TikTokがライバルに負けじと新たな表現を生み出す別動画を自分の動画の背景にできる機能など公開

今回は「TikTokがライバルに負けじと新たな表現を生み出す別動画を自分の動画の背景にできる機能など公開」についてご紹介します。

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本記事は、TechCrunch様で掲載されている内容を参考にしておりますので、より詳しく内容を知りたい方は、ページ下の元記事リンクより参照ください。

テック巨人たちとの競争が激化する中、TikTok（ティックトック）はショートビデオアプリのライバルに対するリードを維持すべく、一連の新機能を提供する。米国時間5月12日、同社はGreen Screen Duet（グリーンスクリーン・デュエット）機能を発表した。人気のTikTok編集ツール2つを組み合わせて、クリエイターがTikTokの別の動画を自分の新しい動画の背景に使うことができるようになる。同社は、動画を発見する新しい方法をテスト中であることも正式に認めた。また「Topics（トピックス）」と呼ばれる興味に基づく専用のフィードで、特定カテゴリーで人気のトレンドビデオを掲載する。

Green Screen Duetは、クリエイターが2つの動画を並べられる既存のDuetツールに追加される。現在Duetツールのレイアウトには「Left & Right（左右）」「React（リアクション）」「Top & Bottom （上下）」がある。クリエイターはDuetを、歌やダンスやジョークに使ったり、誰かの動画と一緒に演じたり、ビデオコンテンツにリアクションしたり、さらには、ときには小さな画面からもう1つの動画を見ているだけで、コンテンツの認知を高めたり注意を引くという使い方もある。

DuetやStitch（スティッチ）などの編集ツールは、TikTokを単なる受動的ビデオ視聴アプリではなく、新しいタイプの動画ファーストのソーシャルネットワークにした最大の理由だ。その人気の高さは、Facebook（フェイスブック）のTikTokクローンであるInstagram Reels（インスタグラム・リールズ）がRemix（リミックス）として採用したことでも証明されている。 Snapchat（スナップチャット）も自社版Remix機能を開発している 。

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画像クレジット：TikTok

TikTokの新しいGreen Screen Duetは、既存のレイアウトとともに現れる選択肢の1つとして、別の動画を背景にして自分のビデオを上に載せる簡単な方法を提供する。

この種の動画体験は、TikTokクリエイターが、さまざまな方法を使ってすでに行っているものだ。例えば画面をキャプチャーしたりスクリーンレコーディングをしてから、別の編集ツールで同じようなグリーンスクリーン効果を作ることができる。あるいは、Stitchを使って動画にリアクションすることも可能で、その方が簡単だ。追加されたGreen Screen Duet機能は、既存の動画の上に新規動画を録画する方法を新しく提供しているだけともいえる。

新機能を使うと、Duetされた動画は、録画中の新規動画と重ねてバックグラウンドで再生される。TikTokは、新機能によって新しいかたちのクリエイティビティと表現が喚起されると信じている。

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このところTikTokは、録画とアプリ内で新規動画コンテンツを発見する方法を改善するために、忙しくインターフェースをアップグレードしている。FacebookやYouTube（ユーチューブ）やSnapchat（スナップチャット）がそれぞれのアプリでTikTokの機能セットを再現しようとしているからだ。例えばTikTokは2021年4月に、インタラクティブ音楽機能を先手を打って公開したばかりだ。

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他にも、TikTokは現在アプリの新しいDiscover（発見）ページをテストしている。これまでのように今のトレンドを表示するだけでなく、ビデオをカテゴリーに分類する。

画像クレジット：TikTok

これらのカテゴリーはTikTokのさまざまな分野の興味を表すもので、ゲーム、美容、ダンス、テレビと映画、スポーツ、家族、学習などがある。カテゴリーをどれか選ぶと、その中でトップのトレンドコンテンツを含むフィードが表示される。フィードは関連性、タイムリーさ、興味などの要素に影響され、パーソナライズされたFor You（おすすめ）ページとは異なる新しいコンテンツやクリエーターをユーザーが見つけるのに役立つ。

TikTokはこのテストが過去数週間米国で展開されていることを認めた。

現在、同社はeコマースのショッピング機能もテストしている。Hype（ハイプ）やWalmart（ウォルマート）などのブランドがTikTokプロフィールに新しい「Shopping」タブを与えられ、ユーザーはそこで商品を見て、カートに追加して、チェックアウトするまでをアプリを離れることなくできるようになる（Walmartは2020年12月のライブストリームイベントの際にこのタブを有効にして、それ以来続いている）。

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画像クレジット：TikTok

統合方法はInstagramのショップほどエレガントではなく、専用の汎用ショッピングカートや統合された決済機構はない。代わりにユーザーは販売業者のウェブサイトを直接訪れて購入する。

しかしTikTokが進めている改善は、Z世代ユーザーを捕まえるのに役立っている。

eMarketer（イー・マーケター）によると、米国のZ世代はTikTokユーザーの方がInstagramよりも多く、月間アクティブユーザーはそれぞれ3730万人と3330万人だ。そして2023年までには、TikTokがSnapchatを米国総ユーザー数で上回ると同社は予測している。

