Spotifyが米国で有料ポッドキャスト開始、2年間クリエイターの取り分は100％

今回は「Spotifyが米国で有料ポッドキャスト開始、2年間クリエイターの取り分は100％」についてご紹介します。

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本記事は、TechCrunch様で掲載されている内容を参考にしておりますので、より詳しく内容を知りたい方は、ページ下の元記事リンクより参照ください。

Spotifyは米国時間4月27日、2021年2月に開催された同社のイベント「Stream On」で新しいサブスクリプションプラットフォームを発表したのに続き、ポッドキャストの有料サブスクリプションの提供を正式に開始した。Spotifyのポッドキャスト作成ツールAnchorを通じて、ポッドキャスターは特定のエピソードをサブスクライバー専用コンテンツとして設定し、Spotifyやその他のプラットフォームに公開することができるようになる。このサービスは当初、12の独立系クリエイターを対象にテストされていたが、順次ウェイトリストに登録済みのクリエイターへと展開される予定だ。

当面は米国のクリエイターのみを対象に有料サブスクリプションを提供し、今後数カ月のうちに海外展開を目指すとしている。

このローンチは、ポッドキャスト、特に有料ポッドキャストの市場が過熱している中で行われた。Appleは先に、Apple Podcastプラットフォームを通じてポッドキャストの有料サブスクリプションを提供する計画を発表している。

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しかし、Spotifyの取り組みとAppleの計画には大きな違いがある。それはサブスクリプションの収益をどう分配するかだ。

Appleは、初年はポッドキャスト収益の30％を徴収し、2年目からは15％に引き下げる。これはApp Storeのストリーミングサービスと同じである。一方Spotifyは、同社のプログラムは今後2年間、クリエイターに無料で提供されると述べている。つまり、クリエイターは収益の100％を得ることになる。そして2023年春、Spotifyはこのツールへのアクセスに5％の課金を導入する計画だ。

画像クレジット：Spotify

12のクリエイターからなる最初のグループは、サブスクライバー限定の有料ボーナスエピソードをフィードに公開し、プラットフォーム上の他のポッドキャストのエピソードと同じように発見や検索が可能になる。これらの有料エピソードはポッドキャストのメインフィードに表示され、再生ボタンに鍵のアイコンが表示される。アーリーアダプターには、Wild Thing、Tiny Leap、Big Changes、The Mindful Minuteなどが名を連ねている。

クリエイターはサブスクリプション料金を、月額2.99ドル（約325円）、4.99ドル（約542円）、7.99ドル（約868円）の3つの価格帯から選択できる。

Spotifyは、Anchorのクリエイターがフィード全体を有料としてマークできるようにする一方で、クリエイターが有料化を選択的に行う場合、無料エピソードの魅力はリスナーをまず惹きつけることにつながり、より賢明なアイデアであると考えている。後からボーナスコンテンツをアップセルすることもできる。ただし、大規模なポッドキャストでは別のアプローチの可能性もあるだろう。

例えば、Spotifyは有料フィード全体を含む有料サブスクリプションの契約をNPRと結んだ。NPRは5つの番組―How I Built This with Guy Raz、Short Wave、It’s Been a Minute with Sam Sanders、Code Switch、Planet Money―を公開し、5月4日から有料サブスクライバーには無料で提供される。これらの番組は「Plus」としてブランド化され（例：Planet Money Plus）、無料フィードと一緒に配信される。このケースでは、リスナーはボーナスの材料を得られないが、NPRをサポートすることになる。今後数週間のうちにさらに多くのNPR番組が独自のPlusバージョンとして公開される予定だ。

The Wall Street Journal（ウォール・ストリート・ジャーナル）は、Spotifyの有料サブスクリプションが今週登場することを報じた。記事の中で、購読を希望するiOSユーザーは取引を処理するためにウェブサイトに送られ、Appleのアプリ内購入の要件を回避することに言及している。これはSpotifyにとってトリッキーな一線になる可能性がある。同社はApple批判の中心的存在であり、先週議会でApp Storeに関してAppleの反競争的行動を証言している。

