41781:
2021-06-18 23:20

??? すみません思わず拡大してしまいました。?‍♀️

41784:
2021-06-18 23:04

【東京五輪パラ】 菅総理「人類が新型Cという大きな困難に直面する今こそ世界が団結し、人々の努力と英知で、この難局を乗り越えていく事を、日本から世界に発信したい。その為には安全・安心に開催する事。大会期間中、日本国内の感染拡大を抑え、大会終了…

41783:
2021-06-18 17:23

五輪の有観客開催強行のため菅首相が会見で“空疎な嘘”連発! インド型変異株拡大、サッカー南米選手権で感染者続出の現実も無視

41789:
2021-06-18 16:14

劇場版 少女☆歌劇 レヴュースタァライトで一番クロスアンジュ立ったシーンはななVS純那なので見てみてください。(拡大解釈)

41778:
2021-06-18 14:55

やるなら、旧姓使用拡大と妻氏婚をトレンドにする活動すればいいのにね(^_^)

41790:
2021-06-18 14:04

【宣言解除は五輪ありき 批判の声】 コロナ感染拡大に伴い10都道府県に出されている政府の緊急事態宣言が、沖縄を除き20日で解除されることが決まった。感染者数を抑え込めていない中で、なぜこ…

41782:
2021-06-18 10:11

結局何言っても仕方ないって感じだし? もう緊急事態宣言再延長で五輪はやるという流れは、流石に国民感情として破綻するだろうということかな。それで五輪本番までに更に感染拡大という流れは予測出来る

41786:
2021-06-18 09:47

経団連ら上級国民の認識共同体と同じよ。労働者の方など見てませんから。 低賃金労働者の代表などではありませんからね。だから選挙で消費税廃止勢力を拡大せねばならないのです。

41787:
2021-06-18 06:39

新規感染数が10,000人を超えるのは約3週間前の俺の予想よりも1週間早い。デルタ株の増加が加速していると言うデータはなく、アルファは当然鈍化傾向なので、やはり新しい別の株が急速に拡大してると考えるのが合理的ではないだろうか。

41780:
2021-06-18 06:16

【お知らせ】 新型コロナウイルスの感染拡大防止を図るため、7月11日まで、高速道路の休日割引を適用しないことといたします。ご不便とご迷惑をおかけしますが、ご理解とご協力をお願いします】日割引 co/3Khux4oOo…

41788:
2021-06-18 05:26

【ひきフェス@東京ドームチケット情報!】 公開劇場を拡大した2次受付が明日開始! 8/1(日)15:00開演 料金 2500円 <FamilyMart先行> 受付期間:~6/28(月)23:59まで ▼映画館申込/抽選 co…

41777:
2021-06-18 03:15

水耕栽培のエリアを拡大したけどモルチャンの野菜でも育てようかね

41785:
2021-06-18 00:51

他人の「不安」に対して「共有ができない」場合、協力体制を築くのはとても難しい。 「神経質だな〜心配し過ぎだよー」が時に「残酷に響く」のは、「協力体制構築への拒否」に受け取られがちだから、です。 「共有可能領域の拡大」を私が重視するのは、こんな理由…

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