Spotifyがユーザーを駆り立て中毒性を高める通知機能「What’s New」フィードを導入
今回は「Spotifyがユーザーを駆り立て中毒性を高める通知機能「What’s New」フィードを導入」についてご紹介します。
関連ワード （Spotify、アプリ、音楽ストリーミング等） についても参考にしながら、ぜひ本記事について議論していってくださいね。
本記事は、TechCrunch様で掲載されている内容を参考にしておりますので、より詳しく内容を知りたい方は、ページ下の元記事リンクより参照ください。
Spotify（スポティファイ）はFacebook（フェイスブック）などのソーシャルネットワークからヒントを得た新機能を導入する。モバイルアプリの「ベル」アイコンの下で通知を流し続けてユーザーに最新コンテンツを見せるやり方だ。米国時間7月26日、Spotifyは「What’s New」フィードを公開した。新着情報を見たいモバイルアプリユーザーに最新情報を送る。
同社によると、What’s Newフィードは、Spotifyユーザーが同サービスでフォローしている番組やアーティストが公開した新曲やポッドキャストの最新情報を追いかける新しい方法だという。これは普段、聴いている曲に基づいてパーソナライズされたフィードであり、万人向けのフィードでも個別に選んでカスタマイズしたものでもない。
このフィードは、ホームタブのトップに最近聞いた曲や設定アイコンと並んで右上に新設された「ベル」アイコンの中にある。
画像クレジット：Spotify
フィードはリアルタイムで更新され、前回アプリを開いた時以降に新しい曲やエピソードが届くと、ベルアイコンに青いドットがつく。これまで新曲に関する情報は、ホームタブやアプリの検索ページのハブの中などさまざまな場所にあった。
この新機能は、新しいものはすべてSpotifyアプリだけを見ればわかるようになるので便利に違いないが、ドットを利用した「通知」機能は、アプリの中毒性を高める心理トリックでもある。ドットは緊急な印象をあたえ、新着情報を見るため、あるいはドットをクリアするためにクリックしなくてはならないと感じさせる。実際、ソーシャルアプリにこの手のドットが多すぎると反感が高まり、Facebookも数年前目障りな赤い通知ドットをオフにするツールを配布した（正確にいうと、Facebookは赤のドットを完全に排除していない。デフォルト設定は今でも「オン」で、現在同サービスのウェブサイトのあちこちに通知ドットがある）。
Spotifyアプリに追加されたこの一見したところ大したことのなさそうな新機能も実はよく計算されている。そしてこれは、グロースハックやアプリの中毒性を高めようとする小技の過剰利用に反対して近年出現している人道的テクノロジー運動からは何歩か後退するものだ。
今、多くの企業は中毒性機能から離れようとしている。たとえばAppleは、アプリが通知を送れるタイミングをユーザーが制御できるようにする消費者向けツールを追加し、近日公開のiOS 15リリースでは重要性の低いアプリの通知を1日のサマリーにまとめたり、気を散らしたくない時のための「フォーカス」モードを提供する。一方TikTok（ティックトック）は、長い時間見すぎていることを知らせる動画を挿入している。Instagram(インスタグラム）は「You’re all caught up（コンテンツは以上です）」を2018年に導入した。
注意を促すための通知機能追加したSpotifyは、逆方向に進んでいる。たとえユーザーの心地よさと喜びを犠牲にしてでも、ユーザーエンゲージメントを増やしたいのだろう。
What’s Newは、今後数週間のうちに全世界のiOSとAndroidユーザーに公開される。
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画像クレジット：Bryce Durbin
【原文】
Spotify is taking a cue from social networks like Facebook, which deliver a constant stream of notifications under a “bell” icon in the mobile app to keep users engaged with the latest content. This morning, Spotify introduced what it’s calling the “What’s New” feed, which will deliver an ongoing series of updates to mobile app users focused on new releases.
According to the company, the What’s New feed will serve as another way for Spotify users to keep up with all the new music and podcasts that are released from the shows and artists that they follow on the service. In other words, it’s a personalized feed based on what you listen to, not a universal feed or one you more explicitly customize by making specific selections.
The feed will be under the new “bell” icon at the top of the home tab alongside the recently played and settings icons on the top right.
Image Credits: Spotify
The feed will be also updated in real-time, Spotify says, and will display a blue dot when there are new songs and episodes that arrived since you last opened the app. Before, you could find information about new releases in various places in the app, including your home tab and in hubs on the app’s search page.
While the feature may be useful because it gives you a single place to look in the Spotify app for everything that’s new, the use of a “notifications” feature that leverages dots is also a psychological trick that can make apps more addictive. Dots express a sense of urgency — making you feel as if you need to click to see what’s new or even just clear the dot. In fact, there was such a backlash against the overabundance of these dots inside social apps that even Facebook a couple of years ago rolled out tools that let you turn its annoying red notification dots off. (To be fair, Facebook hasn’t fully embraced red dot removal — the default is still set to “on” and there are plenty of notification dots all over its website today).
This seemingly minor addition to the Spotify app is actually a quite calculated one — and one that steps back from the humane technology movement that emerged in recent years as a way to counter the overuse of growth hacks and other tricks to make apps more addictive.
Now, many companies are moving away from addictive features. Apple, for example, has added consumer-facing tools that put users back in control of when apps can notify them, including with the upcoming iOS 15 release, which lets you bundle notifications into daily summaries for less important apps or switch into “focus” modes for when you need fewer distractions. TikTok, meanwhile, inserts videos that remind you when you’ve been watching for too long. Instagram added a message at the end of your feed to let you know when you were “all caught up.”
Spotify, with the launch of a more attention-grabbing notifications feature, is doing the opposite — it wants to increase user engagement, even if it understands that it may be sacrificing some sense of user comfort and enjoyment in the process.
What’s New is rolling out to all users globally on iOS and Android over the next few weeks.
（文：Sarah Perez、翻訳：Nob Takahashi / facebook ）
Spotify - Official Site
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事業内容：音楽ストリーミングサービス 等 設立日：2014年12月1日 お問い合わせ先 AWA広報担当press@awa.fm 美容まとめ おすすめまとめ 過半数が働きながら学ぶ社会人!サイバー大学 《東京》二重整形におすすめの美容外科 ...
【Awa株式会社】 宇野 実彩子の公式アフターパーティーを ...
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ネットイース傘下「網易雲音楽」、今週にも香港ipo審査 / 中国 ...
中国のオンラインゲーム大手、網易（ネットイース：9999/HK）傘下の音楽ストリーミングプラットフ…
【AWA株式会社】 「We'll Be OK」配信記念!倖田來未特集 ...
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キスマイ、ついにサブスク解禁 デビュー10周年記念日にline ...
ジャニーズの7人組グループ・Kis-My-Ft2の楽曲が、デビュー10周年記念日の8月10日からサブスクリプション（定額制）ストリーミングサービスで解禁されることか決定した。…｜BIGLOBEニュース
MAN WITH A MISSION、ニュー・シングル『Merry-Go-Round ...
MAN WITH A MISSION、ニュー・シングル『Merry-Go-Round』＆ストリーミング・ライヴをコンプリートした映像作品2作を9月8日に同時リリース - タワーレコード