アプリ内購入を迂回して、ユーザーにウェブサイトに行ってサブスクリプションを購入するように誘導しているわけだが、同社は、その説明はポッドキャストの制作者に任せているとしている。

Anchorの共同創設者であるMichael Mignano（マイケル・ミニャーノ）氏は次のように述べている。「基本的に、ポッドキャストを購読する方法や場所についてリスナーに情報を提供するのは各クリエイターに任されています。実際のサブスクリプションはAnchorのウェブページ—Anchorのクリエイターのプロフィールページで行われますが、認証後にSpotifyに戻ってくると、ロックは解除されます」。App Storeのルール上、Spotifyアプリが実際にこのウェブページを開くことはないという。（また、Spotifyはサブスクリプションベースの売上の一部を徴収していないため、Appleが数年前に設立したクリエイターへの寄付に対しては、たとえアプリ内課金を採用していたとしても、当面はカーブアウトを通じて保護されることになる。）

有料のポッドキャスト機能を利用するために、クリエイターは最初にエピソードを録画またはアップロードした後、Anchor内でエピソードにマークを付ける。別のポッドキャスティングアプリでコンテンツにアクセスしたいリスナーには、購読後にプライベートRSSフィードが提供される。

またSpotifyは、初めてSpotify Open Access Platform（OAP）を発表した。これにより、すでに他のプラットフォーム（競合サービスやプライベートRSSフィードを含む）で有料サブスクライバーとなっているクリエイターが、既存のログインや課金ソリューションを使って、そのコンテンツを現在のサブスクライバーに提供できるようになる。Spotifyによると、これはクリエイターが関係を直接コントロールするのに役立つという。しかしSpotifyは、そのコンテンツを同社のサーバー上で再ホストすることで、結果としてより広範な有料ポッドキャスト市場への洞察を得ることになる。

同社は、まだこのソリューションの完全な詳細を発表する準備はできていないが、今週中にいくつかのニュースを発表すると述べている。

有料ポッドキャストの提供に加えて、Anchorを使ってオーディオ広告のマーケットプレイスSpotify Audience Network（SPAN）を独立系ポッドキャストに開放する計画だという。これもまた、SpotifyがAppleと差別化されている領域だ。Apple Podcastでは、クリエイターは自分の広告を販売する責任があるため、収益の100%にとどまる。

これに対してSpotifyは、ポッドキャスト視聴者にサービスを提供することを目標に、広告技術に投資してきた。同社はこれまで、ネットワーク経由でMegaphone（2020年に買収）のインベントリのロックを解除していたが、今後はAnchorのクリエイターの一部がSPANを利用できるようになる。同社によると、5月1日に50のクリエイターを集めてスタートし、その後徐々に拡大していくとしている。

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画像クレジット：stockcam / Getty Images

【原文】

Spotify today is officially rolling out paid podcast subscriptions, after first unveiling its new subscription platform at the company’s “Stream On” event in February. Through Spotify’s podcast creation tool Anchor, podcasters will be able to mark select episodes as subscriber-only content, then publish them to Spotify and other platforms. The service was initially tested with a dozen independent creators, and is now expanding to creators who had previously registered for the waitlist.

For the time being, Spotify is only opening up paid subscriptions to creators in the U.S., but it aims to expand internationally in the months ahead, it says.

The launch comes at a time when the market for podcasts, and paid podcasts in particular, is heating up. Last week, Apple announced its own plan for paid podcast subscriptions through its Apple Podcasts platform, still a top destination for podcasts today.

But one key difference between Spotify’s efforts and Apple’s plan is how subscription revenue is shared.

