TikTokが音楽配信プラットフォームのSoundOnを公開

今回は「TikTokが音楽配信プラットフォームのSoundOnを公開」についてご紹介します。

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本記事は、TechCrunch様で掲載されている内容を参考にしておりますので、より詳しく内容を知りたい方は、ページ下の元記事リンクより参照ください。

TikTok（ティックトック）は現在の音楽業界にすでに多大な影響を与えており、アプリ内で人気の曲はチャートの上位にランクインする。今度は自分の音楽をもっと聴いてもらいたいアーティストを支援するために独自の音楽マーケティング・配信プラットフォーム「SoundOn」を開始する。この新しいプラットフォームでは、アーティストは自分の音楽をTikTokと、TikTokの親会社であるByteDance（バイトダンス）の音楽ストリーミングサービスのRessoに直接アップロードでき、さらにApple Music、Spotify、Pandora、Deezer、Tencent（テンセント）のJooxといったグローバルなストリーミングプラットフォームにもアップロードできる。

配信に対する課金はなく、プラットフォームは手数料を請求しない。TikTokは、ByteDance傘下のプラットフォームに関しては無期限で使用料の100％をSoundOnから音楽クリエイターに支払うとしている。これにはTikTokでの配信の他、ブラジル、インドネシア、インドのRessoと、ByteDanceの動画編集アプリのCapCutの分が含まれる。

グローバルのストリーミングサービスに関しては、そのアーティストの1年目は100％が支払われるが、2年目以降は90％に下がる。比較のために挙げると、競合のDistroKidはサブスクリプションベースでアーティストとレーベルに対して課金し、アーティストは売上の100％を受け取れる。一方、TuneCoreは曲またはアルバム単位で配信に対して課金するが、こちらもアーティストはストリーミング売上の100％を受け取れる。

SoundOnのFAQによれば、アーティストはすべての権利と使用料を保持する。つまりマスターを所持しつつ、さらに使用料の100％（または一定期間後に90％）を受け取れるということだ。

画像クレジット：TikTok

SoundOnは音楽配信の仕組みだけでなくプロモーションのためのツールやサポートも提供する。具体的にはオーディエンスのインサイトと開拓、SoundOnマーケティングチームからのアドバイス、TikTokのミュージックタブの利用（自分のプロフィールページから曲へリンクできる）、TikTokによる認証、RessoとCapCutでの紹介、TikTokプラットフォームのクリエイターマーケティングを活用したプロモーションの支援などだ。

SoundOnのウェブサイトには、このプラットフォームでリリースするとTikTokクリエイターの目に触れると書かれている。

ウェブサイトでは以下のように説明されている。「TikTokクリエイターはこのプラットフォームの活力源であり、サウンドがヒットする理由です。あなたがこのプラットフォームでリリースすると、我々は多様なクリエイターがあなたの曲を使って動画を制作するように働きかけます。これによりあなたのファンは広がり、クリエイターたちの新しいコミュニティにリーチできます」。

SoundOnのバリュープロポジションに対するTikTokのマーケティング面としては、このサービスはキャリアの浅いアーティストに特にアピールするかもしれない。TikTokにはバイラルのトレンドがあり、特別にプッシュされれば自分がブレイクして多くの人へのリーチとにつながると理解されているからだ。その後、ファンは音楽ストリーミングサービスでそのアーティストをフォローし、その売上が自身の収入になる。

TikTokの音楽担当グローバル責任者のOle Obermann（オーレ・オルバーマン）氏はSoundOnの提供開始に関する発表の中で「TikTokには新人のアーティストや音楽クリエイターたちの活気に満ちあふれたコミュニティがあり、SoundOnはこうした人々がキャリアの最初の一歩を踏み出せるようにと開発されました。SoundOnチームはクリエイターが大きなステージへと成長するジャーニーをガイドし、TikTokの専門性とパワーをアーティストのために活かします。我々は新しい才能が表に出てきて前進し、SoundOnがますます多様化し成長するグローバルな音楽業界に貢献することをたいへん楽しみにしています」と述べた。

SoundOnプラットフォームでは2021年秋からベータテストを実施し、今後は米国、英国、ブラジル、インドネシアで一般に広く使えるようになる。すでにこのサービスを利用しているアーティストとクリエイターの人数は明らかにされていないが、Muni Long（マニー・ロング）、Games We Play（ゲームス・ウィ・プレイ）、Abby Roberts（アビー・ロバーツ）、Chloe Adams（クロエ・アダムズ）らが利用している。

