人気クリエイターがファンに素に近いリアルな姿の写真を有料で公開するアプリ「Roll」

今回は「人気クリエイターがファンに素に近いリアルな姿の写真を有料で公開するアプリ「Roll」」についてご紹介します。

関連ワード （性質、散歩中、計画等） についても参考にしながら、ぜひ本記事について議論していってくださいね。

本記事は、TechCrunch様で掲載されている内容を参考にしておりますので、より詳しく内容を知りたい方は、ページ下の元記事リンクより参照ください。

米国時間1月18日、新アプリRoll（ロール）が発売された。このアプリはクリエイターがファンに対して、より素に近いありのままの姿を公開し、それにより簡単にお金を稼げるようにするというものだ。すでに、Instagram （インスタグラム）の親しい友達向けストーリーやSnapchat（スナップチャット）のプライベートアカウント、Discord （ディスコード）の秘密サーバーへのアクセスを通し、メインのページに載せるほど作り込まれてはいないものの、やはりそれなりに外向けでブランド力のあるものを公開することで一部のクリエイターは課金を行っている。こういったものではクリエイターのPatreon（パトレオン）が介されているが、Rollはこの戦術を合理化し、すべてをRollアプリで完結できるようにしている。同アプリはiOSとAndroidで利用可能だ。

「お気に入りのクリエイターのカメラロールにアクセスできる、というのが弊社の謳い文句です」と創業者兼CEOのErik Zamudio（エリック・ザムディオ）氏はいう。「購読したファンは他では決して見ることのできないクリエイターのコンテンツを見ることができるのです。クリエイターはこれにより、最もリアルな自分自身を表現できるのではないでしょうか」。

もちろん、実際にクリエイターのカメラロールにアクセスできるようになるわけではない。そんなことが起きたらそれこそ大問題である。Rollはクリエイターがよりカジュアルな方法でファンとつながりながら、お金を稼ぐ機会を提供しようとしているのである。ソーシャルメディアへの投稿が仕事だとしても、カメラロールにあるものすべてをアップロードしているわけではない。上手くできたオムレツの写真、失敗した自撮り、気に入ったミームのスクリーンショット、散歩中に見かけた変なものなどさまざまな写真が存在し、こういった写真は慎重に計画されたInstagramのグリッドにはフィットしなくとも、Rollのようなプラットフォームではその魅力を発揮するかもしれない。本物のカメラロールと同様、Rollの投稿に「いいね！」を付けたりコメントを付けたりすることはできない。

クリエイターはRollで月額5ドル（約570円）から50ドル（約5700円）の間で課金することができ、収益の80％を受けとれる仕組みだ。ザムディオ氏によるとほとんどのクリエイターが5ドル程度の課金を選んでいるが、より専門性の高いコンテンツを作っているクリエイターなら高めの価格設定でもいけるだろう。例えばTikTok（ティックトック）のシェフが特別なレシピを動画で紹介すれば、月に数枚の舞台裏写真を投稿する人よりもより高い料金を請求することができるはずだ。OnlyFans（オンリーファンズ）のような競合他社とは異なり、Rollはアダルトコンテンツを許可していない。

携帯電話でRollのアカウントを開いている人気クリエイターのタナ・モジョ氏（画像クレジット：Roll）

ローンチ時には約20名のクリエイターが登録されているが、クリエイター向けポータルを一般公開するまでの間、毎週10〜15名のスターを追加していく予定だという。現在、ミュージシャンのDillon Francis（ディロン・フランシス）氏「Stranger Things（ストレンジャー・シングス）」の俳優Noah Schnapp（ノア・シュナップ）氏の他、Tana Mongeau（タナ・モジョ）氏、Sommer Ray（ソマー・レイ）氏、Stassie Karanikolaou（スタッシー・カラニコラウ）氏などのソーシャルメディアパーソナリティ、そしてユーチューバーのDavid Dobrik（デビッド・ドブリック）氏などが登録されている。

ドブリック氏が写真ベースのソーシャルスタートアップに関わるのは今回が初めてではない。ドブリック氏は後にDispo（ディスポ）となったアプリDavid’s Disposable（デビッズ・ディスポーザブル）を共同設立したことがある。ザムディオ氏をはじめとするRollのスタッフ3人もDavid’s Disposableの構築に貢献したのだが、ザムディオ氏はアプリがDispoにリブランドされる直前の2020年半ばに退社しており、また同氏や同僚が去った理由については回答を避けている。

