検索広告のAdthenaがKantarの有料検索事業を買収

今回は「検索広告のAdthenaがKantarの有料検索事業を買収」についてご紹介します。

関連ワード （Adthena、広告、買収等） についても参考にしながら、ぜひ本記事について議論していってくださいね。

本記事は、TechCrunch様で掲載されている内容を参考にしておりますので、より詳しく内容を知りたい方は、ページ下の元記事リンクより参照ください。

検索広告のコンサルタントAdthenaが、マーケットリサーチ企業Kantarとのパートナーシップを拡張して、Kantarの有料検索事業を買収することになった。

両社は2021年1月初めに合意を発表。それによりAdthenaのデータがKantarのインテリジェンスプロダクトに統合される。この買収により、Kantarの検索クライアントはAdthenaの一連のプロダクトにアクセスできるようになる。

Kantarは、2012年にAdGoorooを買収して有料検索ビジネスに参入した。当然ながら買収により、AdGoorooというブランド名は生き残らなかった。

AdthenaのCEOであるIan O’Rourke（イアン・オルーク）氏は声明で次のように述べている。「検索は広告効果を測定するバロメーターになりつつあるため、できるかぎり最良のインテリジェンスにアクセスできることが何よりも重要だ。Kantarの有料検索能力を獲得できたことは、同社とのパートナーシップと相まって、弊社が企業や代理店との新たな商機を開拓できることを意味している。それにより、弊社の成長も継続できるだろう」。

オルーク氏は以前、Adthenaが傑出しているのは、人工知能を活用し企業とその競合他社を見つけるために有料検索とオーガニック検索の両方で使われているすべてのキーワードを視覚化する同社の「市場の全体を展望する視点」のためだと語っている。

買収の財務的条件は公表されていないが、Adthenaによると、Kantarのチームのメンバーは同社に加わるという。

画像クレジット：sesame/Getty Images

【原文】

Adthena is expanding its partnership with market research company Kantar by acquiring Kantar’s paid search business.

The two companies announced an agreement earlier this month, through which Adthena data will be integrated into Kantar’s ad intelligence product. Now, through this new acquisition, Adthena said Kantar search clients will get access to the Adthena product suite.

Kantar moved into the paid search business in 2012 by acquiring AdGooroo (not surprisingly, it eventually rebranded the offering).

“As search continues to become the barometer by which all advertising efforts are measured, the importance of having access to the best intelligence possible cannot be overstated,” said Adthena CEO Ian O’Rourke in a statement. “And this acquisition of Kantar’s paid search assets, in combination with our Kantar partnership, will enable us to break new ground for brands and agencies while also helping us to continue upon our growth trajectory.”

O’Rourke previously told me that Adthena stands out thanks to its “whole market view,” using artificial intelligence to create visualizations of all the keywords in paid and organic search used to find a business and their competitors.

The financial terms of the acquisition were not disclosed, but Adthena confirmed that some Kantar team members will be joining the company.

（翻訳：iwatani、a.k.a. hiwa）

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Adthena acquires Kantar’s paid search business – TechCrunch

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Adthena acquires Kantar’s paid search business

Adthena is expanding its partnership with market research company Kantar by acquiring Kantar's paid search business. The two companies announced an agreement earlier this month, through which Adthena data will be integrated into Kantar's ad intelligence product. Now, through this new acquisition, Adthena said Kantar search clients will get access to the Adthena product suite.

Adthena acquires Kantar’s paid search business

Adthena is expanding its partnership with market research company Kantar by acquiring Kantar's paid search business. The two companies announced an agreement earlier this month, through which Adthena data will be integrated into Kantar's ad intelligence product. Now, through this new acquisition, Adthena said Kantar search clients will get access to the Adthena product suite. Kantar moved into the paid search business in 2012 by acquiring…

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