DTCブランドがビッグテックの顧客データから脱却するのを支援するOkendo

今回は「DTCブランドがビッグテックの顧客データから脱却するのを支援するOkendo」についてご紹介します。

関連ワード （D2C、Okendo、オーストラリア等） についても参考にしながら、ぜひ本記事について議論していってくださいね。

本記事は、TechCrunch様で掲載されている内容を参考にしておりますので、より詳しく内容を知りたい方は、ページ下の元記事リンクより参照ください。

消費者直販（direct-to-consumer、D2C）が2020年伸びたが、一部のブランドは、顧客との直接的な関係を築く方法はもっと他にもあると気づき始めている。

シドニーのOkendoは、Shopifyのセラーのための顧客レビューシステムを作って人気を博したが、実はもっと大きな問題に挑戦したいという野望を持っている。それは、ブランドが自分独自のファーストパーティーデータのクオリティをもっと上げて、顧客の取得やエンゲージメントをテクノロジー広告（アドテック）の大手に頼らなくてもできるようにすることだ。

OkendoのCEOのMatthew Goodman（マシュー・グッドマン）氏は「DT2ブランドの多くが未だにビッグテックにとても依存している」という。

消費者から直接、なるべく多くの顧客レビューを集めることが、このパズルの最初の部分だ。同社のプロダクトはそのために、ブランドが顧客の格付けやレビュー、ユーザー生成のメディア、商品に関する質問などを管理し見せていく努力を助ける。そしてさらにOkendoは、企業が彼らが持っているクロスチャネルの顧客データの網をもっと多く管理できるようにし、その方法を標準化して、ショップに訪れた顧客により個人化された体験を提供する。

画像クレジット：Okendo

「マーチャントには目標があり、顧客をもっと良く理解したいと願っている。しかしブランドは、一定の規模に達すると急に、手に負えないほどのデータを扱うようになる」とグッドマン氏はいう。

同氏によると、AppleのApp Tracking Transparency機能やGoogleのサードパーティクッキーの追跡を終わらせるという誓いで、一部のブランドは自分のデータのスケーリングと、それらを突然の場所移動から隔離することに真剣になってきたという。

同社はこのようなチャレンジを収益化に結びつけるために資金を必要としており、2018年のローンチ以来初めての資金調達に取り組んでいる。今回は、Index Venturesがリードするシードラウンドで530万ドル（約5億8000万円）を調達した。2020年は、同社にとって大きな成長の年だった。eコマースへの支出が急騰し、売り手はスケーリングについて真剣に考えるようになった。その年同社のAPRは3倍増、社員数は倍増した。グッドマン氏によると、ずっと自己資金だけでやってきた同社も、調達時には黒字だった。

今日では、Shopifyでお店を開いているDTCブランドの内、3500あまりが同社の顧客だ。それ以外に、 NetflixやLego、Skims、Fanjoy、Crunchyrollなどの大物も顧客に顔を連ねている。次のプロダクトについてはまだ公表できないようだが、次の12カ月の間には2つの新分野を手がけるとグッドマン氏は言っている。

画像クレジット：athima tongloom/Getty Images

【原文】

While direct-to-consumer growth has exploded in the past year, some brands are finding there’s still plenty of room to forge ahead in building a more direct relationship with their customers.

Sydney-based Okendo has made a splash in this world by building out a popular customer reviews systems for Shopify sellers, but it’s aiming to expand its ambitions and tackle a much bigger problem with its first outside funding — helping brands scale the quality of their first-party data and loosen their reliance on tech advertising kingpins for customer acquisition and engagement.

“Most DTC brands are still very dependent on Big Tech,” CEO Matthew Goodman tells TechCrunch.

Gathering more customer review data directly from consumers has been the first part of the puzzle, with its product that helps brands manage and showcase customer ratings, reviews, user-generated media and product questions. Moving forward Okendo is looking to help firms manage more of the web of cross-channel customer data they have, standardizing it and allowing them to give customers a more personalized experience when they shop with them.

via Okendo

“Merchants have goals and want to better understand their customers,” Goodman says. “As soon as a brand reaches a certain level of scale they’re dealing with unwieldy data.”

Goodman says that Apple’s App Tracking Transparency feature and Google’s pledge to end third-party cookie tracking has pushed some brands to get more serious about scaling their own data sets to insulate themselves from any sudden movements.

The company needs more coin in its coffers to take on the challenge, raising their first bout of funding since launching back in 2018. They’ve raised $5.3 million in seed funding, led by Index Ventures. 2020 was a big growth year for the startup, as e-commerce spending surged and sellers looked more thoughtfully at how they were scaling. The company tripled its ARR during the year and doubled its headcount. The bootstrapped company was profitable at the time of the raise, Goodman says.

Today, the company boasts more than 3,500 DTC brands in the Shopify network as customers, including heavyweights like Netflix, Lego, Skims, Fanjoy and Crunchyroll. The startup is tight-lipped on what their next product launches will look like, but plans to jump into two new areas in the next 12 months, Goodman says.

（文：Lucas Matney、翻訳：Hiroshi Iwatani）

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キャンベラ - Wikipedia

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　北海道コンサドーレ札幌は７月23日、ブリスベン・ロアー（オーストラリア１部）に期限付きで移籍していたMF檀崎竜孔の復帰を発表した。　檀崎は2019年に青森県の強豪・青森山田高から札幌に入団。翌年の1…

【東京五輪】韓国五輪サッカー代表、初戦でニュージーランドに敗れる ネチズン阿鼻叫喚★5 [7/23] [昆虫図鑑★]

ウェリントンにプロチームがあって、オーストラリアのプロリーグに参加してる. 196コメント. 62KB. 新着レスの表示. 全部. 前100. 次100. 最新50.

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