Twitterにも変化が訪れるのだろうか？

今回は「Twitterにも変化が訪れるのだろうか？」についてご紹介します。

関連ワード （SNS、Twitter、ソーシャルメディア等） についても参考にしながら、ぜひ本記事について議論していってくださいね。

本記事は、TechCrunch様で掲載されている内容を参考にしておりますので、より詳しく内容を知りたい方は、ページ下の元記事リンクより参照ください。

Twitter（ツイッター）が資金にモノを言わせてClubhouse（クラブハウス）やSubstack（サブスタック）に立ち向かおうとする今、果たして窮地に立たされたこのソーシャルメディアは、市場支配の機会を巡る不名誉な過去をついに払拭できるのだろうか。

Twitterの製品に対する野望は、2020年に株主の行動によってCEO Jack Dorsey（ジャック・ドーシー）氏が追放されて以降、この数カ月の間、間違いなく加速している。同社はストーリー製品のFleets（フリーツ）をついに公開し、従来のフィードと新たなサービスであるSpacesベータ版の両方で音声機能に対応するほか、誤情報とコンテンツ管理の問題に対応した（ただし、まだすべきことは多い）。

過去数週間、Twitterは特に興味深い買収をいくつか行った。米国時間1月26日にはニュースレター管理のスタートアップRevueの買収を発表した。2021月の初めにはポッドキャスティングサービスのBreakerを買収。2020年12月にはソーシャルスクリーン共有アプリのSquadを買収している。

これはTwitterがPeriscopeの終了を発表したことに続く積極的な動きだ。ライブビデオアプリのPeriscope（ペリスコープ）はプロダクト責任者をファウンダーが務めていたにも関わらず、買収後、長らく放置されてきた。

TikTok（ティクトック）の2020年の爆発的成功は、2017年にTwitterが閉鎖したVine（ヴァイン）の広いビジョンを再認識させるものであり、同社の歴史に大きな汚点を残した。それはTwitterがリスクを取らなかった結果、自ら招いた災いの典型例でもある。そしてTwitterが時代を先取りしながら実現できなかった一方で、Substack（サブスタック）とClubhouse（クラブハウス）の成功は、Twitterが隣接するソーシャルマーケットのチャンスを確実に認識していれば、許さなかったはずの典型的な2つの事例である。

I remember Vine, and I certainly remember Periscope ? You’re not wrong about our past. But challenge accepted on our ability to learn from our mistakes. A lot is different now.

— Kayvon Beykpour (@kayvz) January 26, 2021

Facebookの止まることのない孤立状態の影響を計算することはことさら難しい。かつてあらゆるソーシャルネットスタートアップの天敵だったFacebookは、国際政治と反トラスト法の壁によって避けられないほど複雑な状況に直面しているが、その機動性が損なわれる様子はない。Clubhouseのようなスタートアップは、かつて主要な買収ターゲットと考えられていたが、Facebookにとって2021年に買収することは考えるだけも複雑すぎるため、自力でフルサイズになる可能性のあるライバルはTwitterくらいだろう。

TwitterはFacebookよりずっと小さいが、それでも会社としては十分大きい。彼らの注意の大部分を奪った2020年選挙以降、会社の野心を拡大するために重要な課題は、上昇するライバルに打ち勝つために企業カルチャーを再生することだろうが、そもそも戦いを真剣に捉えることが1つの課題なのかもしれない。

General Motors announces the Bolt. https://t.co/UndFpsBDU5

— Hamish McKenzie (@hamishmckenzie) January 26, 2021

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画像クレジット：TechCrunch

【原文】

As Twitter seems to buy its way into competing with Clubhouse and Substack, one wonders whether the beleaguered social media company is finally ready to move past its truly awful track record of seizing opportunities.

Twitter’s pace of product ambition has certainly seemed to speed in the past several months, conveniently following shareholder action to oust CEO Jack Dorsey last year. They’ve finally rolled out their Stories product Fleets, they’ve embraced audio both in the traditional feed and with their beta Spaces feature, and they’ve taken some much-publicized steps to reign in disinformation and content moderation woes (though there’s still plenty to be done there).

In the past few weeks, Twitter has also made some particularly interesting acquisitions. Today, it was announced that they were buying Revue, a newsletter management startup. Earlier this month, they bought Breaker, a podcasting service. Last month, they bought Squad, a social screen-sharing app.

It’s an aggressive turn that follows Twitter’s announcement that it will be shutting down Periscope, a live video app that was purchased and long-neglected by Twitter despite the fact that the company’s current product chief was its founder.

TikTok’s wild 2020 success in fully realizing the broader vision for Vine, which Twitter shut down in 2017, seems to be a particularly embarrassing stain on the company’s history; it’s also the most crystallized example of Twitter shooting itself in the foot as a result of not embracing risk. And while Twitter was ahead of that curve and simply didn’t make it happen, Substack and Clubhouse are two prime examples of competitors which Twitter could have prevented from reaching their current stature if it had just been more aggressive in recognizing adjacent social market opportunities and sprung into action.

It’s particularly hard to reckon in the shadow of Facebook’s ever-swelling isolation. Once the eager enemy of any social upstart, Facebook finds itself desperately complicated by global politics and antitrust woes in a way that may never strike it down, but have seemed to slow its maneuverability. A startup like Clubhouse may once seemed like a prime acquisition target, but it’s too complicated of a purchase for Facebook to even attempt in 2021, leaving Twitter a potential competitor that could scale to full size on its own.

Twitter is a much smaller company than Facebook is, though it’s still plenty big. As the company aims to move beyond the 2020 US election that ate up so much of its attention and expand its ambitions, one of its most pertinent challenges will be reinvigorating a product culture to recognize opportunities and take on rising competitors — though another challenge might be getting its competition to take it seriously in the first place.

（翻訳：Nob Takahashi / facebook ）

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