2021年3月に発売され、大きな話題となったアプリDispoだが、そのわずか1週間後、Insider（インサイダー）がドブリック氏のYouTubeいたずらグループ「Vlog Squad」のメンバーに関する性的暴行疑惑を報じた。ドブリック氏のチャンネル用にグループセックスに関するビデオを撮影しているときに起きたこの暴行疑惑。Vlog Squadの元メンバーで黒人のSeth Francois（セス・フランソワ）氏はドブリック氏のビデオで経験した人種差別についてまとめたYouTubeビデオを投稿し、ドブリック氏のセットで性的暴行を受けたとも話している。Insiderの記事が掲載された直後、ドブリック氏はDispoの役員を退任している。

このような論争の中、Dispoの初期の投資家であるSpark Capital（スパーク・キャピタル）、Seven Seven Six（セブンセブンシックス）、Unshackled（アンシャックルド）などは、アプリへの投資から得られるであろう利益を全額、性的暴行の被害者のために取り組む団体に寄付することを約束した。ドブリック氏はさまざまなブランドとの契約を失ったものの、YouTubeの登録者数は1880万人から1830万人に減少しただけで、今でも週に3本の動画を投稿し、それぞれ約600万から1000万回の再生回数を記録し続けている。そして今回再びドブリック氏が消費者向けテクノロジーに舞い戻るわけだが、この物議を醸したユーチューバーは、Dispoの共同創業者には違いないものの、RollにとってはRollアプリを利用するクリエイターの1人に過ぎないとザムディオ氏は伝えている（同社の宣伝コンテンツにも登場する）。

「Rollをサポートしてくれた大物クリエイターは、デビッドが初めてではありません」とザムディオ氏はTechCrunchに話している。「これは絶対に誤解されたくないことですが、デビッドがDispoを辞めて今ここで別のことをやっている、というようなことではないのです。彼は創業メンバーの1人ではありません」。

後に、ザムディオ氏はさらにメールで詳しく説明してくれた。「デビッドはクリエイティブで賢い人物です。他のすばらしいクリエイターとともに、彼を起用できることをうれしく思います。私たちは全メンバーを対等な立場で見ており、彼らの意見を大切にしています。デビッドはDispoに関わっていたので、Dispoと関連付けられるのは当然かと思いますが、前にも伝えたように彼は（創設者やチームメンバーではなく）単にRollのクリエイターです」。

DispoとRollはありのままの投稿を促すという点で似たDNAを持っている。Dispoでは使い捨てカメラの性質を真似て、翌朝まで撮った写真を見ることができない。ただしDispoがソーシャルネットワークであるのに対し、Rollはクリエイターのマネタイズプラットフォームである。

「David’s Disposableが大成功した後、私たちはクリエイターエコノミーの世界を掘り下げるようになりました」とザムディオ氏はTechCrunchに話している。「そして多くのクリエイターと親しくなり、彼らが経験していることをより深く知るようになるにつれ、みんながコンテンツを有料化したいと考えていることがわかったのです」。

これまでRollは、Airwing Ventures（エアウィング・ベンチャーズ）のDan Beldy（ダン・ベルディ）氏が率いるエンジェル投資家ラウンドで50万ドル（約5700万円）を調達している。

画像クレジット：

【原文】

Today marks the launch of the Roll app, which aims to create an easy way for creators to make an extra buck while portraying a potentially more authentic version of themselves to their fans. Already, some creators will charge for access to their Instagram close friends story, a private Snapchat account or a secret Discord server, where they post content that’s still on-brand and safe-for-work, but maybe not as polished and professional as what they post “on main.” Roll takes this creator tactic and streamlines it — instead of subscribing to a creator’s Patreon to get access to their secret Instagram, this entire transaction can be facilitated on Roll, which is available for iOS and Android.

“Our punch line is essentially that we give fans access to their favorite creators’ camera rolls,” said founder and CEO Erik Zamudio. “The way that it works is fans subscribe to see content from creators that they’re not going to be able to see anywhere else. I think it lets creators be the most authentic and real versions of themselves.”

