Tinderがマッチングを促進する新機能「Vibes」を発表、48時間限定のイベント

今回は「Tinderがマッチングを促進する新機能「Vibes」を発表、48時間限定のイベント」についてご紹介します。

関連ワード （Tinder、デートアプリ等） についても参考にしながら、ぜひ本記事について議論していってくださいね。

本記事は、TechCrunch様で掲載されている内容を参考にしておりますので、より詳しく内容を知りたい方は、ページ下の元記事リンクより参照ください。

好調だった第1四半期決算の発表に続いて、デートアプリのTinder（ティンダー）は新しいライブイベントエクスペリエンスを導入する計画を発表した。「Vibes」という名称の新機能は、先に展開されていたTinderイベントSwipe SurgeとSwipe Nightの要素を組み合わせている。時間の制約を伴い、ユーザーのために緊張をほぐす新しい方法を探すのにフォーカスした新種のアプリ内エクスペリエンスをつくるのが目的だ。

解説すると、Swipe SurgeはTinderで長く展開されている機能で、Tinderの使用がユーザーのエリアでいつもより多いときにその旨をユーザーに知らせるというものだ。Surgeの間、アプリの使用は最大15倍活発になり、これによりユーザーがマッチングされる可能性は250％高まる、とTinderは話す。ユーザーはプッシュ通知経由で、あるいはユーザーがアプリを立ち上げたときに「Surge」を知らされる。

一方、Swipe Nightはアプリ内でストーリーが展開されるというもので、そこではユーザーが「自分のアドベンチャーを選んで」方式でアクションを選択するというものだ。そうした選択はユーザーのプロフィールにしばらく表示され、初めての会話で、あるいは会話がぎこちないときに話題を提供する。

VibesはSurge、Swipe Nightどちらの要素も取り込んでいる。

画像クレジット：Tinder

Swipe Surgeと同様、ユーザーはプッシュ通知でVibesイベントを知らされ、また通知がオフになっているときはアプリを立ち上げ時に知ることになる。そしてSwipe Nightと同じく、Vibesの大きな目的はユーザーが「やあ」という以上の会話を始められるようにすることだ。

ただし、Vibesのエクスペリエンスそのものは制作されたビデオシリーズではない。Vibesはユーザーに性格の傾向からポップカルチャーに至るまで一連の質問をユーザーに提示する。そしてSwipe Nightのように、質問に対する答えはユーザーのプロフィールに表示される。この場合、72時間表示される。そしてVibesに参加してマッチングされ人たちが会話を始めると、質問に対する相手の答えをチャットウィンドウで直接見ることができる、とThinderは説明する。

画像クレジット：Tinder

Vibesはまた、ユーザーに2020年からテストが始まったTinderのビデオチャットを使うよう促す。Vibesユーザーは会話をビデオで続けるオプションを持つとのことだ。

各Vibesイベントが継続するのは48時間だけだ。これにより、あらかじめ決められた時間枠にユーザーの潜在的なエンゲージメントを凝縮する。ThinderユーザーがVibesを使うと仮定すると、この機能はアプリのためにエンゲージメントを必要な時にいつでも増やすダイヤルをThinderに与えることになる。

今回の発表は、Tinderなどを展開するMatchのまたも絶好調な四半期決算に続くものだ。Matchは驚くことに、実際に顔を合わせてのデートを抑制した外出禁止措置にもかかわらず、パンデミックをしのいだ。社会的な孤立感を感じながら家にこもったユーザーはオンラインでつながる方法に目を向け、Tinderは成長を続けた。しかし、その成長は新型コロナ感染者の数が増え、ロックダウンが続いている間は緩やかだった。

画像クレジット：Tinder

2021年第1四半期のMatchの売上高は6億6800万ドル（約730億円）で前年同期比23％増だった。Tinder以外のブランドの売上高は30％伸びたのに対し、Tinderは18％で2020年第4四半期の13％からはアップした。ワクチン接種が続く中で新たなノーマル水準を目にしているとMatchは報告した。

Tinderのエンゲージメントもまた直近の四半期ではコロナ前の水準を超えた、と同社は指摘した。コロナ前のベースライン期間と比較すると、毎日のスワイプは15％増、メッセージも19％増、そして会話時間は32％長くなった。

Vibesは2021年5月下旬に提供が始まる。

画像クレジット：Tinder

【原文】

On the heels of strong first-quarter earnings, dating app giant Match announced its plan to introduce a new live event experience to its flagship app, Tinder. Dubbed “Vibes,” the new feature combines aspects from earlier Tinder events, Swipe Surge and Swipe Night, to create a new kind of in-app experience that’s both time sensitive and focused on finding new ways for users to break the ice.

Swipe Surge, for context, is a longtime Tinder feature that lets users know when Tinder usage in the area is busier than usual. During a Surge, activity may be up to 15x higher, which increases users’ potential to get matched by 250%, the company has said. Users are alerted to “Surges” via push notifications or when they open the app.

Swipe Night, meanwhile, was an in-app interactive series which presented a narrative where users made choices, in a sort of “choose-your-own-adventure” format. Those choices were then displayed on user profiles for a time, which gave new matches something to talk about during those first and sometimes awkward conversations.

Vibes pulls in elements from both earlier events.

Image Credits: Tinder

Like Swipe Surge, users will be alerted to the Vibes events via push notifications when it’s time to engage, or they’ll see it when they open the app if notifications are turned off. And like Swipe Night, the larger goal of Vibes is to help users begin a conversation with something other than just “hey.”

The experience of Vibes itself is not some produced video series, however. Instead, Vibes presents users with a series of questions ranging from personality traits to pop culture. Again like Swipe Night, their responses will be displayed on their profile — in this case, for 72 hours. And when matches who participated in Vibes begin to chat, they’ll be able to see one another’s responses directly within the chat window, Tinder says.

Image Credits: Tinder

Vibes will also help to push users into Tinder’s video chat, which began testing last year. The company says that Vibes users will have the option to continue their conversations on video.

Each Vibes event will only last 48 hours, which will compress the potential user engagement into a predetermined time frame. Assuming Tinder users take to Vibes, the feature could give Tinder a dial it could turn any time it needed to drive more engagement for its app.

The announcement follows another big quarter for Match, which surprisingly weathered the pandemic despite stay-at-home measures that dampened the potential for in-person dating. Instead, Tinder continued to grow, as users stuck at home feeling socially isolated looked for ways to connect online. However, that growth slowed at times as COVID cases spiked and more lockdowns went into effect.

Image Credits: Tinder

In Q1 2021, Match reported $668 million in revenue, up 23% year-over-year. Non-Tinder brands grew direct revenue 30% while Tinder grew 18%, up from 13% in Q4 2020. The company reported it’s now seeing a new normalization level as the rollout of vaccines continues.

Tinder engagement was also above pre-COVID levels in the past quarter, the company noted, with daily swipe activity up 15%, messages up 19% and conversations that are 32% longer compared with the baseline period before COVID.

The company says Vibes will roll out later in May.

（文：Sarah Perez、翻訳：Nariko Mizoguchi）

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