しかしTikTokの世界戦略は、インドでの禁止の影響を受けているだけでなく、クリエイターが収益化の機会をより確立したプラットフォームに求める可能性にもかかっている。

たとえば5月11日、YouTubeはYouTube Shorts（ショート）のトップ・クリエイター向けの1億ドルのファンド創設を発表し、近くショートでの広告をテストすると語った。これはクリエイターがショートビデオ・コンテンツで収益を上げる機会になるだけでなく、行きずりの視聴者をチャンネル登録者に変えて、さらに収益化の機会を増やすためにも役立つ。SnapchatとInstagramも、クリエイターをお金で引きつけようとしている。クリエイターは、もし他に稼ぐ場所を見つければ、クリエイティブな新機能がいくつ追加されようとも、TikTokから注意をそらす可能性がある。

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画像クレジット：Nur Photo / Getty Images

【原文】

As competition with tech giants heats up, TikTok is rolling out a series of new features to help keep its short-form video app ahead of rivals. The company today announced the launch of a new Green Screen Duet feature, which combines two of TikTok’s most popular editing tools to allow creators to use another video from TikTok as the background in their new video. It also confirmed the test of a new way to discover videos. Called “Topics,” these are dedicated interest-based feeds featuring the top, trending videos in a given category.

Green Screen Duet joins an existing set of Duet tools that let creators lay out two videos side-by-side. Today, Duet layouts include “Left & Right,” “React” and “Top & Bottom.” Creators currently use Duets to sing, dance, joke or act alongside another user’s video, react to a video’s content or even just watch a video from another, sometimes smaller, creator to raise awareness or call attention to its content.

Editing tools like Duet and Stitch are key to what makes TikTok not just a passive video viewing app but, rather, a new type of video-first social network. It’s also proven so popular, it has since been adopted by Facebook’s TikTok clone, Instagram Reels, where it’s known as Remix. Snapchat has been developing a Remix feature of its own, too.

Image Credits: TikTok

TikTok’s new Green Screen Duet will now appear as another option alongside the existing layouts, offering users a way to more easily use another video in the background as they record their own video overlaid on top.

This sort of video experience is something TikTok creators already do in a variety of ways. For example, they may capture images or screen recordings, then use other editing tools to create a green screen effect like this. Or they may react to a video using a Stitch instead, as that can be easier. A built-in Green Screen Duet feature simply offers another way to record new videos that include existing videos.

When the feature is used, the Duetted video plays in the background over the new video being recorded. TikTok believes the launch will inspire new formats for creativity and expression, as a result.

TikTok has been busy upgrading its interface to improve recording and discovering new video content in its app in recent weeks, as Facebook, YouTube and Snapchat have tried to reproduce TikTok’s feature set in their own apps. For instance, TikTok just launched interactive music features last month in an effort to get ahead.

In another leap, TikTok is also now testing a new Discover page in the app, where instead of only featuring the current trends, as before, it now organizes videos into categories.

Image Credits: TikTok

These categories represent the many areas of interest on TikTok, like gaming, beauty, dance, TV & movies, sports, family, learning and much more. When you tap into any given category, you’re taken to a feed that includes the community’s top, trending content. The feeds will be affected by factors like relevance, timeliness and interest, and can help users find new content and creators outside of what their personalized For You page shows.

TikTok confirmed the test has been rolling out in the U.S. over the past few weeks.

The company also is currently testing e-commerce shopping features, where some brands like Hype and Walmart have been given a new “Shopping” tab on their TikTok profile where users can shop items, add to cart and then check out without leaving the app. (Walmart enabled its tab during its livestream event in December, and it’s been there ever since.)

Image Credits: TikTok

The integration is less elegant than Instagram’s Shops, as there’s not a native, universal cart or integrated payment mechanism. Instead, users are visiting the retailer’s website directly.

The advances TikTok is making, however, has been paying off in terms of capturing a large Gen Z user base.

According to eMarketer, more Gen Z users in the U.S. now use TikTok than Instagram, or 37.3 million monthly active users compared with 33.3 million users, respectively. And by 2023, the firm predicts TikTok will surpass Snapchat in terms of total U.S. users, as well.

But TikTok’s global ambitions are impacted not only by its ban in India but also the possibility that creators will find more monetization opportunities on established platforms.

Yesterday, for example, YouTube announced a $100 million fund for top YouTube Shorts creators, and said it will soon be testing ads on Shorts. That could help creators generate revenue from short-form content, while also converting casual viewers to channel subscribers where there are even more opportunities to monetize. Snapchat and Instagram have also been wooing creators with cash, and ultimately, if creators find they can make more money elsewhere they could shift some of their attention away from TikTok, no matter how many creative new features it adds.

（文：Sarah Perez、翻訳：Nob Takahashi / facebook ）

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