To be clear, Roll isn’t sharing access to these creators’ literal camera roll — that would be a disaster waiting to happen. But the idea is that Roll gives creators a chance to make money while connecting with their fans in a more casual way. Even when posting on social media is your job, it’s not as though you upload everything in your camera roll — you might take a photo of the perfect (or not-so-perfect) omelet you made, a bad selfie, a screenshot of a meme you like, or something weird you saw on a walk. Those images may not make sense on your carefully planned Instagram grid, but they could work on a platform like Roll. Plus, like a real camera roll, there’s no liking or commenting on Roll posts.

Creators keep 80% of their earnings on Roll, where they can charge monthly subscriptions between $5 and $50. Zamudio says that most creators so far have chosen the $5 mark, but people making more specialized content might veer toward the higher end of the range — for example, a TikTok chef would charge more for videos with exclusive recipes than if they posted a few behind the scenes photos per month. Unlike a competitor like OnlyFans, Roll doesn’t allow adult content.

Tana Mongeau with her Roll account open on her phone. Image Credits: Roll

At launch, about 20 creators are on Roll, but the team will add 10-15 more stars each week until they’re ready to open their creator portal to the public. Roll’s current roster includes musician Dillon Francis, “Stranger Things” actor Noah Schnapp, social media personalities like Tana Mongeau, Sommer Ray and Stassie Karanikolaou, and YouTuber David Dobrik.

Of course, this isn’t Dobrik’s first time being involved with a photo-based social startup. He co-founded David’s Disposable, the app that became Dispo. Zamudio and three others on Roll’s staff also helped build David’s Disposable, but Zamudio left in mid-2020, shortly before the app rebranded to Dispo. He declined to say why he and his colleagues left.

The much-hyped Dispo app launched in March 2021, but just one week later, Insider reported on sexual assault allegations regarding a member of Vlog Squad, Dobrik’s YouTube prank ensemble. The alleged assault occurred while filming a video for Dobrik’s channel about group sex. Seth Francois, a former Vlog Squad member who is Black, posted a YouTube video outlining the racism he experienced in David’s videos — he also said he experienced sexual assault on Dobrik’s set. Shortly after the Insider article was published, Dobrik stepped down from the board of Dispo.

Amid these many controversies, early investors in Dispo like Spark Capital, Seven Seven Six and Unshackled committed to donating any potential profits from their investment in the app to organizations working with survivors of sexual assault. But even though Dobrik lost a variety of brand deals, his YouTube subscriber count only dropped from 18.8 million to 18.3 million, and he still posts three videos per week, which rake in around 6 to 10 million views each. And now, Dobrik’s dabbling in consumer tech again. But while Dobrik was a co-founder of Dispo, Zamudio says that the controversial YouTuber is just a creator who uses the Roll app (and also appears in their promotional content). 

“[David] was not the first large creator that committed to Roll,” Zamudio told TechCrunch. “That’s definitely something that I don’t want to get misconstrued, is that this isn’t like… ‘David left Dispo and now David’s doing his own other thing,’ because it’s definitely not like that. David’s not one of the founding team members.”

He later elaborated via email: “At the end of the day, David is a creative and smart individual and we’re happy to have him involved alongside our other amazing creators. We really look at all of our roster on an equal playing field and value all of their input. I’m sure ties will be made to Dispo since David has had involvement in both, but as we discussed, David is a creator (not founder or team member) on Roll.”

Dispo and Roll have a similar DNA in that they both encourage more authentic posting — on Dispo, you can only see the photos you take the following morning, mimicking the nature of a disposable camera. But while Dispo is a social network, Roll is a creator monetization platform.

“After David’s Disposable blew up the way that it did, it pushed us way further into that creator economy world,” Zamudio told TechCrunch. “And as we got kind of closer to a lot of creators and just started hearing about the type of stuff they were going through, we kept hearing this one kind of problem keep coming up, and basically it was that they wanted to be able to get into the paywall space.”

So far, Roll has raised a $500,000 angel investor round, led by Dan Beldy of Airwing Ventures.

Update, 1/18/21, 2:30 PM EST: The article’s original headline said that Roll was created by ex-Dispo founding members. While his Linkedin says he is a founding member at Dispo, Zamudio clarified to TechCrunch that he worked directly on the David’s Disposable app and not on Dispo. The headline has been changed to reflect this.

（文：Amanda Silberling、翻訳：Dragonfly）