Google Playがサードパーティによる課金オプションを試験的に導入、まずはSpotifyから

今回は「Google Playがサードパーティによる課金オプションを試験的に導入、まずはSpotifyから」についてご紹介します。

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本記事は、TechCrunch様で掲載されている内容を参考にしておりますので、より詳しく内容を知りたい方は、ページ下の元記事リンクより参照ください。

アプリストアとその手数料の仕組みをめぐってグローバルで規制が強化されつつある中、Google（グーグル）は米国時間3月23日、同社が「user billing choice（ユーザーの課金選択）」と呼ぶ機能を検討するためのパイロット事業のローンチを発表した。このパイロットでは、Spotifyを皮切りに、参加した少数の開発者が、Google Play自体の課金システムに加えて、独自の課金方式を提供できる。Googleはすでに韓国において、新たな法令に従って同様のシステムを提供しているが、複数の市場で試すのはこれが初めてだ。

SpotifyによるとこのパイロットはSpotify Premiumが利用できるすべての市場で展開し、全世界で184の市場になるという。しかしGoogleは、パイロットは選ばれた市場で行い、その後の結果に基づいて作り上げていく、どの地域から始めるかまだ決めていないとしている。

Spotifyはパイロットのスタートパートナーとして、開始時には独自の課金システムとGoogle Play自身のシステムの両方を導入する。Googleは今後の参加開発者をまだ発表していないが、Spotifyは「グローバルな実績を持つ世界最大のサブスクリプション開発者であり、多様なフォームファクタのデバイスに統合されている点」でも、この取り組みの「最初のパートナーになって当然」だという。

もちろんSpotifyは、アプリストアの既存の課金システムと構造に対する規制の変更を望む大手開発者の1つであり、この問題について議会で証言し、ロビー活動にも参加そしてAppleやGoogleなどの企業に既存のアプリストアに代わるものを求めるOpen App Markets Act（オープンなアプリの市場法）など、アプリストアの関連法案を支持した。

この争いは、顧客とのより直接的な関係を求めるためだけでなく、大半はお金の問題でもある。今日のアプリストアはサブスクリプションやアプリ内購入を自分のプラットフォーム上で提供しているアプリに対し、15〜30％の手数料を課している。Googleが代替課金システムの許可を要求されている韓国の例でも、自らの課金システムにユーザーを誘導した開発者は、手数料が4％低くなるだけだ。

コメントを求められたSpotifyは、今度のパイロットでGoogleに支払う手数料について明かさず、合意事項は秘密だという。しかし同社の広報担当者は、その商業的条件がSpotifyの「公正規準」を満たすとほのめかしている。

Googleも手数料の詳細を明かさなかった。しかし同社によると、韓国のようなユーザー選択課金でも、ユーザーがどの課金システムを選んだかに関係なくサービス料金は課金されるという。

この新しいシステムは発表の時点ではまだ利用できず、Googleのプロダクトのチームとエンジニアリｍグのチームが今後数カ月かけて新しいユーザー体験を作っていくものだ。本稼働後、ユーザーはSpotifyで2種類の課金オプションが並んでいるのを目にするだろう。ユーザーがSpotifyの決済方法を選んだら、Spotify自身の課金システムとそのユーザーインターフェースでチェックアウトを続ける。Google Play Billingを選んだら、Google Play BillingのUXへ進むことになる。

Spotifyのサブスクリプションに関するユーザーとのコミュニケーションは、変わらずSpotifyの責任だが、Google Play Billingを選んだユーザーは自分のSpotifyのサブスクを、以前と同じくGoogle Play Store Subscription Centerの中で見ることができる。

Spotifyによると、同社はパイロットの開始を2022年後半と予想している。同社としてはそれを、SpotifyのPremiumサブスクリプションが利用できるすべての市場で提供したいという。

Spotifyのフリーミアム事業担当チーフであるAlex Norström（アレックス・ノルストレム）氏は声明で次のように述べている。「Spotifyは今、アプリのデベロッパーにイノベーションの自由を保証し、公正な条件で競合できるための数年におよぶ計画に取り組んでいます。今回、Googleと提携して決済の選択制と、開発者およびユーザーとインターネットのエコシステム全体の自由を探求できることに興奮しています。私たちが共同で行う事業で、業界全体の利益となる道を照らすことに期待したい」。

Googleによると、このパイロットはまだ初期的な段階であり、Spotifyとの今後の経験を通じて細部をつめていきたいという。Spotify以外のパートナーはまだ明かさないが、Googleによると、その目標は国や開発者のタイプが変わっても共通して利用できる課金選択の方式を完成させることだという。多様な国や開発者のタイプという言葉には、今後は小企業もパイロットのテスターになることが含まれているだろう。同社によると、パイロットは数カ国で一定数の開発者からスタートして、国も開発者も増やしていくという。

すでにGoogleはこの変更以前にGoolge Playの課金システムを利用する開発者の年商が100万ドル（約1億2000万円）以下の企業に対して、Appleにならって手数料を、30％から15％に下げている。同社によると、これによって開発者の99％が、15％以下のサービス料金になったという。