Apple said it’s taking a 30% cut of the podcast revenue in year one, dropping to 15% in year two — the same as its cut for streaming services on its App Store. Spotify, meanwhile, says its program will come at no cost to creators for the next two years, which means creators will keep 100% of revenues. Then, in spring 2023, Spotify plans to introduce only a 5% fee for access to the tool.

Image Credits: Spotify

The first group of 12 creators will now begin publishing the paid, subscriber-only bonus episodes to their feeds, which will be discoverable and searchable just like any other podcast episode on the platform. These paid episodes will appear in the podcast’s main feed, where they’re marked with a lock icon on the Play button. Early adopters include Wild Thing; Tiny Leap, Big Changes; and The Mindful Minute.

The cost to subscribe is determined by the creator, but will be one of thee tiers: $2.99, $4.99 or $7.99 per month.

While Spotify will allow Anchor creators to mark entire feeds as paid, if they choose, it believes the lure of the free episodes to first attract listeners is a smarter idea. Then you can upsell them bonus content. However, larger podcasts may take a different approach.

For example, Spotify has inked a deal with NPR for paid subscriptions which involves entire paid feeds. NPR will publish five shows  — How I Built This with Guy Raz, Short Wave, It’s Been a Minute with Sam Sanders, Code Switch and Planet Money — that will be sponsor-free for paid subscribers starting on May 4. These shows will be branded as “Plus” (e.g. Planet Money Plus) and will live alongside the free feeds. In this case, listeners aren’t getting bonus material, but they’re supporting NPR. More NPR shows will roll out their own Plus versions in the weeks ahead.

A Wall Street Journal article on Friday broke the news that Spotify’s paid subscriptions would arrive this week. And it noted that iOS users who wanted to subscribe would be routed to a website to process the transaction, avoiding Apple’s in-app purchase requirements. This could potentially be a tricky line for Spotify to toe. The company has been a chief Apple critic, testifying just last week before Congress about Apple’s anticompetitive behavior when it comes to the App Store.

Now it’s bypassing in-app purchases by directing users to go to a website and buy a subscription. The company, however, says it’s leaving the explanation up to the podcast creators.

“It’s basically up to every creator to educate their listeners about how and where to subscribe to the podcast, and the actual subscription happens on an Anchor webpage — on the creator’s profile page on Anchor. But once you do that and you authenticate it and you come back to Spotify, it’ll be unlocked,” says Anchor co-founder Michael Mignano. He notes that the Spotify app will not actually open this webpage due to App Store rules. (Also, because Spotify isn’t taking a cut of the subscription revenue, for the time being, it would be protected via the carve-out for creator donations that Apple established a few years ago even if it had adopted in-app purchases.)

To use the paid podcasts feature, creators will mark their episodes within Anchor after first recording or uploading their episodes. For listeners who want to access the content on a different podcasting app, a private RSS feed will be provided after they subscribe.

Spotify is also announcing, for the first time, the Spotify Open Access Platform (OAP). This will allow creators who already have paid subscribers on other platforms — including competing services or private RSS feeds — to provide that content to current subscribers using their existing logins and billing solutions. Spotify says this would help creators retain direct control over the relationship. However, Spotify will re-host the content on its servers, which would give it insights into the broader paid podcasts market as a result.

The company isn’t yet ready to announce the complete details on this solution, but says it will have some news in the week ahead.

In addition to the roll out of paid podcasts, Spotify says it’s opening up its audio ads marketplace, the Spotify Audience Network (SPAN), to independent podcasters using Anchor. This is another area where Spotify is differentiated from Apple. On Apple Podcasts, creators are responsible for selling their own ads, so they keep 100% of the revenue.

Spotify, by comparison, has invested in ad technologies with the goal of serving the podcast audience. The company had previously unlocked Megaphone’s inventory (a 2020 acquisition) via the network, but is now making SPAN available to select Anchor creators, as well. The company says it will begin with a group of 50 creators on May 1, then expand over time.

（文：Sarah Perez、翻訳：Dragonfly）

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