グーグルがトラッキングクッキー廃止を2023年後半まで延期

今回は「グーグルがトラッキングクッキー廃止を2023年後半まで延期」についてご紹介します。

関連ワード （Cookie、Google、広告等） についても参考にしながら、ぜひ本記事について議論していってくださいね。

本記事は、TechCrunch様で掲載されている内容を参考にしておりますので、より詳しく内容を知りたい方は、ページ下の元記事リンクより参照ください。

アドテックの巨人Google（グーグル）は、長らく計画していたサードパーティー製トラッキングクッキーの非推奨化の延期に傾いているようだ。

この計画は、Chromeのサードパーティー製クッキーを非推奨にするなど、オンラインマーケターや広告主がウェブユーザーを追跡することを困難にする長期的な取り組みを発表した2019年にさかのぼる。
2020年1月に同社は、2年以内に移行すると発表した。つまり、2022年までにということだ。

関連記事
・Googleはウェブのプライバシーとフィンガープリントの新たな対策を提案
・グーグルはChromeでのサードパーティCookieのサポートを2年以内に段階的に廃止

TechCrunchが独自の情報源からの情報を確認するためにGoogleに連絡したところ、同社は英国時間6月24日午後17時（日本時間6月25日午前1時）に予定されているプライバシーサンドボックスの発表があることをTechCrunchに確認しました。

Googleの新しい公式スケジュールでは、2023年に実施されるという。

しかし大手企業の広報担当者は、直接の確認を避け「近日中に『アップデート』がある」と曖昧な表現をした。

担当者は「本日の発表で、プライバシーサンドボックスのアップデートについて、いくつかの情報を提供します」とも述べている。
Googleに対するプライバシーサンドボックスの実装を2023年に延期することの確認とそれに関連する声明をTechCrunchは求めたが、広報担当者は肯定的な回答（yep）をしたため、延期の可能性は高いと思われる。Googleがこの点に関して、どのように説明するかは、後に行われるプライバシーサンドボックスの時期発表でわかるだろう。

Googleは以前、2022年までにサードパーティーCookieのサポートを廃止するとしたが、当然ながらこのことは、プライバシーサンドボックスに関連する幅広いアドテックも導入する必要があるということを意味している。

2021年初めには、2022年のタイムラインにやや制限を設け、同年までにはいかなる変更もしないと1月には述べている。

Googleにとっての問題は、その計画に対する規制当局の監視は強化されたことだ。これは、インターネットユーザーの追跡とターゲット設定の方法が大きく変わったことを受けて、アドテック業界から反トラスト法違反の苦情が寄せられたことを受けた措置となる。

欧州では、英国の競争・市場庁（CMA）が英国個人情報保護監督機関（ICO）と協力して、Googleが計画の競争とプライバシーへの影響を把握しようとしている。2021年6月初め、CMAはGoogleから提案されたコミットメントを受け入れる意向を表明しました。このコミットメントは、競争とプライバシーに適した方法でCookieの廃止を行うことができないと判断した場合、規制当局がCookieの廃止を阻止できるようにするというものだ。

関連記事：グーグルのトラッキングクッキーのサポート終了は英国の競争規制当局が同意しない限り実現しない

当時、TechCrunchはGoogleにCMAの関与が、プライバシーサンドボックスのスケジュールにどのような影響を与えるかを確認したが、同社はコメントを避けた。

ビッグテックに対する規制当局の監視が強化は、多くの影響をもたらす。最も明らかなのは、Googleのような巨大企業が「すばやく動き、破壊的に振る舞う」機会がなくなるということだ。

【更新】Googleは延期を確認し、ブログ記事でいわゆる「プライバシーサンドボックス」に関する英国の規制当局との取り組みにより、Chromeでトラッキングクッキーのサポートが段階的に廃止されるのは2023年後半になると述べた。

「私たちは今後もウェブコミュニティと協力して、広告測定、関連性の高い広告やコンテンツの配信、不正行為の検知など、主要な分野でよりプライベートなアプローチを構築していく予定です。現在、Chromeなどが30以上の提案を行っており、そのうち4つの提案はオリジントライアルで利用可能です」という。