TikTokが音楽配信分野に参入するのはSoundOnが初めてではない。同社は2020年にUnitedMastersとの提携を発表し、これがTikTokと音楽配信企業との初の統合になった。

ByteDanceが音楽配信を拡大するのはストリーミングサービス事業者としてはよくある流れだ。例えばAppleは2021年に、NBAやESPN、そしてTikTokとも大型契約を交わしているUnitedMastersに投資した。SpotifyはDistroKidに小規模な出資をしているが、2021年秋に出資分の3分の2を1億6700万ドル（約193億7200万円）で売却した。

TikTokによれば、SoundOnに関心のあるアーティストはus.soundon.globalまたはsoundon.globalで登録できる。

画像クレジット：TOLGA AKMEN / Contributor / Getty Images

【原文】

TikTok has already achieved massive influence in today’s music industry, sending songs that find popularity on the app to the top of the Billboard charts. Now the company is launching its own music marketing and distribution platform, SoundOn, to help more artists get their music heard. The new platform allows artists to upload their music directly to TikTok and to parent company ByteDance’s own music streaming service Resso, in addition to global streaming platforms including Apple Music, Spotify, Pandora, Deezer and Tencent’s Joox.

This distribution is provided free of charge and all transaction fees are being waived by the platform. TikTok says SoundOn will pay 100% of royalties to music creators for an unlimited time on ByteDance-owned platforms. This includes distribution to TikTok; plus Resso in Brazil, Indonesia, and India; and to ByteDance’s video editor app, CapCut.

For global streaming services, the payout is also 100% in the artist’s first year, but will drop to 90% in year two and beyond. By comparison, competitor DistroKid charges artists and labels on a subscription basis, while allowing artists to keep 100% of their earnings. TuneCore, meanwhile, charges for distribution on a per-song or per-album basis, but also promises artists keep 100% of streaming revenues.

According to SoundOn’s FAQ, artists will retain all rights and royalties, meaning they’ll own their masters in addition to receiving 100% of royalties (or later, 90%).

Image Credits: TikTok

Beyond its handling the mechanics of music distribution, SoundOn offers other promotional tools and support, including audience insights and development, advice from the SoundOn marketing team, access to TikTok’s song tab (where music is linked on profile pages), TikTok verification, editorial placements on Resso and CapCut, and promotional support through creator marketing on TikTok’s platform.

The SoundOn website notes that releasing through its platform will get tracks in front of TikTok creators.

“TikTok creators are the lifeblood of our platform and the reason sounds become hits,” the website explains. “When you release through our platform, our team will activate diverse creators to make videos with your track. This helps you broaden your fanbase and reach new communities that these creators are a part of.”

The TikTok marketing aspect to SoundOn’s value proposition could make the service particularly appealing to new and emerging artists, as they understand that being given an extra push on TikTok can help them to break out and reach a wider audience, thanks to TikTok’s viral trends. Fans then follow artists on music streaming services, where that loyalty is converted into actual dollars and cents.

“New artists and musical creators are a vibrant community within TikTok and SoundOn is designed to support them as they take the first steps in their career,” said Ole Obermann, global head of Music at TikTok, in a statement about the launch. “Our SoundOn teams will guide creators on their journey to the big stage and bring the expertise and power of TikTok to life for the artist. We’re incredibly excited about how this will surface and propel new talent and how SoundOn will contribute to an increasingly diverse and growing global music industry.”

The SoundOn platform had been in beta testing since last fall, and is now fully available in the U.S., U.K., Brazil and Indonesia, with an undisclosed number of artists and creators already using the service, including Muni Long, Games We Play, Abby Roberts and Chloe Adams in the U.K.

SoundOn is not TikTok’s first move into the music distribution space. The company in 2020 announced a deal with UnitedMasters, which became the first music distribution company to be integrated into TikTok.

ByteDance’s expansion into music distribution is not unusual for streaming service operators. Apple invested in UnitedMasters last year, for example, which also has large deals with the NBA and ESPN, in addition to TikTok. And Spotify has a small stake in DistroKid — though it sold off two-thirds of that stake for $167 million last fall.

TikTok says interested artists can now register for SoundOn at us.soundon.global or soundon.global.

（文：Sarah Perez、翻訳：Kaori Koyama）