Instagramが新商品をバズらせる新しい販売用セクション「ドロップ」を米国で公開

今回は「Instagramが新商品をバズらせる新しい販売用セクション「ドロップ」を米国で公開」についてご紹介します。

関連ワード（eコマース、Instagram等）についても参考にしながら、ぜひ本記事について議論していってくださいね。

本記事は、TechCrunch様で掲載されている内容を参考にしておりますので、より詳しく内容を知りたい方は、ページ下の元記事リンクより参照ください。

米国時間5月26日、Instagramはオンラインで買い物をする人々と商品の新発売を結びつける新しい機能をアプリに追加すると発表し、まず米国で公開した。これはeコマースの新しいトレンドである「Drops（ドロップ）」で、販売者が数日、あるいは数週間後に登場する商品をバズらせる効果がある。多くの場合、数量や期間を限定して販売する商品の需要を高めるために利用される。

Instagramアプリの「ショップ」タブの上部に、この機能専用の「ドロップ」が追加される。ここから消費者は新発売の商品を見つけ、ブラウズし、購入する他、近々発売される商品も見られる。興味を持った商品のリマインダーを受け取れるように登録したり、Instagramで公開された他のドロップから商品やコレクションを見る機能もある。

画像クレジット：Instagramの「ドロップ」のスクリーンショット

これまでのInstagramでのオンラインショッピングと同様に、消費者は他社のウェブサイトを使用することなく、Instagramのチェックアウト機能で直接支払いをしてドロップの商品を購入できる。このモデルでは、ゆくゆくはInstagramが販売手数料を徴収する。AppleがiOSアプリのプライバシー対応を厳しくしてFacebookの広告収入に影響を与えるようになっていることから、手数料の徴収はFacebookとInstagramのビジネスモデル全体の中で重要な部分になる。

ただしInstagramは、2020年に発生したコロナ禍から復活しようとしている企業を支援するために販売手数料を一時的に免除している。この動きは、TikTokなどの新しい競合に対抗してオンラインショッピングの人気を獲得する上でも有効だろう。

Instagramを利用しているブランドは、今回の発表の前からすでにドロップを運用している。Instagramは2019年に商品のリマインダー機能を公開し、消費者は興味を持った商品が販売開始になると通知を受けられるようになっていた。これまでに、Hill House HomeやDragun Beauty、アディダスといったファッション、ビューティー、ストリートウェアなどのブランドがこの機能を活用している。

「ドロップ」専用のセクションを新たに設けることで、新商品の発売が1カ所にまとまって見やすく、購入しやすくなる。InstagramはTechCrunchに対し、お勧めのドロップを選んでこのセクションに掲載すると述べた。念のため書いておくと、ブランドはInstagramのチェックアウトを利用している企業向けの商品発売機能を使う必要がある。

ドロップ公開時点ではDrake x NOCTAの「Cardinal Stock」コレクションや、これから発売されるWren + Gloryのハンドペイントサマーコレクション、Charlotte Tilburyの限定Pillow Talkリップ＆Dreams Lashesキットなどが掲載される。今週は5つのドロップを利用できる。InstagramはTechCrunchに対し、新機能をテストしているため掲載数は週によって変わると説明した。

画像クレジット：Instagramの「ドロップ」のスクリーンショット

ドロップ内のそれぞれのブランドのページには商品の発売日、価格などの詳しい情報が表示される。アイテムをブックマークしてウィッシュリストに追加したり、Instagramのダイレクトメッセージでドロップを友人と共有したりする機能もある。そしてドロップページの上部からいつでもカートやウィッシュリストに移動して購入できる。もちろん、限定数がまだあればということだが。

さらに、商品の発売に合わせてブランドのライブショッピングを計画できる。ライブ配信中、販売が開始されるときには画面にカウントダウンと紙吹雪のアニメーションが表示される。

ドロップは今のところ、米国のInstagramアプリにのみ表示される。モバイルデバイス（iOSとAndroid）が対象で、ウェブでは利用できない。

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画像クレジット：Bryce Durbin

【原文】

Instagram today announced it’s adding a new feature to help connect online shoppers to product drops through its app. Drops, which are a newer e-commerce trend, help sellers create buzz for forthcoming products in the days and weeks leading up to their availability. The products themselves are often only available in limited supplies or for a short period of time, increasing demand.

On Instagram, drops will now have their own destination inside the app at the top of the Shop tab, where consumers can discover, browse and shop all the latest product launches as well as view upcoming launches. Shoppers also can sign up to receive reminders about products they’re interested in, and look through products and collections from other drops that recently took place on Instagram.

Image Credits: screenshot of Drops on Instagram

Like other online shopping offered through Instagram, consumers can make their Drops purchases directly in the Instagram app itself via Checkout on Instagram, not by visiting third-party websites. This model will eventually allow Instagram to collect fees on purchases — something that’s become a more important part of Facebook and Instagram’s overall business model in the wake of Apple’s privacy crackdown on iOS apps that impacts Facebook’s ad revenues.

However, Instagram has temporarily waived its selling fees to help businesses that are recovering from the last year of COVID. The move will also help it to gain ground in online shopping against new competitors, including TikTok.

Brands on Instagram had already been running drops before today, following Instagram’s release of a product reminders feature back in 2019 that allowed consumers to get notified when an item in which they were interested became available for purchase. To date, brands across fashion, beauty, streetwear and others have leveraged the feature, the company says, including Hill House Home, Dragun Beauty, adidas and others.

The new Drops location simply organizes the product launches in one place to make it easier to browse and shop. Instagram tells us it’s curating the featured drops in this section. To be considered, brands need to use the product launch feature which is available to businesses on Checkout with Instagram.

At launch, some of the drops available include today’s Drake x NOCTA “Cardinal Stock” collection and upcoming drops like Wren + Glory hand-painted summer collection and Charlotte Tilbury Exclusive Pillow Talk Lips & Dreams Lashes Kit. This week, there are five total drops available. This number will vary from week to week as Instagram continues to test the new feature, the company tells us.

Image Credits: screenshot of Drops on Instagram

On an individual brand’s page inside Drops, consumers can view info like when the product became available, pricing and other item details. They can also bookmark the item to add it to a wishlist or share the drop with a friend through Instagram’s direct messaging feature. From the top of the Drops page, users can return to their Cart or Wishlist at any time to complete the checkout — assuming they aren’t too late, of course.

In addition, the brand’s Live shopping can be scheduled to align with their product drop. When the brand goes live for a drop, there’s an on-screen countdown and confetti animation when the product becomes available.

The new feature is currently only available in the Instagram app in the U.S., and only on mobile devices (iOS and Android), not the web.

（文：Sarah Perez、翻訳：Kaori Koyama）

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