Googleのプロダクト管理担当副社長Sameer Samat（サミール・サマット）氏は、次のように述べている。「Androidは常に、オープンであることとユーザーの選択を重視してきました。今回のステップはモバイルのアプリストアにとって重要な節目であり、Spotifyよりも優れた最初のパートナーは思い浮かびません。同社は、私たちと同じく選択を重視し、エコシステム全体の健全さのためにAndroidとGoogle Playへの投資の継続が重要であることを理解しています。これはエキサイティングな最初の一歩であり、今後、新たなパートナーを加えて学びを深め、最初のモデルをAndroidのプラットフォーム全体に向けて拡張していきたい」。

画像クレジット：SOPA Images/Contributor/Getty Images

【原文】

Amid increasing global regulations over app stores and their commission structures, Google today announced the launch of a pilot program designed to explore what it calls “user billing choice.” The program will allow a small number of participating developers, starting with Spotify, to offer an additional third-party billing option next to Google Play’s own billing system in their apps. While Google already offers a similar system in South Korea following the arrival of new legislation requiring it, this will be the first time it will test the system in multiple worldwide markets.

Spotify said the pilot will roll out to all markets where Spotify Premium is available, which is 184 total markets worldwide. Google, however, cautioned the pilot will begin with select markets and build on the experience over time, and which regions would be first has yet to be determined.

As the debut pilot partner, Spotify will introduce both their own billing system alongside Google Play’s own when the pilot goes live. Google did not say which other developers it has lined up for future tests, but noted Spotify was a “natural first partner” on the effort given its reach as one of the “world’s largest subscription developers with a global footprint” and its “integrations across a wide range of device form factors.”

Spotify, of course, has also been one of the larger developers to push for regulatory changes to app stores’ existing billing systems and structure, having testified before Congress on the matter, joined lobbying groups, and backed app store legislation — including the Open Markets Act, which would require companies like Apple and Google to permit alternatives to existing app stores.

This fight is not just about wanting to have a more direct relationship with customers — it’s largely about money. Today’s app stores charge commissions ranging from 15%-30%, generally speaking, for apps offering subscriptions and in-app purchases through their platforms. Even in the case of South Korea where Google was required to permit alternative billing systems, it only reduced commissions by 4% for developers that directed users to their own billing systems.

Reached for comment, Spotify declined to say what sort of commission it would be paying Google as a part of this pilot test, noting that the agreement was confidential. But a company spokesperson suggested that the commercial terms met Spotify’s “standards of fairness.”

Google also declined to detail the commission structure involved. However, it noted that user choice billing, such as is the case in South Korea, will still involve a service fee regardless of which billing system the user chooses.

The new system is not immediately available as of this announcement. Rather, it will take Google’s product and engineering teams time to build the new experience over the coming months. Once live, users will see the two billing options presented side-by-side directly in the Spotify app. If they choose the Spotify payment method, they’ll continue to checkout with Spotify’s own billing system and user interface. If they choose Google Play Billing, they will transition into the Google Play Billing experience instead.

Spotify will also remain primarily responsible for customer communications regarding their Spotify subscription. But users who elected to pay via Google Play Billing will be able to see their Spotify subscription within the Google Play Store Subscription Center, as usual.

Spotify says it anticipates launching pilots of the first iteration of this system sometime later this year. It will be offered in every market where Spotify’s Premium subscription is available today, the company told TechCrunch.

“Spotify is on a years-long journey to ensure app developers have the freedom to innovate and compete on a level playing field,” said Alex Norström, Spotify’s Chief Freemium Business Officer, in a statement. “We’re excited to be partnering with Google to explore this approach to payment choice and opportunities for developers, users and the entire internet ecosystem. We hope the work we’ll do together blazes a path that will benefit the rest of the industry.

Google added that the pilot is still early days and the company will be working through various details about how the system works and how it appears as it builds and iterates on the experience alongside Spotify. While it wouldn’t disclose which partners may follow Spotify, Google told us its goal is to learn how to solve the challenges of offering billing choice across countries and developer types — a hint that some testers of the system could be smaller businesses. It said it will pilot the program in a few countries with a limited number of developers to start and would share more in the months ahead.

Ahead of this change, Google had already reduced commissions from 30% to 15% for the first $1 million of revenue developers earn using Play billing system each year, following a similar move by Apple. The company said that due to this pricing model shift, 99% of developers qualify for a service fee of 15% or less on its app store.

“Android has always been about openness and user choice,” stated Sameer Samat, Vice President, Product Management at Google. “This step is an important milestone for mobile app stores and I can’t imagine a better first partner than Spotify. They value choice as much as we do and understand the importance and continued investment in Android and Play to the health of the entire ecosystem. This is an exciting first step and we look forward to adding new partners and learning how this model could be expanded across the platform.”

（文：Sarah Perez、翻訳：Hiroshi Iwatani）