「特にChromeについては、2022年後半までに主要な技術を導入し、開発者コミュニティがその導入を開始できるようにすることを目標としています。英国の競争・市場庁（CMA）との協議を経て、当社が提示したコミットメントに沿って、ChromeはサードパーティーCookieを2023年半ばから2023年末までの3カ月間で段階的に廃止する可能性があります」と述べている。

この延期により、アドテック業界は、トラッキングクッキー廃止後のオンライン領域に適応するための時間をより多く得ることになる。ただし、CMAがGoogleの大規模な再編成を許可した場合に限るが。

損失を被るのはインターネットユーザーだ。少なくとも今後数年間は第三者の追跡にさらされることになる（Chromeユーザーはそうなるが、他にもプライバシーに配慮したウェブブラウザはある）。

画像クレジット：Ana Maria Serrano/Getty Images

【原文】

Update: Google has now confirmed the delay, writing in a blog post that its engagement with UK regulators over the so-called “Privacy Sandbox” means support for tracking cookies won’t start being phased out in Chrome until the second half of 2023.

“We plan to continue to work with the web community to create more private approaches to key areas, including ad measurement, delivering relevant ads and content, and fraud detection,” it writes. “Today, Chrome and others have offered more than 30 proposals, and four of those proposals are available in origin trials.

“For Chrome, specifically, our goal is to have the key technologies deployed by late 2022 for the developer community to start adopting them. Subject to our engagement with the United Kingdom’s Competition and Markets Authority (CMA) and in line with the commitments we have offered, Chrome could then phase out third-party cookies over a three month period, starting in mid-2023 and ending in late 2023.”

The delay gives the adtech industry more time to adapt to a post-tracking-cookie online realm — assuming the CMA is happy to let Google go ahead with the major retooling.

The losers, meanwhile, are Internet users — who will continue to be subject to third party tracking for years longer at least (or, well, Chrome users will; other privacy-centric web browsers are available).

Our original report follows below… 

Adtech giant Google appears to be leaning toward postponing a long planned deprecation of third party tracking cookies.

The plan dates back to 2019 when it announced the long-term initiative that will make it harder for online marketers and advertisers to track web users, including by deprecating third party cookies in Chrome.

Then in January 2020 it said it would make the switch within two years. Which would mean by 2022.

Google confirmed to TechCrunch that it has a Privacy Sandbox announcement incoming today — set for 4pm BST/5pm CET — after we contacted it to ask for confirmation of information we’d heard, via our own sources.

We’ve been told Google’s new official timeline for implementation will be 2023.

However a spokesman for the tech giant danced around providing a direct confirmation — saying that “an update” is incoming shortly.

“We do have an announcement today that will shed some light on Privacy Sandbox updates,” the spokesman also told us.

He had responded to our initial email — which had asked Google to confirm that it will postpone the implementation of Privacy Sandbox to 2023; and for any statement on the delay — with an affirmation (“yep”) so, well, a delay looks likely. But we’ll see how exactly Google will spin that in a few minutes when it publishes the incoming Privacy Sandbox announcement.

Google has previously said it would deprecate support for third party cookies by 2022 — which naturally implies that the wider Privacy Sandbox stack of related adtech would also need to be in place by then.

Earlier this year it slightly hedged the 2022 timeline, saying in January that any changes would not be made before 2022.

The issue for Google is that regulatory scrutiny of its plan has stepped up — following antitrust complaints from the adtech industry which faces huge changes to how it can track and target Internet users.

In Europe, the UK’s Competition and Markets Authority has been working with the UK’s Information Commissioner’s Office to understand the competition and privacy implications of Google’s planned move. And, earlier this month, the CMA issued a notification of intention to accept proposed commitments from Google that would enable the regulator to block any deprecation of cookies if it’s not happy it can be done in a way that’s good for competition and privacy.

At the time we asked Google how the CMA’s involvement might impact the Privacy Sandbox timeline but the company declined to comment.

Increased regulatory oversight of Big Tech will have plenty of ramifications — most obviously it means the end of any chance for giants like Google to ‘move fast and break things’.

（文：Natasha Lomas、翻訳：Hiroshi Iwatani）