YouTubeが一部クリエイターを対象にライブストリームからのショッピングを試験的に開始

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今回は「YouTubeが一部クリエイターを対象にライブストリームからのショッピングを試験的に開始」についてご紹介します。

関連ワード (YouTube、ライブストリーミング等) についても詳細と、関連コンテンツとをまとめていますので、参考にしながらぜひ本記事について議論していってくださいね。

本記事は、TechCrunch様で掲載されている内容を参考にしておりますので、より詳しく内容を知りたい方は、ページ下の元記事リンクより参照ください。


YouTube(ユーチューブ)は、視聴者がライブストリームの動画から直接商品を購入できる新機能のパイロットテストを開始する。この機能は、2021年初めにYouTubeがベータテストを開始した統合型ショッピング体験を拡張したもので、当初は一握りのクリエイターとブランドのみで開始されるとのことだ。

統合型ショッピング体験はオンデマンド動画のみを対象としており、視聴者は信頼できるクリエイターの「信頼性と知識」を利用して十分な情報に基づき購入できる、と同社は当時説明していた。2021年中にさらに多くのクリエイターに展開される予定だとも述べていた。

最近では、小規模な企業に絞った1日限りのショッピングイベントで、ライブストリーミングによるショッピングをテストした。

YouTubeの動画プラットフォームは、長年にわたり商品を発見するための強力なツールとして利用されてきた。毎月20億人以上のログインユーザーが同社のサービスを利用して、商品のレビュー、デモ、開封の儀、ショッピングの様子など、将来の購買意欲をかきたてるコンテンツを見ている。しかし、YouTubeの動画で販売したいクリエイターは、動画の説明文や、カードや終了画面などの動画内の要素によって、オンラインショップへのアフィリエイトリンクを宣伝しなければならないことが多かった。

最近では、クリエイターが選んだ特定の商品を視聴者が購入できる「商品棚」も登場した。

一方、統合型ショッピング体験では、視聴者は「商品を見る」ボタンを押すと、動画で紹介されている商品のリストが表示され、動画の中で買い物をすることができる。

画像クレジット:YouTube

この機能によりYouTubeは、 Facebook、Instagram、TikTok、Pinterest、Amazon、Snapchatなどのスタートアップや競合他社が提供するビデオショッピング体験の増加に対抗できる。そうした企業の多くは、ライブストリーム動画にも対応している。

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・Pinterestがデザインや料理をテーマに初のバーチャルライブイベントを5月24日から公開テスト
・ライブスビデオでインフルエンサーマーケティングを強化するAmazon Live

例えば、この1年間で、Bambuser、Popshop Live、Talkshoplive、Whatnotなどのスタートアップが、数百万ドル(数億円)規模の資金を調達し、自らのライブビデオショッピング事業に投資している。Facebookは最近、美容、ファッション、スキンケア分野でのライブショッピングをテストするため、「Live Shopping Fridays」を立ち上げた。また、WalmartはTikTokと提携し、ライブストリーミングによるショッピングイベントを複数回実施している。

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・有名人から零細事業者まで利用するライブビデオショッピングTalkshopliveが約3億円調達
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・パイロットテスト成功を受けWalmartがTikTokでライブ買い物イベント第2弾実施へ
・さらに成長するインドのeコマースを動画やクリエイターの力でサポートするSimsimをYouTubeが買収

・グーグルがARを使ったバーチャルメイクやインフルエンサー動画を導入、ショッピング機能を強化

YouTubeのこの分野への関心も高まっており、今週、インドのビデオショッピングアプリ「Simsim」を買収すると発表した。これは、Google(グーグル)が自社のプラットフォームにビデオショッピング体験をさらに統合したいと考えていることの表れだ。また、Googleは、ショッピング検索事業にビデオショッピングを統合した。その中には、同社の社内インキュベーターであるArea 120を卒業したビデオショッピング製品のShoploopの取り組みなどがある。

YouTubeに統合されたビデオショッピング体験の拡大は、GoogleのShoppingタブにお得な情報やセールの情報を整理した新しいセクションを追加するなど他のGoogle Shoppingの新機能とともに7月21日発表されたもので、掲載を希望する会社に無料で提供される予定だ。

画像クレジット:TechCrunch


【原文】

YouTube will begin pilot testing a new feature that will allow viewers to shop for products directly from livestream videos. The feature will initially launch with just a handful of creators and brands, the company says, and is an expansion of the integrated shopping experience YouTube began beta testing earlier this year.

That feature was designed only for on-demand videos, and allowed viewers to tap into the “credibility and knowledge” of trusted creators in order to make informed purchases, the company explained at the time. It said it would roll out to more creators over the course of 2021.

More recently, YouTube tested livestreamed shopping with a one-day shopping event focused on small businesses.

YouTube’s video platform, for years, has been a powerful tool for product discovery, as its more than 2 billion logged-in users per month turn to the service to watch product reviews, demos, unboxings, shopping hauls and other content that could inspire future purchases. But creators who wanted to sell from their YouTube videos would often have to promote affiliate links to online stores through the video’s description or in-video elements, like cards or end screens.

In more recent years, YouTube also introduced a merch shelf that would allow viewers to shop a set of specific products the creator selected.

The integrated shopping experience, meanwhile, allows viewers to shop the products shown in the video itself by tapping on a “view products” button, which brings up a list of the items being featured.

Image Credits: YouTube

This feature allows YouTube to better compete with the growing number of video shopping experiences becoming available from both startups and competitors, including Facebook, Instagram, TikTok Pinterest, Amazon and Snapchat. Many of those include support for livestream videos, too.

Over the past year, for example, startups like Bambuser, Popshop Live, Talkshoplive, Whatnot and others have raised multimillion-dollar rounds to invest in their own live video shopping businesses. Meanwhile, Facebook recently launched Live Shopping Fridays to test live shopping within the beauty, fashion and skincare space. And Walmart has partnered with TikTok on livestream shopping events on multiple occasions.

YouTube’s own interest in this space has been heating up, as well, as just this week the company announced it was acquiring Indian video shopping app Simsim — an indication of Google’s interest in further integrating video shopping experiences into its own platform. Google also integrated video shopping into its Shopping search business, which included one effort from Shoploop, a video shopping product that graduated from Google’s in-house incubator, Area 120.

The expansion of YouTube’s integrated video shopping experience was announced today alongside other new Google Shopping features, including the addition of a new section that organizes deals and sales on Google’s Shopping tab, which will be free for merchants who want to list.

(文:Sarah Perez、翻訳:Nariko Mizoguchi)

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