eコマースの広告効果アップを目指すShopalystが新プラットフォーム立ち上げ

今回は「eコマースの広告効果アップを目指すShopalystが新プラットフォーム立ち上げ」についてご紹介します。

関連ワード （eコマース、Shopalyst、広告等） についても参考にしながら、ぜひ本記事について議論していってくださいね。

本記事は、TechCrunch様で掲載されている内容を参考にしておりますので、より詳しく内容を知りたい方は、ページ下の元記事リンクより参照ください。

インドのShopalystは、ブランドや企業がデジタル広告の広告効果を最大化することができるDiscovery Commerce Cloudという新しいプラットフォームを立ち上げた。

共同創業者でCEOのGirish Ramachandra（ギリッシュ・ラマチャンドラ）氏によると、Shopalystは広告からeコマースを横断した「買い物客が1つのシームレスな旅」ができるよう開発されたという。現在のシステムではそれはサポートされていない。

同社初のプロダクトは「ユニバーサルな購入ボタン」であり、Shopalystは2020年にベータテストを行ってきたクロスプラットフォーム広告用の幅広いツールセットに「自然に進歩した」とラマチャンドラ氏はいう。

Discovery Commerce Cloudは5つのモジュールで構成されており、ラマチャンドラ氏によれば合わせて利用するのがベストだが、個別でもよいという。モジュールは、以下のとおりだ。

画像クレジット：Shopalyst

ラマチャンドラ氏によると、上記のUniversal Ads Builderで作った広告は各プラットフォーム向けに最適化され、オーディエンスのデータに基づいて動的に生成されるクリエイティブを使用しているという。またランディングページビルダーを使うことで、ブランドは視聴者の「ショッピングでの行動」に関する新しいデータを収集することもできる。

「以前は小売業者はデータを共有していないため、ブランドはショッピングでの行動を知ることはできなかった。それはすべて変わりました。ブランドはShopalystでファーストパーティデータの取得が可能になり、今後の適切な広告キャンペーンを行うことができます」とラマチャンドラ氏はいう。

Shopalystの顧客にはUnilever、Nestle、Diageo、Nivea、L’Oreal、Estee Lauderなどがいる。同社は最初、インドの市場に焦点を当てていたが、現在では30カ国で利用になっている。

Shopalystによると、ベータテストではDiscovery Commerce Cloudを使ったキャンペーンは、ターゲティング適正率は3倍に、オーディエンスの注目度は5倍に、広告に影響されたショッピングは8倍に向上したという。

画像クレジット：Shopalyst

【原文】

Indian startup Shopalyst has officially launched a new platform that it calls the Discovery Commerce Cloud, which it says can help brands take full advantage of digital advertising.

Co-founder and CEO Girish Ramachandra told me that Shopalyst was created to allow for “one seamless journey for the shopper” across advertising and e-commerce — something he said current systems are not currently designed to support.

The startup’s first product was a “universal buy button,” and Ramachandra said that has “naturally progressed” into a broader set of tools for cross-platform advertising, which Shopalyst has been beta testing for the past year.

The Discovery Commerce Cloud consists of five modules, which Ramachandra said work best together but can also be purchased separately. That includes:

Image Credits: Shopalyst

Ramachandra also noted that the ads created in the Universal Ads Builder optimized to each platform, with dynamically generated creative based on audience data. And by using the landing page builder, brands are also able to gather new data about the audience’s “shopping actions.”

“In the past, [brands] didn’t have shopping actions, because retailers don’t share that data back with them,” he said. “That is all changed. Now they’re able to acquire first-party data [from Shopalyst], which will help them use the right advertising in future campaigns.”

Shopalyst customers include Unilever, Nestle, Diageo, Nivea, L’Oreal and Estee Lauder. And while the startup was initially focused on its home market of India, the platform is now available across 30 countries.

Shopalyst also says that in beta testing, campaigns run through the Discovery Commerce Cloud have seen up to a 3X improvement in targeting relevance, a 5X increase in audience attention and an 8X increase in ad-activated shopping trips.

（文：Anthony Ha、翻訳：Hiroshi Iwatani）