TikTokがTwitter、Instagramに続き有料サブスク導入を限定テスト、クリエイターの収益化の道を探る

今回は「TikTokがTwitter、Instagramに続き有料サブスク導入を限定テスト、クリエイターの収益化の道を探る」についてご紹介します。

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本記事は、TechCrunch様で掲載されている内容を参考にしておりますので、より詳しく内容を知りたい方は、ページ下の元記事リンクより参照ください。

TikTok（ティクトック）は米国時間1月20日、有料サブスクリプションの導入をテストしていることをTechCrunchに認めた。The Informationが最初に報じたように、人気の短編ビデオアプリTikTokは、クリエイターが自身のコンテンツのサブスクリプションに課金するオプションを模索している。この機能は当面の間、限定的なテストの一環であり、広くは提供されない。TikTokは、この機能についての詳しい説明や、追加の詳細の提供は却下した。

「当社は常に我々のコミュニティに価値をもたらし、TikTokのエクスペリエンスを豊かにする新しい方法を考えています」と、コメントを求められたTikTokの広報担当者は電子メールでTechCrunchに語った。

有料サブスクモデルがアプリにどのように実装されるかは不明だ。ちなみに、TikTokの人気アルゴリズム「For You」ページには、ユーザーがフォローしていないクリエイターの動画が表示される。もしクリエイターがコンテンツにサブスク料を課金することを選択した場合、その動画はおそらくユーザーの「For You」ページに表示されなくなる。ただ、クリエイターのアカウント全体にサブスクが適用されるのではなく、有料ユーザー限定の追加コンテンツに適用される可能性もある。

Instagram（インスタグラム）が米国でサブスクを開始した翌日に、今回のテストのニュースが飛び込んできた。Instagramのこの機能は現在、フォロワーにInstagram Liveの限定ビデオやStoriesへの有料アクセスを提供できる、少数のクリエイターグループで初期テスト中だ。クリエイターは、限定コンテンツにアクセスするための価格帯を自分で選ぶことができる。有料会員には特別なバッジが表示され、かなりの数のコメントがある中で無料ユーザーと差別化される。

TikTokの有料サブスクテストは、クリエイターがTikTok LIVEストリーム以外でもファンからお金を受け取ることができるアプリ内チップ機能をプラットフォーム上でテストしていることが最近明らかになったことに続くもので、すでに「ギフト」はサポートされている。この限定テストに参加しているクリエイターは、フォロワー10万人以上を抱え、活動に問題がなければ、この機能を申請することができる。承認されたクリエイターには、プロフィールにTipsボタンが表示され、フォロワーはこのボタンを使って直接チップをあげることができる。

関連記事：TikTok、クリエイターがフォロワーから直接チップをもらえる方法をテスト中

今回のテストは、クリエイターがプラットフォームを通じて生活費を稼げるようにすることに向けた最新の取り組みだ。TikTokは2021年、米国のクリエイターの収入を補えるようにすることを目的とした2億ドル（約227億円）のファンドを設立した。また、クリエイターがブランドとの提携やスポンサー契約を結ぶのを支援し、ライブストリームの収益化も提供している。収益化の取り組みに力を入れていることを考えると、同社がクリエイターのコンテンツに有料サブスクを提供する方法を実験していることは、驚くにはあたらない。

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TikTokとInstagramのテストは、2021年9月に始まったTwitter（ツイッター）の有料サブスク「Super Follows」に続くものだ。この機能は、ユーザーが気に入ったアカウントに月額料金を支払うことで、特別コンテンツを購読することができるというものだ。対象となるアカウントは、Super Followサブスク料を設定することができ、月額2.99ドル（約340円）、4.99ドル（約560円）、9.99ドル（約1100円）から選択できる。Instagramのモデルと同様に、購読者には特別なSuper Followerバッジが付けられ、無料フォロワーと区別される。

TikTok、Instagram、Twitterの有料サブスク制度は、クリエイターコミュニティを引き付けるための取り組みだ。また、クリエイターに儲ける方法を提供するYouTubeのようなデジタルプラットフォームと競うための手段でもある。

画像クレジット：Nur Photo / Getty Images

【原文】

TikTok is testing support for paid subscriptions, the company confirmed to TechCrunch on Thursday. As first reported by The Information, the popular short-form video app is exploring the option for creators to charge subscriptions for their content. The feature is part of a limited test for the time being and is not broadly available. TikTok declined to elaborate on the feature or share additional details.

“We’re always thinking about new ways to bring value to our community and enrich the TikTok experience,” a TikTok spokesperson told TechCrunch in an email, when reached for comment.

It’s unclear how the paid subscription model will be implemented in the app. For context, TikTok’s popular algorithmic “For You” page surfaces videos from creators that users don’t follow. If a creator chooses to charge a subscription for their content, it’s likely that their videos won’t appear on users’ For You pages. However, it’s also possible that the subscription will apply to additional content that’s exclusive to paid users, as opposed to being applied to the entirety of a creator’s account.

News of the test comes a day after Instagram launched subscriptions in the U.S. The feature is now in early testing with a small group of creators who are able to offer their followers paid access to exclusive Instagram Live videos and Stories. Creators can choose their own price point for access to their exclusive content. Paid subscribers will be marked with a special badge, differentiating them from unpaid users in the sea of comments.

TikTok’s paid subscriptions test follows recent confirmation that it’s testing an in-app tipping feature on its platform that allows creators to accept money from fans outside of TikTok LIVE streams, where gifting is already supported. Creators who are part of the limited test can apply for the feature if they have at least 100,000 followers and are in good standing. Those who have been approved are given a Tips button on their profiles, which their followers are able to use to send them direct payments.

The company’s newest test is its latest push toward monetization and helping creators earn a living through its platform. Last year, the company introduced a $200 million fund aimed at helping creators in the U.S. supplement their earnings. TikTok also helps creators sign brand partnerships and sponsorship deals and also provides monetization for livestreams. Considering TikTok’s focus on monetization efforts, it’s no surprise that the company is experimenting with a way for creators to offer paid subscriptions for their content.

TikTok and Instagram’s tests follow Twitter’s launch of “Super Follows,” a paid subscription offering that launched in September 2021. The feature allows users to subscribe to accounts they like for a monthly subscription fee in exchange for exclusive content. Eligible accounts can set the price for Super Follow subscriptions, with the option of charging $2.99, $4.99 or $9.99 per month. Similar to Instagram’s model, subscribers are marked with a special Super Follower badge, differentiating them from unpaid followers.

TikTok, Instagram and Twitter’s paid subscription offerings outline the companies’ efforts to court creator communities. The offerings are also a way for the companies to compete with each other, along with other digital platforms such as YouTube, which offers lucrative ways for creators to make money.

（文：Aisha Malik、翻訳：Nariko Mizoguchi）