Facebookがニュースフィードの投稿に企業の関連コンテンツを表示するテストを米国で開始

今回は「Facebookがニュースフィードの投稿に企業の関連コンテンツを表示するテストを米国で開始」についてご紹介します。

関連ワード （Facebook、SNS、アメリカ、広告等） についても参考にしながら、ぜひ本記事について議論していってくださいね。

本記事は、TechCrunch様で掲載されている内容を参考にしておりますので、より詳しく内容を知りたい方は、ページ下の元記事リンクより参照ください。

Facebook（フェイスブック）は米国時間4月15日、ニュースフィード上で企業を発見するための新しい機能のテストを米国で開始すると発表した。この機能が導入されると、ユーザーはニュースフィード上の投稿や広告の下に表示されるトピックの中から興味のあるものをタップして、企業の関連するコンテンツを探すことができるようになる。Facebookは最近、Apple（アップル）の「App Tracking Transparency（ATT）」導入がどれほど中小企業に影響を与えるかということを巡って論争を続けている。この主張は、多くの人が誤解を招くものとして否定しているが、それにもかかわらず、一部の家族経営のような小規模な店舗は、広告ターゲティング機能への影響を懸念している。今回始まった新しいテストは、Facebookがニュースフィードを調整することで、必要であればより多くのユーザーデータを容易に構築することができると示す一例だ。

同社によると、ユーザーは、美容製品、フィットネス、衣料品などを販売する企業の投稿や広告の下に、この変更を目にすることになるという。

つまりこれは、ユーザーが関連するコンテンツを見つけようと特定のアクションを起こした際に、Facebookがニュースフィード機能を使って関連するビジネスにユーザーを誘導するというものだ。これによってFacebookは、どのユーザーがクリックして関連コンテンツを見ようとしたか、どのような企業に関心を持ったかなど、ユーザーに関する新しいデータのセットを作成できる。将来的には、この機能を広告に転換し、企業が高い掲載率を得られるようにすることも可能だろう。

「人々はすでにニュースフィードをスクロールしながら企業を発見していますが、この機能によって自分では見つけられなかった新しい企業を発見し、検討することが容易になるでしょう」と、Facebookは簡単な発表の中で述べている。

Facebookは今回のテストについて、今後の詳細な計画は発表しなかったが、ユーザーがこの機能をどのように利用するかがわかれば、より多くのユーザーや企業にこの体験を拡大していくと述べている。

画像クレジット：Facebook

このテストのニュースと併せて、Facebookは2021年4月中にビジネスオーナー向けのツールをさらに展開することも発表した。その中には、FacebookとInstagram（インスタグラム）の両方にStories（ストーリーズ）を作成、公開、スケジューリングする機能や、スケジューリングされた投稿を変更・編集する機能などが含まれる。また「Facebook Business Suite（フェイスブック・ビジネス・スイート）」からFacebookの写真やアルバムを作成・管理する機能や、Business SuiteのモバイルアプリからFacebookとInstagramの投稿を作成し、下書きとして保存する機能も、遅れて追加される予定だ。

他のビジネス関連のアップデートとして、Facebookは、Lead Ads（リード獲得広告）、Call Ads（電話発信広告）、Click to Messenger（Messenger誘導広告）や Lead Generations（Messengerでのリード獲得）など、企業と顧客のつながりに焦点を当てた広告製品の機能をアップデートした。

Facebookは2021年初め、企業がビジネスプロフィールを使って投稿、コメント「いいね！」などの活動を行ったり、専用のニュースフィードにアクセスすることができる新デザインのFacebookページを発表した。このリニューアル時には、ページの「いいね！」ボタンが廃止され、フォロワー数に重点が置かれるようになった。

この時期にFacebookが中小企業向けのツールを宣伝しているのは偶然ではない。近い将来、FacebookのiOSアプリでユーザーが追跡を「許可しない」を選ぶようになると、広告ターゲティング機能の精度が低下して、Facebookのプラットフォームが中小企業経営者にとって有益でなくなるのではないかと懸念されているからだ（その多くは、Facebook自身が声高に叫んでいるのだが）。

関連記事：「Facebookページ」がリニューアル、「いいね！」ボタンが消えニュースフィードが追加

画像クレジット：TechCrunch

【原文】

Facebook announced this morning it will begin testing a new experience for discovering businesses in its News Feed in the U.S. When live, users tap on topics they’re interested in underneath posts and ads in their News Feed in order to explore related content from businesses. The change comes at a time when Facebook has been arguing how Apple’s App Tracking Transparency update will impact its small business customers — a claim many have dismissed as misleading, but nevertheless led some mom and pop shops to express concern about the impacts to their ad targeting capabilities, as a result. This new test is an example of how easily Facebook can tweak its News Feed to build out more data on its users, if needed.

The company suggests users may see the change under posts and ads from businesses selling beauty products, fitness or clothing, among other things.

The idea here is that Facebook would direct users to related businesses through a News Feed feature, when they take a specific action to discover related content. This, in turn, could help Facebook create a new set of data on its users, in terms of which users clicked to see more, and what sort of businesses they engaged with, among other things. Over time, it could turn this feature into an ad unit, if desired, where businesses could pay for higher placement.

“People already discover businesses while scrolling through News Feed, and this will make it easier to discover and consider new businesses they might not have found on their own,” the company noted in a brief announcement.

Facebook didn’t detail its further plans with the test, but said as it learned from how users interacted with the feature, it will expand the experience to more people and businesses.

Image Credits: Facebook

Along with news of the test, Facebook said it will roll out more tools for business owners this month, including the ability to create, publish and schedule Stories to both Facebook and Instagram; make changes and edits to Scheduled Posts; and soon, create and manage Facebook Photos and Albums from Facebook’s Business Suite. It will also soon add the ability to create and save Facebook and Instagram posts as drafts from the Business Suite mobile app.

Related to the business updates, Facebook updated features across ad products focused on connecting businesses with customer leads, including Lead Ads, Call Ads and Click to Messenger Lead Generations.

Facebook earlier this year announced a new Facebook Page experience that gave businesses the ability to engage on the social network with their business profile for things like posting, commenting and liking, and access to their own, dedicated News Feed. And it had removed the Like button in favor of focusing on Followers.

It is not a coincidence that Facebook is touting its tools for small businesses at a time when there’s concern — much of it loudly shouted by Facebook itself — that its platform could be less useful to small business owners in the near future, when ad targeting capabilities become less precise as users vote “no” when Facebook’s iOS app asks if it can track them.

（文：Sarah Perez、翻訳：Hirokazu Kusakabe）

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広告 - Wikipedia

広告 （こうこく、 英: advertising ）は、非人的メッセージの中に明示された広告主が所定の人々を対象にし、広告目的を達成するために行う商品・サービスさらにはアイデア（考え方、方針、意見などを意味する）についての社会的な 情報 伝播 活動であり、その情報は広告主の管理可能な 広告媒体 を通じて広範に社会に流されるものである。

広告とは - コトバンク

広告会社（→広告代理業）は広告主と媒体との仲介や，コピーライターやデザイナーなどと組んで広告制作業務を行なう。なお日本語の「広告」ということばは，広告活動や広告キャンペーンを示す advertisingと，広告物という具体的な

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